最近，拥有200年历史的巧克力制造商吉百利（Cadbury），首次被踢出英国皇家认证的授权名单。
总部位于伯明翰的吉百利，于1854年被英国维多利亚女王授权为王室御用的巧克力和可可制造商。它是历史上首个获得英国皇家认证的品牌，也是深受已故英国女王伊丽莎白二世喜爱的巧克力品牌之一。
据说，在此前的若干年里，每到圣诞节，吉百利都会专门为伊丽莎白二世和王室其他成员生产一批特别的黑巧克力作为礼物。
然而170年过去了，吉百利却在今年失去了国王查尔斯三世的王室认证。这意味着，在吉百利未来的所有产品包装上都不能再印上英国皇家的纹章（Royal Arms）了。英国皇家纹章的中间通常是由盾牌、王冠组成，旁边有狮子和独角兽围绕。
根据 “皇家认证持有人”协会的规定，只有收到王室认证的品牌才“有权利在它们的商品、包装、信封、广告、工厂和车辆上，适当展示皇家纹章”。
这次，除了吉百利以外，国际消费品和食品制造商联合利华（Unilever）和马麦酱（Marmite）等100个品牌，也同样失去了英国皇家认证资格。
那么，什么是英国皇家认证？皇家认证是从什么时候开始实施的？认证授权对英国品牌意味着什么？它今天的地位又如何呢？我们一起继续往下找答案吧。
皇家特许状最早可追溯到1155年
英国皇家认证（Royal Warrant）是指由英国主要的王室成员委任，以 “By Appointment to” 开头的 “皇家御用保证证书”，而被授予此委任证书的个人或企业则被称为 “皇家认证持有人” （Royal Warrant Holder）。
获得英国皇家认证，对于任何品牌而言，都是一种荣誉的象征，是一种由英国君主授予个人或企业的一种官方认证，证明其产品蕴含着极高的品牌价值与优质的品质保证。
英国皇家认证是一项古老的传统，据史料记载，最早授予委任证书的记录出现在亨利二世时期。当时的英格兰国王亨利二世向韦弗公司（Weavers’ Company）颁发了第一份英国皇家特许状，自此便开启了“皇家认证”的传统。
1155年，亨利二世国王为提供服装和城堡挂饰的纺织公司韦弗公司授予皇家特许状。这标志着皇家特许状从此取代了皇家赞助。值得一提的是，这些特许状并不是正式的认证。不过，英国商人和工匠们逐渐认识到为君主和王室服务所带来的品牌声望，都开始致力于提高自身的品质和服务。
1364年，德雷伯公司获得了爱德华二世颁布的皇家特许状，继而1394年，美世公司获得了理查德二世授予的皇家特许状。
到了15世纪，王室为了鼓励这种良性竞争，对商人的努力和实力表示认可，张伯伦（Chamberlain）勋爵提出授予商家王室委任状的建议。1476年，威廉·卡克斯顿（William Caxton）和“英格兰第一印刷”公司成为了爱德华四世国王的御用印刷公司，也是首批获得王室授权的机构。
18世纪，英国的商人们开始在自己的经营场所公开展示皇家认证。而皇室认证的传统也延续下来了。
1840年，英国皇家商人协会（Royal Tradesman’s Association）正式成立，并于1907年更名为皇家认证持有人协会（Royal Warrant Holders Association）。
目前，拥有资格可以颁授皇家认证的英国王室成员是国王查尔斯和王后卡米拉。
而几年前，可颁授皇家认证的英国王室成员是女王伊丽莎白二世、爱丁堡公爵菲利普亲王和当时还是王储的查尔斯。
皇家认证每5年审核一次，标准超严格
王室成员必须亲自使用某供应商的产品长达五至七年，在确认品质没有问题后，国王或王后才会考虑授予认证。并且，在这5年之内，该产品不可出现任何失误。五年后商家即可以提出书面申请，在皇家认证持有人协会的审核通过后，再送到拥有授予权的王室成员等候批准。
另外，还有个皇家商人认证委员会（Royal Household Tradesmen's Warrants Committee）作为协助，作为委员会的主席，宫务大臣也同样拥有委任决定权。
而且，皇家认证也不是初次申请通过后就终生有效。认证每五年需要重新申请一次。对于不符合要求的商家和品牌，王室随时可以收回其认证。
申请在每年3月开放，5月底关闭，申请者也可以通过皇家认证协会进行申请。每份申请均会由皇室商人认证委员会仔细审查，并建议给皇室授权成员进行使用。
皇家认证不会颁予给一些专业性的服务机构，比如银行、律师、政府机构及媒体等行业。
以同时拥有上述三人所颁发的三个委任证的产品等级为最高，外国的品牌也同样可获得认证，比如法国钟表及珠宝制造品牌卡地亚（Cartier）和法国香槟品牌罗兰百悦香槟（Champagne Laurent-Perrier）。
失去皇家授权或影响其商业价值
以吉百利为例，英国王室当初的认证不仅认可了吉百利的高品质巧克力，也巩固了其在英国家喻户晓的地位。多年来，吉百利的产品成为英国女王伊丽莎白二世的最爱，象征着这个品牌与英国文化和传统的高度融合。
皇家认证不只是具有象征意义，更是对其品质的背书，通常会提高公司在国内外的声誉和吸引力。对吉百利来说，这份授权令代表着一种认可，足以引起其忠实客户群的共鸣。
长期以来，王室的认可一直是声誉的标志，有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。对于一个与英国传统有着如此深厚联系的品牌来说，失去王室授权可能还会产生一些切实的商业后果。
此外，失去王室认证的企业必须在12个月内移除所有涉及王室认可的品牌和包装。这将需要改变吉百利的包装和营销策略，在该公司已经在努力应对财务压力之际，这可能会增加额外的成本。
2024，被踢出皇家认证的品牌名单
除了文中开头提到的三家品牌外，化妆品牌伊丽莎白雅顿和娇韵诗及数百家其他家喻户晓的香槟公司也都不再被列入皇家认证名单。
有分析认为，巧克力和部分酒精品牌不再出现在最新的2024年认证名单上，是因为查尔斯国王正在疯狂地追求健康。据说，他每天要锻炼两次，吃的都是有机食品。
以下是部分不再被列入2024年皇家认证名单的全球知名品牌（部分）：
芳香苦味酒 Angostura Ltd (bitters)
连锁药妆店 Boots UK Limited
吉百利 Cadbury
佳乐煤气公司 Calor Gas Ltd
香槟 Champagne GH Mumm & Cie
香槟 Champagne Krug
香槟 Champagne Lanson
香槟 Champagne Veuve Clicquot
娇韵诗 Clarins (UK) Ltd
伊丽莎白雅顿 Elizabeth Arden (UK) Ltd
福来德百货 House of Fraser Limited
福来德百货 House of Fraser Limited T/A Jenners
怡泉 Schweppes Holdings Limited
施华洛世奇英国 Swarovski UK Limited
联合利华英国 Unilever UK Limited
沃克斯豪尔汽车公司 Vauxhall Motors Limited
王后卡米拉首次授权认证品牌
现在，王后卡米拉也参与了品牌授权认证工作。到目前为止，她已经认证了14个品牌。它们分别是:
Anna Valentine Limited – 女式服装商
Camel Valley, Cornwall – 英国起泡酒供应商
Corney & Barrow Ltd, London – 酒商
D.R. Harris & Co. Ltd, London – 药店
Fiona Clare – 女式服装商
Fortnum & Mason Plc, London – 百货公司
Frank Smythson Limited, London – 文具和办公设备供应商
Hansford Holding Ltd. T/A Jo Hansford – 美发沙龙
Heaven Health & Beauty Ltd. – 护肤品供应商
Mr. Roy Limited – 女式服装商
Philip Treacy Limited – 女帽商
Shane Connolly & Company, London – 鲜花供应商
The Forum Veterinary Practice Ltd. T/A Benson and Babb – 预防性兽药产品供应商
Wartski, London – 珠宝商
截至今年12月，查尔斯和卡米拉已给386家品牌颁发了皇家认证。
皇家认证的品牌并不只是一些奢侈品，也有很多惠及百姓生活的民生品牌。正值元旦、春节，如果你正好想要买一些伴手礼送亲朋，华闻君为大家总结了几个获得皇家认证的英国国民品牌。
川宁茶（Twinings）
认证颁发者：维多利亚女王、乔治五世、爱德华七世
川宁是极少数以家族企业模式传承300多年的世界顶级茶品牌。2019年7月，川宁茶首次成为英国最畅销的茶品牌第一名。
1706年，创始人托马斯·川宁（Thomas Twining）秉承着对茶的衷爱，在伦敦开设的咖啡馆里开始供应茶。1717年， 托马斯·川宁专门开设了茶叶专卖店——黄金狮子，历年来深获维多利亚女王、乔治五世、爱德华七世、亚历山大皇太后等王室成员的青睐和赞赏。1718年，维多利亚女王授权川宁成为了英国皇室御用的茶和咖啡供应商，向英国王皇室供应茶品。
英国骆驼谷酒庄起泡酒（Camel Valley Vineyards English Sparkling Wines）
认证颁发者：威尔士亲王查尔斯（2018年）、王后卡米拉
英国共有400多个葡萄园，很多酒厂都位于英格兰南部。位于康沃尔的骆驼谷酒庄就是其中一家。骆驼谷酒庄的起泡酒成为了首个王室认证英国葡萄酒品牌。近年来英国起泡酒做得风生水起，在王室活动中也频繁亮相，活跃于皇家宴会和各式庆祝活动中。
飘仙利口酒（Pimm’s）
认证颁发者：女王伊丽莎白二世
飘仙的历史可以追溯到1823年，一位叫做詹姆士·皮姆（James Pimm）的伦敦酒吧老板将神秘草药浸泡在杜松子酒（Gin）中，发明了这种色泽棕红、口感甘苦的利口酒。最初它被这家生蚝酒吧当作开胃酒，直到1865年才开始装瓶销售。如今，飘仙利口酒，被称为英国的国民夏日饮品，特别是飘仙一号，在英国的夏日庆典和比赛活动上是调配鸡尾酒的主要用酒。
莫尔顿布朗（Molton Brown）
认证颁发者：女王伊丽莎白二世
英国香氛品牌莫尔顿布朗创立于1971年，一开始是从伦敦南莫尔顿街58号的美发沙龙店起家。两位创始人夫妻Caroline Burstein和Michael Collis以纯天然手工混合植物产品，旗下产品包含身体护理与居家香氛，独具特色的英伦风格深受已故女王伊丽莎白二世的喜爱，成为英国皇室成员的御用品牌。
潘海利根（Penhaligon's）
认证颁发者：威尔士亲王查尔斯（1988年）
潘海利根创办人William Henry Penhaligon是英国皇室御用的理发师及调香师，一直与英国王室保持密切的关系，并多次获颁英国王室御用状。由于查尔斯三世国王（当时的威尔士亲王查尔斯）在1988年授予了Penhaligon’s潘海利根皇家认证勋章，甚至还一起创作了一款新香气，所以短期内王室与品牌方的关系应该会依旧密切。
此外，意大利和法国的酒类饮品也一直深受英国君主的喜爱。
马天尼味美思（Martini Vermouth）
认证颁发者：女王伊丽莎白二世
大约150年前，马天尼家族在意大利都灵市附近开设了一家葡萄酒厂，调制出今日名为“威末”的新酒。随着马天尼味美思酒的流行，人们开发出了将杜松子酒（Gin）作为基酒，与Vermouth按比例进行调和的喝法，并将其命名为Martini。女王伊丽莎白二世尤其钟爱经典版干马天尼（Dry Martini）。
堡林爵香槟（Champagne Bollinger）
认证颁发者：维多利亚女王、女王伊丽莎白二世
堡林爵是最早进入英国的香槟品牌，不仅在英国市场得到不俗反响，还令爱德华七世国王尤为钟爱。堡林爵1973年份晚除渣香槟（Bollinger RD Tradition 1973）曾惊艳亮相于查尔斯与戴安娜的婚礼上，并通过这场盛大的世纪婚礼而为人熟知。5年后，到了查尔斯王子的弟弟安德鲁王子大婚时，堡林爵又再次成为了婚宴香槟。
当然，除了英国，还有不少国家也有类似的皇家认证，例如荷兰、丹麦、泰国和瑞典，有的国家甚至还可允许品牌商家对外宣传王室成员是他们的忠实顾客。以后采购时，别忘看看是哪位王室成员授权了认证。
华闻君在这里祝大家元旦快乐，假期愉快！
