罗可

策展人北京杨画廊策展助理英国光环艺术协会会员协会联系邮箱：[email protected]

自从“博物馆革命”之后至今，原来只供贵族阶层欣赏、把玩的“珍宝阁”渐渐变成了如今每日观众络绎不绝的教育“殿堂”。这场所谓的博物馆革命所带来的最大的改变就是将之前相对封闭的、私人的博物馆或者称为展示空间完全面向大众开放，使得原先只能被小众群体欣赏的收藏品能被更广的观众群体所了解、所感受。 众所周知，伦敦是国际上艺术氛围最活跃的城市之一，这里的博物馆就有大大小小百余个，各自有自己不同的涉猎和特色。就整个英国来说，名字最响亮的就要算是大英博物馆了。大英博物馆商店的商品种类丰富多样，几乎遍及每个人生活的方方面面。小到铅笔，大到珠宝首饰。商品会围绕着博物馆最知名的几个作品来进行生产。比如罗赛塔石碑、刘易斯岛的象棋、葛氏北斋的浮世绘、埃及的河马雕塑等。就单单罗赛塔石碑的相关商品，也就是衍生品就有十余种之多，U盘、钥匙链、钱包、雨伞、衬衫、杯子等等等等。大英博物馆还利用自己馆藏丰富的优势来开发具有研究性质的商品，比如“100件事物中的世界历史”一书，就是以大英博物馆的馆藏为对象编写的一本历史书籍，挑取了大英博物馆中的一百件展品，以时间线索，来介绍世界历史的发展。之外，对于正在进行的特展都会有相应的商品推出。 如果以画的收藏来说，国家画廊的收藏恐怕要比大英博物馆的更加丰富。国家画廊一共有三个商店，一个近正门入口，一个近餐厅，一个靠近出口。同样也是围绕几件重要作品进行商品的开发。 比如向日葵、莫奈的睡莲、卢梭的惊喜等。每个主题的相关商品也都考虑到了各个年龄阶层消费者的需要，比如梵高的向日葵作品的相关衍生品就包括梵高的玩偶、向日葵的摆件、冰箱贴、手机外壳、丝巾、餐盘、别针、项链、文具等。此外，国家画廊三个商店中的各个商品也各有不同侧重，有的有更多艺术类的书籍，有的更加侧重于当下展览的商品。 总而言之，伦敦博物馆商店的衍生品都会围绕博物馆中的重要馆藏而展开，并开发适合于各个年龄、各个身份消费者的产品，产品的类型多样化，深入到人们的日常生活当中。目的性和产品的定位非常明确。这样的策略，选择了博物馆中最好的资源，也就是知名的作品，并对作品进行最大限度的商品化开发，从两方面保证了产品的质量和吸引顾客的能力。 博物馆商店的商品不在于质量的好坏，更多的在于商品的设计，也就是如何根据博物馆的资源来开发衍生品。如何选择博物馆的资源，之后如何进行产品的开发是这个过程中最主要的问题。 博物馆的商店同时也是对博物馆“品牌”价值的一种强化和提升。因为商店的商品都会印上博物馆的标志和字样，这些商品也就代表了博物馆的品牌形象。