无论是哪个行业，无论是在哪里，人最大的梦想不过是成名或升官。设计师，或者更加具体的说服装设计师更是如此，几乎所有在这个行业中打拼着的每一个人都红着眼，齐刷刷地梦想着和一线品牌靠拢甚至梦想着能名垂千史，即便如此也不可厚非。

因此，基于这个强烈的梦想，越来越多的独立设计师开始自创品牌，简简单单地便开始追求他们的梦想。

此类型的设计师都有些许的共同之处：他们一般都在一线品牌。如：Alexzandra McQueen, Husseion Chalayan实习过半年或是一年的时间，因为梦想太过于强烈也或是因为忍受不了公司太过于严谨的管理制度而撒手不干。于是他们多半租起了二三十平方的工作室，渐渐地试图构造起他们理想中的“时尚帝国”。

当然，开始的道路毕竟是艰辛的，资金便是其中最具有挑战性也是最重要的前提。于是很多的设计师便开始召集在校大学生或是面临毕业急需找实习的学生，以不带薪实习（也就是我们常说的internship）的形式来帮助他们完成服装的制作，或是市场部分的工作。其中的好处也是显而易见的；一方得到了免费的劳动力，而另一方则获得了极佳的工作经验。于是这种模式在欧洲的许多地方便相继模仿、扩大。

当然了，独立设计师另一个常常困扰他们的地方便是在于服装的生产和销售，这些都是需要通过长期的摸爬滚打，在无数次的质量、订单件数、材质、样式和价格商议的反复之后，才会渐渐地了解到适合自己品牌的厂家。至于销售，在欧洲已经有了较为成熟的渠道：多品牌直销店(multi-brands store)的出现给很多的新锐设计师找到了生的希望。在伦敦较为大家熟知的店面便有可能是Beyond the Valley或是Magic Number 3这样的开在艺术区的小型店铺，店面不大，确实很值得品牌忠诚度不高而有喜欢新锐设计的人们常去光顾。

虽是如此，但是现实毕竟还是很残酷的。有报道显示70%的新型服装品牌都在成立的2-3年内因经营不善而倒闭。这本身并不是一个笑话，而其中的原因更是易于理解：我们不难看出绝大多数的服装设计师学的都是实实在在的设计，而很少有人真正地能够将市场作为他们创立品牌的先决条件。虽然梦想成为奢侈品的梦想无可厚非，然而当我们每每回顾时尚圈独立起家的大师们，像Giogio Armani和Valentino更或是家族品牌Prada，实则都是优秀的商人。

而时尚，换句话说其本质无异于其它任何的商业品牌，了解市场本身，自我定位，推广的价值便也不言而喻了，而至于品牌之间的互相抄袭，却也在这些成功的商业模式的运作下，变得不再是人们攻击的对象，取而代之的便是强大的品牌价值。

而独立设计设计师这样的道路究竟能走多远毕竟目前还是为时尚早，很难去界定。

时尚，终究不是单纯的理想主义的天堂，也不是当我们年少的时候给芭比娃娃做衣服的纯真年代。它终究是商业产业链中的一部分，很残酷，却又很真实。但是依旧祝福他们能够一路走好。

（撰稿人：徐文君 时尚批评家 英国光环艺术协会会员从事时尚管理行业）