在火热的奢侈品消费市场里面，有一个值得深思的问题是，中国消费者较强的购买力是否与他们对所购奢侈品牌的了解成正比？ 《华闻周刊》记者通过采访多家奢侈品牌店的销售人员获悉，奢侈品牌是有文化和内涵的，它更体现在每一个品牌背后的历史传承上。 但是，中国消费者们对奢侈品牌文化的理解是十分有限的。《华闻周刊》记者随机采访了购买奢侈品牌商品的中国消费者，通过采访调查，《华闻周刊》发现不少购买昂贵奢侈品的中国消费者们只是盲目的跟风，是一种虚荣心在作祟。在受访的10个人中，只有一位受访者是真正了解所购奢侈品牌文化和背景的。另一位受访者在购买之前会大致在网上浏览些图片和商品介绍等信息。 其余的受访者均表示购买奢侈品牌只是为了“显摆”，“满足自己的虚荣心而已”。对奢侈品牌的认识只是局限于“它很贵”，对于奢侈品牌背后的文化和历史一概不知。极少数人了解品牌文化 在Chanel专卖店里面，一对正在选购包包的夫妻接受了《华闻周刊》记者的采访，记者了解到其实这位男士对这些奢侈品牌根本就不感冒，他只是来陪伴他的老婆来选购的。他的老婆倒是很喜欢这些奢侈品牌，并且对自己钟爱的奢侈品牌的文化有一定的了解。 记者从这位穿着十分时髦靓丽的女士处获悉，由于她之前是做有关市场的工作的，所以对时尚和奢侈品牌比较了解。她说：“我对这些奢侈品牌的创立和文化很感兴趣，所以会在每次购买这些奢侈品之前在网上先做调查，对各种奢侈品牌的商品有个大致了解后再去去店里面买。” 在Chanel专卖店最里面的衣服区，记者看到了一位中国女士坐在皮椅上翻看画册挑选衣服款式。这位庞小姐告诉向记者表示说对这个品牌的文化和历史不是很了解，但是她会在购买奢侈品之前在网上查查相关商品，然后再去店里面购买。“Chanel品牌有自己的特点，它的东西只是适合某一类女性的身形和特点。在买之前，我一定会在网上查查了解相关商品，如果我不在网上事先了解商品信息的话，我买的时候也是一头雾水的。”中国人攀比心态严重 《华闻周刊》记者在采访中国奢侈品消费者的过程中发现，除了上述两位女士对奢侈品文化有些了解外，其它受访中国消费者均一致表示对所购奢侈品牌的文化或内涵不甚了解。 中国人对奢侈品疯狂购买的行为不只是令外国人大为惊叹，就连中国人自己也都觉得不可思议。《华闻周刊》了解到，不少中国人购买奢侈品，是为了显示自己有钱有社会地位，或者说尽可能显示自己比别人有钱有地位。他们购买奢侈品并非是真正注重这个奢侈品牌的文化内涵和实质。购买到的奢侈品适合不适合自己根本无所谓，奢侈品这个牌子才是最重要的。 庞小姐根据自己的亲眼所见，向《华闻周刊》记者表述说：“我前几天刚去完巴黎的老佛爷购物中心，看到很多中国人手里拿着很多奢侈品牌的袋子，和他们聊了几句后发现大部分人都只是为了显摆才去买奢侈品的，国外奢侈品的价格比中国便宜，所以他们才买了很多。他们买回去之后可以告诉亲朋好友‘自己是在国外买的’。而且，我看到他们在购买这些奢侈品时的情景，感觉他们就像是在菜市场买‘白菜’。” 《华闻周刊》记者在走访调查的过程中，发现一个非常有趣的事情。在著名英国品牌Mulberry专卖店里面，记者碰到两家华人一起来到英国旅游，年长的两位男士是好朋友，在店里面和家人商量到底选择哪款Mulberry包包好，当记者问道“知不知道Mulberry是哪个国家的牌子呢？”这位男士一脸疑问的表情回答说：“好像是法国的吧！”他还说道：“我们昨天在这里也买了很多的奢侈品牌商品，我老婆昨天就买了一个，叫做什么牌子来的，好像是LV吧！” 在Chanel店里面，记者还采访了一位刚刚买了一条价格499英镑丝巾的中国留学生，《华闻周刊》记者了解到这位中国留学生之所以做代购，是因为她自己本身就很喜欢买奢侈品。她非常坦白地告诉记者说对品牌文化一点儿都不了解，就是为了满足自己的虚荣心。而且她还透露说：“大部分中国人选择英国代购，能满足他们自己攀比的心态，通常他们都会说‘这可是英国运来的呢！’；我做代购也是源于自己对奢侈品牌的追求，但其实我对品牌文化一无所知。” 通过《华闻周刊》记者采访调查发现，中国消费者固然是奢侈品市场的最大买家，可是中国消费者对奢侈品牌文化的认知却与较高的经济消费实力大相径庭，不可否认地是，确实有一些中国消费者购买奢侈品牌是出于对品牌文化的尊重和认同，但是，更大一部分中国消费者都只是把购买奢侈品当成标榜自己属于某个社会阶层的符号。