雪橇、圣诞拐杖糖、雪地白桦林或雪花绒线衫......每个小元素都是温暖浪漫的圣诞风景，星巴克节日红杯再次席卷了全球，在75个国家的星巴克门市，同步推出总共13款全新设计的圣诞红杯（red cup）。
短短几天，各大社交网站被圣诞红杯刷屏，“全民晒杯”运动正式展开，不管你是不是星巴克粉，脚步都会不自觉踏进去买一杯圣诞限定口味的咖啡（这说的不正是我吗？）。
不过，你知道星巴克十年如一日，年年推出圣诞红杯和圣诞限定咖啡的目的是什么吗？如果你的答案是和咖啡爱好者一起庆祝圣诞佳节，那就too young too simple了！
其实，这是星巴克一年一度的捞钱计划，这“红杯营销”紧紧抓住了消费者的钱包，每年都让星巴克赚的盆满钵满。就让每年都被星巴克“抢劫”的邦主跟你说说圣诞红杯的背后，到底有多少套路？
圣诞红杯，怎么一回事？
话说星巴克的第一只圣诞红杯诞生于1997年的圣诞节前夕，当时，星巴克把平常装热咖啡的白色纸杯换成圣诞节限定的艳红色纸杯，上头装饰手绘的圣诞图样。
之后每一年，圣诞红杯的设计都围绕着与圣诞相关的主题，几乎代表了西方国家Holiday Season的标志，每年星巴客粉都在敲碗等着收集星巴克圣诞红杯，往往一推出，就像Box day大折扣一样让粉丝们陷入疯狂。
而这么大费周章推出限定款红杯，不过就是把消费者圈进来的第一步。
星巴克在美国西雅图的总部，有个创意设计团队专门负责设计圣诞杯。这个团队的成员会提早一年进行市场调查，依照流行趋势和消费者的喜好做出设计，在每年夏天送出圣诞杯的设计完稿图。
他们的目标就是要勾起星巴克粉的收集欲望，还要让那些平常不喝咖啡的人买一杯星巴克咖啡，这些拿着星巴克圣诞红杯在街上的人们，就成为星巴克免费的代言人和人肉广告看板。
如果不小心拍到明星也拿一杯圣诞红杯上街，这广告效果更是大的没话说。
2016圣诞红杯，星巴克放大招！
一晃眼，星巴克红杯迎来第19个年头，今年，星巴克出了大绝招，一次出了13款圣诞红杯。这些杯子是2015年底，星巴克在Instagram上发起了红杯设计大赛，“以无国界的共同圣诞语言”为主题，总共募集到超过1200件别具特色的作品。最后，星巴克从中选出13款来自全球各地设计者的作品，包含美国、俄罗斯、加拿大、印尼、韩国和阿拉伯联合酋长国等国家。
星巴克在发布红杯的视频上，写下了“去年我们做了红杯子，而你们把它变成了圣诞节。”这句广告语，这简单一句话，可让星巴克粉暖到心底，因为，多年以来只有专业设计师才能画的红杯，今年“我”也可以参与设计。
所以，美国芝加哥的护士Chloe设计了严冬中大自然的“雪中的白桦林”↓↓↓
加拿大的律师Erica设计了充满圣诞气息的“幸福旋涡”↓↓↓
美国纽约艺术家Maria画了以树影为题的“假日之光”↓↓↓
德国的景观设计师Christina则画出“一品红”作为圣诞祝福↓↓↓
而俄罗斯的Alisa则画了“雪花绒线衫”当做圣诞季的象征↓↓↓
于是，我们又中了星巴克的招，星巴克把来自不同国家消费者的设计印成星巴克统一生产的红纸杯，然后在全球限时发行，巧妙地拉近了消费者和星巴克的距离，那么，你会为此买单吗？反正邦主是买了......
今年星巴克更绝的是，这13款图案分别限定用在不同尺寸的杯子，
像是特大杯（Venti）有2款↓↓↓
大杯（Grande）有3款↓↓↓
中杯（Tall）有3款↓↓↓
小杯（Short）有2款↓↓↓
以及星杯乐冷饮杯有1款。也就是说，光买一种咖啡或选同一种尺寸，就无法收集到全套圣诞红杯（邦主也是写到这儿才恍然大悟，为什么我一直买，卻拿到重复的圣诞红杯？！），这果真要逼死星巴克迷呀！
而且这还没完，并不是每个地区都有13款红杯。像是英国和美国都有全套13款，但是，台湾地区和日本只有10款，而中国大陆，竟然只有8款↓↓↓
只能说，星巴克粉受到这样的差别待遇，暖暖的圣诞节都不暖了。
限量是残酷的
刚说完星巴克的第二招，邦主要继续拆穿星巴克的红杯营销第三招。
随着圣诞红杯上市，星巴克也会同时推出圣诞限定饮品。别小看这几款咖啡，因为，它们是星巴克菜单上最昂贵的咖啡，也是“最配得上”圣诞红杯的圣诞口味。
像是英国今年的太妃榛果拿铁（Toffee Nut Latte） 、蛋酒拿铁（Eggnog Latte）和姜饼拿铁（Gingerbread Latte），让邦主每天都忍不住买一杯，双手捧着圣诞红杯，喝着有鲜奶油的限量热咖啡，走在冷飕飕的街头真是无比幸福。而这份漫溢出来的幸福感，也成了星巴克财报上的营收利润的漂亮数字。
根据统计，星巴克在Holiday Season的销量总是高过平时，不管是圣诞红杯还是限定饮品，它们的终极任务都不是陪你过一个热闹缤纷的圣诞节，而是要吸引你消费、消费、再消费！对于星巴克粉丝来说，圣诞杯就是一种传统－－有圣诞红杯和限量款咖啡才是圣诞节，而且，一定要发朋友圈才算是完成年度最重要的大事。
每个红杯都带来了一丝圣诞气息，也带来了无限商机，写到这里，邦主只能说星巴克真是营销老手，轻轻松松就让每个消费者走进星巴克的“红杯”套路中，即使知道自己中计了还是会为星巴克拍手叫好。也难怪星巴克能在短短十几年从最初在美国的4间店面一路拓展到全世界超过25000间门市。不管怎样，这个圣诞季，就一起用热情的红色圣诞杯一起迎接红红火火的新一年吧！
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