专题策划 黄七七
【期待一】F-commerce
回顾2011：移动电子商务无所不在，手机改变购物习惯eBay的移动副总裁史蒂夫·扬科维奇在2011年评价道：“手机正在改变人们的购物习惯。”2011年，Google推出面向时装网购市场的Boutiques.com购物网店；英国的零售品牌Woolworths由于管理不善于2010倒闭却在2011年新开网上商店，以此作为公司新生的契机。无论是在家，或是在学校、公司、饭店，甚至在公共汽车上，消费者都可以进行购物。据市场研究公司comScore的发布报告显示，2011年38％的智能手机用户至少使用过一次移动设备进行购物。特别是在9月份，37%的用户直接通过移动电话从零售商购买这些物品。
猜想2012：Facebook、Twitter、微博……成就社会化电子商务如果2011年是移动电子商务的一年，那么2012年必定是社会化电子商务的一年。WWD直接用“the year of Facebook”、“F-commerce”这些词来预示着2012年都市消费市场上的新变化。纽约大学市场营销学教授斯科特·加洛韦也指出，几乎100％的品牌将FACEBOOK这样的网络社交平台作为上游客户流量的来源。通过社交平台，品牌将获得更多的营销机遇。社会化购物模式也将成为消费者购物习惯的其中一种。编辑点评：原来自己每天在玩的Facebook、Twitter、微博……都可能免费在帮人家打广告。
【期待二】奥运热潮
回顾2011：皇室婚礼刺激国民消费从Kate Middleton宣布与威廉王子订婚开始，王妃不凡的时尚品位和搭配功力除了博得好评如潮，还引发了时尚追风潮。从Kate middleton在订婚时穿着Issa蓝色丝绸礼服，到皇室婚礼的Alexander McQueen婚纱、蓝宝石大钻戒，再到婚后首次亮相ZARA短裙……都引发了所未有公众关注度，这股 “王室大婚经济”最强烈的时尚余波被誉为 “凯特效应”——只要Kate王妃穿的单品见诸媒体后，在所有门店内的该款式会在几小时内就被抢购一空，蜂拥而至的网上订购让官网瘫痪，如果她穿的是已经下架的过季旧款单鞋，也能让品牌连忙即刻重新推出。
猜想2012：伦敦奥运掀起新一轮体育消费热潮虽然是一次体育盛会，但势必将成为所有品牌商、制造商……在2012年绕不开的话题。且不论那些伦敦奥运特许纪念商品到奥运结束为止，会圈走多少消费者口袋里的钱币，在为期7周的2012年伦敦奥运会和残奥会期间，我们就可以想象，数以万计的以奥运为主题的各大品牌、产品将在消费者面前亮相。编辑点评：趁还没开始涨价，回国过年的机会先在淘宝上买些中国国旗或者印有“China”字样的服饰带回英国！
【期待三】中国消费力
回顾2011：中国消费者奢侈品消费井喷根据中国奢侈品市场调研报告统计，2011年中国奢侈品消费额共计13920亿；2011年通过中国奢侈品协会引进进入中国的奢侈品品牌为35家，仅东欧小国波兰在中国奢侈品协会登记的奢侈品品牌就有30种；伦敦的Harrods甚至雇用了70名讲普通话的员工，并且安装了100台中国银联卡专用的刷卡机；Coach等众多国际知名品牌将他们2011年中最重要的一场全球庆典安排在了中国北京、上海举行⋯⋯2011年的中国，俨然已经成为全球奢侈品市场的消费霸主。
猜想2012：全球商家为中国消费者量身定做从经济发展和消费递增的趋势估算，未来五年，中国将存在一个10万亿可待开发的奢侈品消费市场。法国百货公司运营商老佛爷去年11月就宣布，计划将在未来5年内在中国开设10家至15家老佛爷百货，最早将在2013年首登北京。在2012年，世界各地的百货公司、航空公司、酒店、主题公园、博物馆甚至是整个城市都将为中国的消费者量身定做一系列的服务和特权，给予十二分的关注和尊重。编辑点评：现在，中国人的身份就是一张不用提前注册、没有升级门槛的VIP卡，走到哪里都最受商家欢迎。
【期待四】后乔布期的苹果
回顾2011：iPhone 4S推出，苹果公司延续销售传奇苹果公司在2011年可谓是风靡全球。从3月份苹果发布ipad 2，4月白色iPhone 4重新回归苹果官方网站，6月WWDC 2011苹果世界开发者大会开幕，再到10月份，虽然没有等来iPhone 5，但iPhone 4S也掀起了一股热潮。2011年10月14日，苹果iPhone4S手机在第一批销售地区开卖，第一天的预订量超过100万部，首周已达到400万部。为在第一时间里抢购到iPhone 4S，果粉们彻夜排队的景象我们依然记忆犹新。这一路走来，苹果的传奇仍在上演。猜想2012：后乔布斯时代苹果会变味吗？乔布斯是苹果的缔造者，在缔造企业的同时，也将自己的灵魂倾注于整个苹果DNA设计的敏感、完美主义和想象力，可是他在2011年离开了我们，苹果进入了库克时代。离开了乔布斯的苹果会变味吗？iPhone 5成为2012年消费者最为期待的电子产品，但到底是什么样子，我们只能拭目以待。编辑点评：2012年，苹果必须要发布iPhone 5！
【期待五】二线奢侈品
回顾2011：Dolce & Gabbana决定关闭其副牌D&G自2011年3月份以来，就有传闻一直在时尚界漂浮不定：称意大利设计师Dolce & Gabbana将结束其副牌D&G。这一谣言终于在11年9月22日得以证实，从2012年8月起，所有的D&G门市或将陆续关闭。D&G这一副线于1994年3月创立以来，一年能够创造四亿欧元的销售额。但是正牌与副牌的混乱定位造成两者混淆让经营者不得不不顾赚钱的机会关掉D&G，维护主线品牌的形象并提升Dolce & Gabbana的奢侈度。这一决策不免让喜爱D&G的消费者来说很受伤。
猜想2012：大牌涨价，副牌二线崛起即使是在经济萧条时期，Chanel、LV、Dior等等一线大牌每年依旧两次涨价，消费者的钱包哪里吃得消？一般来说，“主线”们并不是为“主流”大众所准备，而它们的“二线”就要相对平易近人得多，依靠“一线”强劲的品牌号召力和消费推动力，扎根到广大的人民群众中去。以“一线树品牌，二线做销售”的发展模式推进奢侈品产业的发展在2012年同样成为主流趋势。Marc by Marc Jacobs、Miu Miu、See by Chloe副牌们必将在2012年热透时尚半边天！编辑点评：赶紧囤D&G，自己不穿，用来投资也不错，今年8月以后，你衣橱中的D&G可就成绝版了，“绝版”意味着什么？你懂的。
【期待六】H&M携手大牌
回顾2011：消费者回归理性，平价搭上大牌失效众所周知，平价品牌H&M每年都会定期推出该品牌与某时尚大牌合作的设计师系列，开售当日无不是一场你死我活的抢夺战。而当2011年Versace for H&M系列开售后，不但没有出现抢售一空的盛况，甚至还存在着一些质疑的声音。有人认为虽然价格便宜，但质量不佳，不如把因为冲动买很多件的钱集中起来去买一件质量上乘的名牌衣。还有消费者意识到，这一派对系列并不适合人们的日常服饰需求。2011年，消费者回归理性，平价品牌与大牌合作俨然已经不能成为品牌商们刷新业绩的法宝了。
猜想2012：诞生新的品牌营销策略根据最新消息，H&M2012春季将会携手意大利品牌Marni，并于3月8日在全球约260家H&M专卖店及网上同步发售。此次合作系列发售，是热销还是滞销呢？而“Versace for H&M”系列的失利究竟是一时失手，还是因为平价品牌与大牌设计师合作的营销策略落伍？亦或是消费者变聪明、理性了？2012年告诉你！当然，只有新的品牌营销策略的诞生才能真正刺激消费者，让消费者心甘情愿地买单。编辑点评：商家的各种营销手段其实就跟帝皇们的三千后宫佳丽一样，刚进宫时总让人感到新鲜、好奇，久了，也终究会有失宠的那一天。
【期待七】大牌平民化
回顾2011： 11家店铺需要追加Givenchy的Rottweiler T-shirts订货2011年，由Riccardo设计，成为影星Liv Tyler和Rap歌手Kanye West的最爱，一件T-shirt还能得到更多的时尚祝福吗？从纽约的Barneys到洛杉矶的Mixfield的零售商们纷纷报告他们的订货都已售罄，根据需求决定市场的法则，需要追加订货。
猜想2012：普通消费者也穿得起Karl Lagerfeld设计的衣服了Karl Lagerfeld将于2012年1月25日推出面向大众的Karl系列服装，主打摇滚风格。这个系列服装将有100款，售价在95至450美金之间，将在Net-a-porter网站上独家销售，2月28日起开始在karllagerfeld.com上销售。据悉，该系列的投资者们决心将Karl Lagerfeld先生在时尚界的个人魅力与其享誉全球的知名度转变成一个真正的全球性知名品牌与业务，并将大幅投资在这个难得的机遇。可以预计，2012年将是老佛爷Karl Lagerfeld的时尚元年！编辑点评：到2月28日那一天前，请好好捂住自己的荷包吧！
【期待八】电子书势不可挡
回顾2011：电子书首超纸质书2011年年初，亚马逊宣布其美国书店的电子书销量首次超过了纸质书。5月，该公司证实其英国书店Kindle电子书的销量也超过了纸质书。8月，亚马逊还推出了两款新的Kindle电子书阅读器和一款平板电脑Kindle Fire。与此同时，英国书店WHSmith也开始储备Kobo电子书阅读器，并开始进行强有力的市场推广。而英国另一家书店 Waterstones也在研制自己的电子书阅读器。这一切加上针对大多数智能手机和平板电脑开发的电子书阅读器应用程序，我们可以预见到电子书的销量将会继续出现稳健的增长。
猜想2012：电子书成为纸质书的终结者有分析报告指出，目前电子书的产业链已基本成型，包括电子书终端销售、收费内容资源和数字出版技术资源。一旦电子书产业链上各环节实现了充分对接与融合，其对纸质书的威胁将完全发挥出来。而多家传统线上图书厂家相继布局电子书平台，2012年势必将成为数字图书领域争夺战元年。编辑点评：在地铁里，用电子书阅读器看小说的人确实越来越多了。
