从苏宁易购挑起电商价格战开始，亚马逊中国、天猫、京东商城、腾讯电商、当当网、库巴网、易讯网和新蛋等九大电商纷纷加入价格大战之中。一直到京东商城的八周年店庆庆典之日，这一对决达到巅峰。价格战花样繁多 端午节临近，打开各大电商的页面，红彤彤一片映入眼帘，从返券到满送，各种各样的促销方式让人眼花缭乱。天猫推出“全场暴力价4折包邮”，苏宁易购强推“超级0元购”，京东更是力推号称让利10亿再送6.18亿京券的史上最强店庆日活动，各大电商价格决战之激烈可见一斑。 据电子商务分析师介绍，目前京东商城的总体销售情况超过预期。据了解，按照往年的经验，京东618店庆大概超过100万单，而今年实际上远远超过，大概在150万单以上。天猫的反应也很好，在互联网、媒体传播的效果也非常好。 虽然销售情况超过预期，但实际并非如此“美好”，京东出于提升毛利的需要，低价优势大幅削减，不少用户感叹今年的折扣不如去年。而天猫主打的砸红包活动由于吸引了大量用户而到处“受气”，动不动被没有得到大红包的用户指责“不公平”。 更有细心的消费者在价格战中还发现了一些猫腻。为了保证利润，有的商家在促销活动前上调了商品的原价，使得所谓的促销大打折扣。对此，专业人士分析，这样的行为往往源于第三方入驻商家，而不一定是电商本家，电商应该对此严加监管，防止这种变相欺诈行为。 专家解释，像天猫、京东这样的电商，他们销售的产品都是由入驻的第三方提供，电商本身不定价，现在有好几千个第三方入驻卖家，价格也有第三方操控，所以会导致价格的问题。完善机制才能制胜 有研究机构统计显示，去年中国B2C购物市场份额排名中，天猫占53.3%，京东为17.2%，苏宁易购为3.3%，分列前三。而这一轮的价格战中，三足鼎立的你追我赶也一直是最大的话题。 有人认为，正在进行的这轮价格战是“上半年电商行业总结式战役”，这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌，几大行业巨头决定市场的时代将来临。那么未来的电商格局将会怎样？价格战过后真正的角逐又将在哪里展开？ 业内专业人士认为，就算行业秩序经由价格战得以重建，也并不意味着几大巨头就形成了成熟的商业运作模式。电商的经营模式更多的是靠广告收入和点击率。因此价格战的主要目的是为了吸引更多的关注，通过各种以“低价”、“让利”方式来发现一个适合电子商务在中国发展的新盈利模式。 如今，消费者面对铺天盖地的“强迫式”促销广告信息已经觉得乏味甚至反感，这普通盖地的促销攻势中，最终转化成真正、持续的消费者并不多。 因此，目前的价格战虽然吸引了不少消费者，但是长期来看，各家电商能否全面完善自己的市场机制才是制胜要诀。