临近圣诞，伦敦市中心的街道已被彩灯点亮，临街的商店橱窗也被布置得美轮美奂。

今年，正好是圣诞橱窗诞生的第150年。

从纽约到巴黎，从东京到上海，各路商家把自己的橱窗布置得赏心悦目，令人流连忘返。

英国也不例外，圣诞橱窗展示已成为伦敦各大商家每年必不可少的传统。无论是历史悠久的百货商店，还是享誉全球的奢侈大牌，都不惜砸下重金，布置圣诞橱窗。

媒体分析认为，面对网购平台带来的激烈竞争，不少实体店都希望通过圣诞橱窗的展示，吸引客源回流，给消费者带来网购所无法给予的节日体验。

圣诞橱窗设计已有150年历史

纽约梅西百货的圣诞橱窗是“圣诞橱窗的鼻祖”。1874年的圣诞节前，梅西百货推出了一系列橱窗设计，被认为是“世界上首个圣诞橱窗”。

当年，这个开创性展示的灵感来源于小说《汤姆叔叔的小屋》。近十几年来，在圣诞节前推出圣诞橱窗已逐渐演变为一种全球现象。

纽约梅西百货玩具橱窗前的孩子们（1910年）

如今，这些橱窗不仅是装饰，也是圣诞零售业的象征之一。它们通过融合艺术、故事讲述和视觉盛宴的方式，将节日的魔力展现得淋漓尽致。

在英国，圣诞橱窗设计成为了各个商家争相比拼的舞台。一个或构思经典或出其不意的圣诞橱窗设计，不仅可以为商家吸引来源源不断的客流，还有可能成为媒体的报道焦点，并通过社交媒体的二次传播，变身游客的“打卡圣地”。

Selfridges圣诞橱窗吸引了不少游客前来拍照

历史悠久的福特梅森百货每年都会在圣诞装橱窗上下功夫。福特梅森百货（Fortnum & Mason）商店视觉设计部门负责人史密斯说：“现在人们只需按一下按钮，就可以轻松地在手机上看到精彩的创意。所以在现实生活中复制这样的创意，让人们亲眼看见，吸引他们来福南梅森百货，对我们来说比任何时候都更加重要。”

一些民众也向媒体表示，他们是为欣赏圣诞橱窗装饰而来，想感受一下过节氛围。

一位伦敦市民说：“傍晚时分，这些圣诞橱窗看起来很漂亮。网络购物固然是一种购物方式，但亲眼看到这些圣诞橱窗也是相当不同的体验。”

两位从美国远道而来的游客说：“这种感觉很棒，我觉得这完美地开启了我假期之旅。这些圣诞橱窗真的能把我吸引到商店里，我觉得我可以在这里买完所需的圣诞礼物。”

还有的人把拍下的橱窗照片和视频分享到社媒上，吸引了更多人慕名而来。

不少媒体都关注到了这一现象。近日，《福布斯》杂志发表了一篇名为《150年的圣诞橱窗：零售业的全球奇景比以往任何时候都更有影响力》（150 Years Of Christmas Windows: Global Spectacle In Retail Theatre Is More Impactful Than Ever）的文章。

作者表示：“在一个电子商务和在线广告主导的世界里，这些节日橱窗提供了一种稀有的体验：不仅能激发购物者的购物热情，还提供沉浸式现实体验。它们既是对传统的致敬，同时也比以往更能唤起人们的情绪、好奇心以及怀旧之情，而这些正是吸引消费者购物的关键。”

这些圣诞橱窗错过要再等一年

下面就跟随华闻君的脚步，来看看伦敦有哪些值得一看的圣诞橱窗。

福特梅森百货

福特梅森百货今年以“节日的盛宴”（Feast of the Season）为主题装点圣诞橱窗，展现了商店的历史传承以及丰富的食品种类。

在充满魔幻森林风格的场景里，橱窗里的松鼠、老鼠、野兔、金角鹿等动物与美食一起出现，呈现了一场充满欢庆气氛的美食盛宴。

地址：181 Piccadilly, London W1A 1ER

最近地铁站：Green Park 和Piccadilly Circus

网站：www.fortnumandmason.com

Harvey Nichols

Harvey Nichols今年圣诞橱窗的节日氛围略显怪诞。商店延续了与伦敦设计博物馆合作展览“蒂姆·伯顿世界”（The World of Tim Burton）的风格，其橱窗灵感源于这位导演标志性的美学风格。橱窗中展示了五件来自伯顿私人收藏的雕塑，也为伦敦的街景增添了一抹神秘而奇趣的节日气息。

地址：109-125 Knightsbridge, London SW1X 7RJ

最近的地铁站：Knightsbridge

网站：www.harveynichols.com

Selfridges

在Selfridges，圣诞橱窗带来了极尽奢华的节日氛围。今年，这家百货公司以“越多越欢”（More the Merrier!）为主题，邀请了一组创作者打造橱窗。

包括圣诞服装设计师Max Allen、橱窗设计师兼圣诞树造型师Emily Pugh、艺术家Andrew Logan、LOVERBOY创意总监Charles Jeffrey和多学科创意人 Flaminia Veronesi等，让Selfridges今年的圣诞橱窗充满了欢乐与创意。

地址：400 Oxford Street, London W1A 1AB

最近的地铁站：Bond Street。

网站：www.selfridges.com

哈罗德百货

哈罗德百货（Harrods）2024年的圣诞橱窗由意大利奢侈品牌Loro Piana 打造，以“奇迹工坊”（Workshop Of Wonders）为主线。

在哈罗德面向布朗普顿路（Brompton Road）壮观的外立面上，36个橱窗、店内两个快闪店以及动画展示，共同庆祝这个品牌百年的历史与传承，既耀眼夺目又发人深省。

商店标志性的外墙讲述了从纤维到织物的转变过程，并最终形成了一棵17米高的圣诞树，这棵树装饰着大量奢华的面料和饰品。

而在其他橱窗中，每一个都讲述了与Loro Piana相关的故事，更多维度地展现了这个品牌的形象。

地址：87-135 Brompton Rd, London SW1X 7XL

最近的地铁站： Knightsbridge。

网站：www.harrods.com/en-gb

Liberty

今年，Liberty通过与电影《魔法坏女巫》（Wicked）上映的合作，为观众带来了令人惊艳的圣诞橱窗展示。

这些橱窗邀请观众进入奥兹国的魔法世界，将Liberty的经典面料与电影戏剧化、手工制作的布景和服装风格巧妙结合。通过展现友情与权力的主题，把故事与Liberty的传统以现代叙事的方式联系起来，为商店增添了一抹魔幻色彩。

地址：Regent St., Carnaby, London W1B 5AH

最近的地铁站：Oxford Circus

网站：www.libertylondon.com/

Annabel’s

Annabel’s以其独具创意的圣诞外墙装饰闻名。今年，这家顶级会员俱乐部延续了令人惊艳的传统，以一个奇幻的雪球设计为主题。

Annabel’s与Caring Family Foundation合作，邀请了The Birley Clubs创意总监Tatiana Kharchylava设计了这一外墙装饰。其灵感源于童年的梦想与纯真的快乐，装饰包括闪闪发光的灯饰、金色饰面以及一只华丽的孔雀。

地址：46 Berkeley Square, London W1J 5AT

最近的地铁站：Charing Cross 和Embankment。

网站：www.annabels.co.uk

迪奥

不仅百货商店在圣诞橱窗上齐齐发力，一些奢侈品牌也不会错过这一展示自己的绝佳机会。

位于新邦德街的迪奥（Dior）把自己的店面打造成了一片海洋奇境。今年迪奥的圣诞装饰受到海洋的启发，展示中有海马、海星和珊瑚，营造出迷人的水下场景。这一海洋主题致敬了迪奥2025早春度假系列，将大海的气息带到了伦敦的核心地带。

地址：160-162 New Bond St, London W1S 2UE

最近的地铁站：Bond Street

网站： www.dior.com

卡地亚

卡地亚（Cartier）在新邦德街上的旗舰店则带领观众踏上了一段星际之旅，其圣诞橱窗以星球为主题。橱窗展示了一系列发光的星球与星星，勾勒出一幅迷人的宇宙全景。这种充满活力与想象力的展示捕捉了宇宙的奇妙，同时展现了卡地亚的创意与优雅。

地址： 175-177, New, Bond St, London W1S 4RN

最近的地铁站： Bond Street

网站：www.cartier.com/en-gb/

本文部分素材来自《福布斯》、《TimeOut》和8world 等，图片均来源于网络。