“叫兽易小星”表示最近很忙，他要带着他的制作团队进行跨城市的路演，宣传他首部大电影《万万没想到：西游篇》，初步计划跑60个城市。他的母校，湖南长沙理工大学，便是他的第一站。从做网络爆笑短剧《万万没想到》开始，到如今进军大荧幕，正式成为未播先热的《万万没想到》大电影导演，“叫兽”用了不到两年时间。

《万万没想到》首席内容官同时也是主演之一的“叫兽易小星”

2013年，一部名叫《万万没想到》的网络剧在互联网平台迅速爆红，这是由成立不到两年的万合天宜影视公司推出的网络情景短剧。故事讲述由演员“白客”主演的屌丝“王大锤”在不同的场景设定中都遭受失败的一系列搞笑故事。剧中的“王大锤”永远挂着一副睡不醒的脸，他眼睛往上翻，总有着自作聪明的内心独白，但现实常使他陷入困境。短剧的题材十分广泛，“王大锤”的职业设定包括了教师、软件开发员、大夫、皇帝、理发师、演员甚至是黑社会大佬，而时代的设定也在古代和现代之间不断切换，甚至融入了神话西游的题材。但无论何种场景设定，都是以“王大锤”哀怨的“失败”告终，完美地诠释了“理想很丰满，现实很骨感”的屌丝生态。虽然每集剧情时长只有五到十分钟，但已经赚足了观众的笑点。

事实上，网络剧《万万没想到》到处都是粗制的梗，从第一集直接写在手上的冰霜效果和火焰效果特效，到动作浮夸的洗剪吹富二代，都本应是过往大众吐槽的点。然而，在这部“神剧”中，粗糙的道具和五毛钱特效不是问题，大摇大摆的广告乱入也不是重点，轻松搞笑的剧情设定，没节操爱吐槽接地气的表达方式还是让其成功地俘获了大量的万万剧迷。

杨子珊在剧中的定妆照

如今，《万万没想到》第2季系列网剧在优酷上的点播量已经达到8000万，而万合天宜首创的“片头创意＋片中巧妙插入＋片尾花絮”的广告模式让其2014年的广告收入就达3000万。很多万万迷指出：《万万没想到》网剧就是有“让你笑着看完广告”的能力。同时，剧中“王大锤”的很多经典独白，更成为了网络流传甚广的金句，如“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”、“我唔中意你呀”成为了今天网络语言的时尚。

除此之外，《万万没想到》短剧爆红还火了一班万合天宜的制作团队，其中身兼万合天宜创始人、《万万没想到》首席内容官同时是主演之一的“叫兽易小星”，不仅在微博上积累了超过700万的粉丝而成为超级大V，如今更晋身于电影导演行列，原来常被讽为“草台班子”的万合天宜开始进入了名利双收的上升时期。然而，这一切，对于草根视频红人——“叫兽易小星”来说，得来不易。

“网络优质内容持续生产是巨大的市场”

“叫兽易小星”，原名易振兴。2006年大学毕业以后，他遵循了家人的意愿，成为了一名路桥公司的监测工程师，一个与视频拍摄毫无关系的职业。然而，他并不喜欢这种工作。在买来了一台电脑和一个简易的摄像头以后，他开始把自己打游戏的过程录下来，并配上了恶搞的图说，放在网络上。为了防止被熟人认出，他用一张A4纸画了一个简陋的面具贴在脸上，额头写着一个“兽”字，这是他最原始的视频制作，却意外获得了网友关注。

“很搞笑”、“笑死了”、“什么时候能更新”……这些成百上千的评论开始让“叫兽”获尝到了成就感，用“叫兽”的话说，这是一种“虚荣心”。这种虚荣让他越发沉浸在自制视频的世界。他白天在工地工作，夜晚在被窝里研究影视后期，他说把大学里会学到的剪辑书都看了个遍，这成为了他后来拍摄网络短剧的原始积累。

“叫兽易小星”

2010年，他已经是广受网友喜欢的网络视频红人，但在年末网络视频颁奖礼上，“叫兽”一个奖都没拿到。因为“评委都不喜欢我”。“业余，恶趣味，毫无价值”这些让“叫兽”印象深刻的评价让他认识到自己所处的位置。“我不服气，我想成为正式的导演，告诉所有人我也可以拍专业的片子。”他说。

2011年11月，“叫兽”不顾家人反对，辞去了已经任职了五年且极具升职潜力的工程师职业，揣着2万块钱，来到北京，与当时来自土豆的范钧、柏忠春一起成立了影视公司万合天宜，他主管内容。

2012年，他编剧和导演的《大村姑》、《叫我爸爸》等网络剧获得了国内的微电影奖项。到2013年，凭借着《万万没想到》情景短剧爆红，万合天宜在网络视频市场上坐稳了“大哥”的地位。

回顾《万万没想到》网络剧的成功，“叫兽”说这得益于“优质网络内容持续生产的巨大市场”。他认为网络上很多自制视频都极具创意，但自制剧同时也常被认为是“粗制烂造”的代名词，因为他们无法大量稳定地生产迎合市场的内容，因此也很难吸引广告商。

叫兽易小星带领众主创为电影《万万没想到》做宣传

“在当时的市场中，优质网络内容的生产方是非常稀缺的，‘万万’是把握到了这个市场定位，再加上‘万万’的创意十分迎合当代年轻人的口味，这就好比一个爆款，一个优质又能引起共鸣的爆款被许多人所喜爱，也是顺利成章的了。”他说。“叫兽”认为互联网改变了很多行业，而下一个将是影视业。因此他守住“网络优质内容的持续生产商”这个关键，使互联网与内容产业进行联姻，从而吸引大量广告商和投资者，这就是目前万合天宜的商业模式。

“凡事都一本正经，生活会很无趣”

马天宇在剧中饰演“慕容白”

虽然《万万没想到》受到了广大网友追捧，但同时也面临着不少对于剧作品内容优劣的争议，这源于剧中大量无节操、自嘲、吐槽等剧情和语言表达方式。尤其当“叫兽”决定拍摄《万万没想到》大电影时，更多人认为这只是一种堆积“段子”的圈钱手段。对于这些，“叫兽”不以为然。“可能在一些观众眼里，有些幽默方式是无法让他们发笑的，但在有些人看来，只要笑了好了。”他说。

陈柏霖在剧中饰演“唐憎”

他认为当今中国经济快速发展的背景之下，大城市生活的人们节奏快，压力大，而自嘲、自黑、无节操的调侃甚至是恶搞其实是一种非常适合当代人的释放方式。“这种方式既能愉悦自己，又不会让别人反感，又何乐不为呢？”

白客在剧中饰演“王大锤”

“叫兽”也不认为恶搞就一定是恶趣味，“其实很多高级作品都是从恶搞中出来的”。“我觉得在一个基本底线下，我们不用把幽默当作是洪水猛兽，凡事都一本正经，生活太无趣了。”

“我是悲观主义的文艺青年屌丝”

虽然剧中的“王大锤”在生活的各个方面常遭失败从未成功，但“叫兽”说他从来也没有放弃，下一次，他又满怀希望出发，虽然有时在外人看来他的所谓“希望”有点阿Q精神。“我们每个人都渴望做生活中的英雄，但现实是我们只是个凡人，要不断地与生活搏斗，才能获得逆袭的机会。”他说。这是他认为剧中所传递的主流价值，从这一点看，“叫兽”认为他的作品仍是积极的，“符合主旋律”格调的，只是以轻松幽默方式表达出来而已。

《万万没想到》制作团队

“叫兽”一直说《万万没想到》剧中的“王大锤”有一半自己的影子。被问到生活中的自己是怎样的人时，他用“悲观主义的文艺青年屌丝”来形容。他说悲观是因为他凡事都偏向去想最坏的情况，即使面对本应乐观的《万万没想到：西游篇》电影的票房预期时，他也表示只希望能够“保本”，因为“要对得起制作团队和投资者”。为此，他不为余力地跑城市做宣传。

而“文艺青年”，“叫兽”认为他从小便是，他说从小就爱好文学，喜欢画画，也爱参加学校的文艺表演。高中的时候，他和一班朋友办了一本文艺刊物叫《Smileboy》，封面中那个漫画式少年还是他画的。即使上了大学，读着土木工程专业，他也是学校文艺活动的常客。而在微博上，他会为一篇感人的漫画转发，为他过去奇怪的人生旅途做总结，更在他电影开拍前夜写下了感叹机遇与岁月的长文，字里行间更是透露着浓浓的“文艺范”。

然而，“叫兽易小星”还承认自己是个“屌丝”。喜欢有事没事宅在家，虽然物质上已经不窘迫，但“买超过五十块钱的东西还是会仔细对比很久”。他爱在人前吹嘘自己像吴彦祖，常说自己是“善良的boy”，这种一秒变“屌丝”的节奏，也是他的艺术。

无论是他的作品，他的人生经历以及他自身的性格，似乎都在向人们诠释着一点，就如他在《万万没想到》网络剧的宣传中所写的：万万没想到，生活可以是出喜剧。