新媒体和传统媒体将共赢发展

——济南电视台台长马利专访

（本报记者 李佳南）

21世纪是科技的时代，伴随着数字化、计算机网络、通信技术的发展，新媒体的出现打破了人们通过传统媒体获取资讯的传播方式。然而，在当今处在竞争白热化的传播媒介中，电视媒体又如何保持其传统的优势并扩大其影响力的？ 济南电视台台长马利作为“2012中英媒体高峰论坛”的受邀嘉宾之一，在她行前准备赴英之际，就有关新媒体与传统媒体的问题接受了会议主办方之一的《华闻周刊》的专访。她认为，在新媒体势不可挡的当代，传统媒体也依然具有生命力。新媒体和传统媒体不应该是一种取代和被取代的关系，而是应该相互融合、彼此渗透、共同发展。 《华闻周刊》：您如何分析评价新媒体对传统媒体的冲击？ 马利台长：新媒体是一个相对的概念，在过去，对于报纸来说，广播和电视是新媒体。在今天，对于广电来说，网络电视、移动终端等成为新媒体。新媒体除了具有报纸、广播、电视等传统媒体的功能之外，还有交互、及时、延展、开放和融合的优势。新媒体的快速发展，会给传统媒体带来新的机遇和挑战。同时，也不要过度地夸张所谓的新媒体冲击。 《华闻周刊》：新媒体尚处在发展成熟的阶段，您认为新媒体的优势和缺陷有哪些？ 马利：新媒体的优势是显而易见的，新媒体的个性化突出，可以面向更加细分的受众，面向个人。与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”，受众选择性增多，可以自由阅读，也可以放大信息。新媒体的表现形式多样，融文字、音频、画面为一体，即时的、无限的拓展、存储内容。信息发布及时，交互性极强，受众可以发出自己的声音。 但是，新媒体自身也存在着一定的隐忧：大信息量的背后是信息的深度、真实度存在质疑，人们需要对信息进行二次鉴别；新媒体只能依靠终端设备来实现，也对用户产生一定要求。 《华闻周刊》：新媒体是否将全面取代传统媒体，能否谈一谈您的观点？ 马利：在广播、电视兴起的时候，报纸没有消亡，同样，在新媒体势不可挡的时候，传统媒体也依然具有生命力。新媒体和传统媒体只是媒介的两种传播方式，不应该是一种取代和被取代的关系，而是应该相互融合、彼此渗透、共同发展。两者可以从媒体形式互补的角度进行融合，也可以相互依托、配合吸引受众，还可以从信息共享的角度发挥各自优势。 《华闻周刊》：传统媒体如何才能在新媒体环境下转型发展？如何保持自己的优势？ 马利：在“大传媒时代”中，传统媒体依然要坚守“内容为王”的根本。在此基础上，传统媒体的转型需要以用户和市场为导向，重视用户体验，增加与受众的交互性。同时要以技术为驱动，加强与互联网、移动终端的合作，比如传统电台的可视化、电台电视台与网络电视台的三台互联互通、手机移动终端的建设等，都是传统媒体可以实现的新突破。在新媒体的冲击下，传统媒体更应积极拓展新生代的年轻受众，不断“扩散”实现双赢。