在中国市场呼风唤雨的宝洁、联合利华、立白、纳爱斯4大日化品牌旗下的日化用品将不约而同集体涨价，最高幅度将达15%。

日前，多家跨国企业纷纷上调终端产品价格，比如说康师傅方便面在短短半年内三次调价，无不给当前的通货膨胀危机火上加油。我们需要一个真相，为什么日化巨头们不约而同地选择同时下发调价通知书？

为此，经济评论家列举了中国日化产品集体涨价的“五宗罪”。

原材料成本激增

随着社会各界对日化产品涨价的抨击声，一些日化企业通过媒体公开“晒账单”、“晒成本”：表面活性剂自去年9月以来每吨上涨超过60%；塑料包装的主要PE材料去年8月以来上涨24%；因油价及高速公路费用的增加导致物流成本上涨5%以上等。

据了解，日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，目前国际油价已从去年的50美元涨到了现在的100美元，洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了六成，塑料包装也涨了六七成，肥皂等产品要用的植物油价格也涨了五成以上。无机类原料涨幅在40%到50%。

受日本地震冲击

日本地震带来的问题更加复杂化：

一方面地震造成的部分日本企业停产，一部分由日本直供原材料的高端产品将会面临供应链断裂的风险，短期内供应难以恢复，给市场价格带来不稳定风险。

另一方面，核辐射引发的后续污染将引发消费者对产品的信任危机，部分消费者表示日本地震后将暂时不会购买日本的食品、日用品。日本地震以及后来的核幅射，就导致高端超市纷纷调整了全球采购布局。行业跟风上涨

外资企业提价引发本土企业相继跟进。据业内人士介绍，在日化用品行业，调价已经环环相扣——小型日化企业跟着本土强势日化企业调，本土强势日化品牌跟着跨国巨头调。

一位日化用品行业从事者预测，一旦联合利华和宝洁等巨头宣布涨价，行业内其他企业跟风提价的可能性非常大。

有关数据显示，国内的洗涤用品市场上，宝洁、联合利华、立白和纳爱斯四大巨头，几乎占据80%以上市场份额，在市场定价上拥有绝对的话语权。

企业税收增加

联合利华中国区副总裁曾锡文对媒体称，今年外资企业都要享受国民待遇，税收增加了两项，以洗发水为例，增加了1.2%左右的税率。

自2010年12月1日起，我国将统一内外资企业城市维护建设税和教育费附加制度，对外商投资企业、外国企业及外籍个人征收城市维护建设税和教育费附加。至此，内外资企业税制实现了全面统一，外资企业在税收政策上享受的“超国民待遇”被彻底终结。消费者为广告埋单

产品价格中的很大一部分都被企业用在了广告等营销推广方面，部分日化产品的广告和促销员等营销费用甚至占据成本的50%-60%，而且营销广告费用每年都在增长，这给了企业很大的成本压力。

日化企业激烈竞争的生长环境决定了企业必须重视营销推广，长远来看，由于原材料的压力，如果这些中小企业不涨价，就没有足够的利润来做广告营销，没有足够的市场曝光率，不能促进销售额的上升，就容易陷入恶性循环，并最终被市场淘汰。