新媒体环境下“另辟蹊径”

——《嘉兴日报》副总编杨志勇专访

（实习记者 王思斯）

传统媒体如何在新媒体快速发展与广泛应用的今天突出重围、再度开辟出属于自己的发展空间，是广大媒体人近些年关注的一个焦点。在“2012中英媒体高峰论坛”召开前夕，《嘉兴日报》副总编辑杨志勇接受了《华闻周刊》的专访，探究纸媒在新媒体环境下的“复兴”之路。 随着互联网的普及和新媒体的发展，就《嘉兴日报》来说，杨副总编坦言，受到的来自冲击“是很明显的”。具体说来，杨副总编表示，“首先最直观的，就是报纸的读者在不断流失。其次，报纸上广告的征召是非常困难的。过去报纸销量每年都有大幅提升，近些年来却接近于停滞。” 杨副总编坦言，《嘉兴日报》受到的来自新媒体的冲击“是很明显的”。 “首先最直观的，就是报纸的读者在不断流失。其次，报纸上广告的征召是非常困难的。过去报纸销量每年都有大幅提升，近些年来却接近于停滞。”杨副总编说，新媒体已经成为媒体行业发展的一个时代趋势，不可避免也不可逆转，探究如何在新媒体的环境下“另辟蹊径”，才是报业发展当前所要面对的第一大问题。但是杨副总编同时指出，就嘉兴而言，在新媒体发展方面，很多时候也只能是“跟随潮流”，“就全国一些比较发达、先进的城市来说，他们可能会去大力发展一些在线网站，而我们在这方面，多数是追随着这些地方的发展步伐，对于像嘉兴这样并不是十分‘主流’的城市来说，在新媒体方面，我们更多的还是在做一些探索性的尝试。

新媒体环境下“逆流而上” 谈及嘉兴在新媒体发展上面临很大局限的原因，杨副总编认为确实是受到一些地域因素的影响，“就城市本身而言，新媒体对广告客户的吸引力，对于读者的吸引力，还非常有限，还需要一段时间的探索与成长”。 而在当下，尽管受到了新媒体发展所带来的一定影响，但杨副总编也指出，报业也并非完全没有市场，他还是紧紧把握着一定的读者。就从目前的发展情况来看，《嘉兴日报》还是会把主要精力投入在纸媒的发展上。而想要在新媒体大环境下做到 “逆流而上”，杨副总编认为“需要我们报业的同仁们，认认真真，本本分分的做好自己应做的事。” “现阶段，报业在追求发展壮大的时候，不妨多考虑在传统媒体的传统模式下进行创新，多去探索。多做内部的开拓。在内部调整的同时，还要与外部的新媒体大环境多做接触，像是 《嘉兴日报》，目前就办有三个新闻网站，所提供的新闻涵盖了社会、时事热点，生活服务类信息，还有展示城市图片的网站。”

发展中的新媒体 对于“新媒体将全面取代传统媒体”的这一观点，杨副总编有着自己独到的见解,“也许在以后，传统媒体的传播终端会完全改变，会以全新的方式再度成为那个时代传播的主角；而新媒体也不会是我们今天所说的新媒体。在未来，如何界定传统媒体与新媒体的边界， 这个边线在哪，现在也很难说。所以，对于这个问题，无需做什么结论。让我们都用一个发展的视角，来静观其变吧。”杨副总编最后总结道。