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英女王亲自“带货”后,帕丁顿熊身价暴涨2亿镑!英国庆铂金禧不简单,背后有这些打算?


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据英媒报道称,截至6月13日,英国女王伊丽莎白二世在位时间已达70年零127天,这意味着她成为了世界上在位时间第二长的现代君主,仅次于4岁就登基的法国国王路易十四。

在这一天,女王超越了此前位列第二的泰国国王普密蓬·阿杜德,后者从1927年至2016年间在位,共计在位70年126天。

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目前,法国国王路易十四仍然是在位时间最长的君主,从1643年到1715年在位72年110天。如果女王在2024年5月仍然在位,她将会成为主权国家中在位时间最长的君主。

此前,英国已于6月2日至5日举行了一系列活动,庆祝女王登基70周年。

回想起这一连四天的庆祝活动,不少人对女王与帕丁顿熊共同出演的短片,印象最为深刻。

在6月4日晚举行的庆祝伊丽莎白二世女王登基70年音乐会上,首次向全球播放了这则短片。

在短片中,女王向帕丁顿熊透露,自己在手提包里藏了一个橘子酱三明治。随后窗外响起了鼓声,女王和帕丁顿熊也跟着传奇摇滚乐团皇后乐队经典名曲《We will rock you》的乐声,用银汤匙敲着杯盘打起节拍。

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据英媒报道,这个短片是今年3月在温莎拍摄的,属最高机密,就连王室成员知道内情的也不多。

短片播出后,萌翻了全球网友:

“整个铂金禧周末里,我最喜欢的时刻”↓↓

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“你简直不能再爱女王多一点”↓↓

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“太棒了,就像帕丁顿说的……谢谢您做的一切”↓↓

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连中国网友都被可爱到:

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据《每日邮报》报道,在女王与帕丁顿熊出演的短片播出后,帕丁顿熊的身价倍增。

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迪士尼的一名内部人士称,自从这则只有两分半的短片播出后,引发了全球影迷对这个经典儿童角色的“巨大”兴趣。

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据迪士尼的一位高管说:“自从那部短片播出后,每个人都在谈论帕丁顿熊。”迪士尼高管们的电话都被“打爆”了,每个人都想知道如何买下《帕丁顿熊》的版权。

“人们又爱上了帕丁顿熊和女王,而这些在好莱坞可以变现为真金白银。”这位迪士尼高管补充道:“这部短片对帕丁顿熊的免费宣传至少价值2亿英镑(约合人民币16.44亿元)。”按照女王“出演”这部短片的时间来计算,相当于每一分钟就让帕丁顿熊身价涨了8000万镑。

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2014年2017年上映的两部《帕丁顿熊》的票房总计超过了4亿镑,今年圣诞节,《帕丁顿熊3》将在全球上映。

现在,包括Netflix、Hulu和亚马逊在内的流媒体服务商,都在竞标这部电影的小屏幕版权。而女王为《帕丁顿熊3》带来的轰动效应,无疑将增加这部电影的热度,竞标也将更趋于白热化。

据悉,《帕丁顿熊》系列丛书也将被“重新包装”,计划于圣诞节前在全球大规模发行。见此情况,拥有“帕丁顿”系列电影知识版权的法国企业集团StudioCanal估计已笑得合不拢嘴。

数据显示,帕丁顿熊在John Lewis.com网站上的在线搜索量增加了近2000%,此外,帕丁顿熊毛绒玩具的销售额也增长了178%。

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在Google Trend上搜索“帕丁顿熊”发现,这一关键词的搜索量在6月5日午夜开始激增,并在6月5日凌晨5点和6月6日下午4点达到搜索高峰。搜索量最高的地区分别是英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰。

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值得一提的是,帕丁顿熊并不是近期唯一需求量增大的产品,在Waitrose网站上,帕丁顿熊最爱的橘子酱的搜索量增加了46% 。

英国人还买了很多酒来庆祝女王的铂金禧庆典。Waitrose表示,Pimm's这种典型的英国杜松子酒在上周的销量增长了97%。

与此同时,售价40英镑的白金汉宫杜松子酒的销量也非常高。

在庆典期间,多款食品的销量也出现增长,其中,怀旧款瑞士卷的销量增长了130%,烤饼、奶油和果酱的需求也很旺盛。

根据VoucherCodes.co.uk的研究数据,从6月2日至5日,女王铂金禧年庆典带动英国零售额增加了34.7亿英镑。

在为期四天的庆典中,英国人仅在食品和饮料上就花费了22.5亿英镑。此外,装饰品和铂金禧年纪念品的销售额达到了6.1亿英镑。

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尽管最近几个月,受通货膨胀影响,不少英国人被迫削减开支,商家也面临着严峻挑战。但在女王这位“超级带货女王”的带动下,英国人在铂金禧庆典期间的消费出现了一波高潮。


女王和帕丁顿熊出演短片里暗藏“小心思”

据悉,女王和帕丁顿熊这则短片是由BBC、映欧嘉纳、盛日影业联合制作的,视频是今年3月在温莎城堡秘密拍摄的,帕丁顿熊则是在拍摄完成后经电脑制作合成的。

虽然视频短小精悍,却展现了英国深厚的文化底蕴。那么,为什么要选择帕丁顿熊与女王一起拍摄短片呢?

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帕丁顿熊是1958年诞生的英国国民卡通形象。故事被拍成电影后风靡全球,也成为具有代表性的英国文化符号。

而选择帕丁顿熊恰恰是因为它能淡化王室形象古板、神秘的形象,展现现代王室与时俱进的精神风貌。

短片里拍摄的每一个场景和道具都富含深意。比如,画面中出现的红茶、司康饼、凝脂奶油(Clotted cream)等食品,组成了英国轻食下午茶(Afternoon tea)的简单版本。

这不是女王第一次“与经典电影角色同框”,在2012年伦敦奥运会开幕式时,女王曾“变身”电影《007》的邦女郎。

她在詹姆斯·邦德的扮演者丹尼尔·克雷格的保护下,从飞机上背着跳伞包“一跃而下”,后来又突然现身体育场。这一勇于打破王室权威形象的破格表演,获得了全球观众的好评。女王这次与帕丁顿熊“合作”,可以说是上次扮演邦女郎的“升级版”。

而视频最后很自然地衔接到演唱会现场,王室卫兵们演奏了英国传奇组合Queen的《We will rock you》。

女王和帕丁顿熊配合歌曲中知名的“咚咚铛”鼓点,用勺子敲击茶杯。Queen乐队不仅与“女王”的名字一语双关,而且也展现了英式幽默的精髓。

还有分析认为,帕丁顿熊提及的橘子酱(Marmalade),也与称呼女王的“Ma’ am”相呼应。

此外,在短片中,还给了女王的手提包一个大特写,女王从自己的标志性手提包——Launer包中取出了橘子酱三明治。

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Launer手提包可大有来头,此品牌是由设计师Sam Launer于1940年在英国伦敦创立,在当时就因其精湛的皮革工艺和纯手工打造的特色而深受上层人士的喜爱。

1950年,伊莉莎白王太后,也就是现任英国女王的母亲,碰巧接触到Launer包。她对这个品牌的包包可说是一见钟情,此后,Launer就成了王太后最爱的品牌之一。

或许是受到母亲的影响,女王对Launer包的喜爱,可以说是到了疯狂的程度,她收藏了超过200个Launer包。正因为如此,该品牌还曾特意为女王推出过专属定制款。

6月4日晚,在白金汉宫门前举行的音乐会的表演中,还穿插了无人机表演,无人机组成了若干图案向女王表示敬意,其中就包括了女王最爱的柯基犬、Launer包、茶壶和马。可以说,这几个物品,就是女王的代名词。

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女王这妥妥的“带货能力”,谁看谁眼红。这次,梅根带着与女王同名的女儿莉莉贝来英国。初次见女王,正好是莉莉贝一周岁生日。

打好了如意算盘的梅根,请来摄影师为莉莉贝拍照。她本想拍一张女王与莉莉贝同框的照片,到时转手一卖,可以赚个盆满钵满。

谁知女王早已猜透了梅根的“小心思”,以“私人家庭聚会”为由,拒绝与莉莉贝合影,让梅根吃了个闭门羹。据说,这一结果令与哈里、梅根签下巨额商业合约的Netflix大为不满。


女王登基庆典,英国乘机搞营销


在位70周年的女王,一直被视为英国软实力的象征之一。

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此次庆祝女王登基70周年庆典的最后一天,在白金汉宫林荫大道上举行了万人大游行,也为庆典划上了句点。

游行中,有一个名为“我们生活的时代”(The Time Of Our Lives)的环节,通过展现女王登基70周年来,也就是1952年至2022年间,英国在音乐、时尚、技术、潮流和文化上的变化,来为女王庆贺。

有评论家认为,这个游行“非常英国”,既融合了狂欢节,又可以看到奥运会开幕式和世界杯决赛的影子,这一环节也被认为是英国软实力的展现。


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比如,英国知名烹饪节目《英国烘焙大赛》的评委普鲁·利斯(Prue Leith)坐着老爷车出场。没想到途中还出现了小插曲,老爷车抛锚,只能被工作人员推到一旁↓↓

歌手凯瑟琳·詹金斯(Katherine Jenkins)、克里斯·尤班克和克里夫·理查德爵士一众名人,出现在代表上世纪50年代主题的双层巴士上。

代表上世纪90年代的巴士上则坐着超模凯特·莫斯、娜奥米·坎贝尔、化妆师夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)等人。

这辆代表本世纪头十年的巴士搭着莫·法拉爵士、凯利·霍尔姆斯女爵(Kelly Holmes)和Wan Gok等人,巴士上印着歌手艾米·怀恩豪斯的大头像。

在另一辆巴士上,还载着风靡全球的各大英国动画片中的角色,包括天线宝宝、彼得兔、小猪佩奇以及前面提到的帕丁顿熊等。

在游行的最后,女王一家出现在白金汉宫阳台前,英国著名歌手“黄老板”还登台献唱。

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这场游行中,英国几乎把半个多世纪以来,拿得出手的都显示了一个遍。可以说是非常卖力地在展示自己的文化符号和输出其软实力。

近日,全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布了《2022年全球软实力指数排名》,本次报告采访了全球120个国家和地区的超过10万名民众,其中包括外交和商务领域专家,列出了11个指标,比较了各国在新冠疫情中的表现,最终得出了这份榜单。

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在榜单中,中国和英国的排名均有所上升。英国上升了3名,位列全球第二,领跑欧洲。中国的排名则大幅上升了8名。

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这个榜单也从另一个角度表明,近年来,世界各个大国对于提升自身的软实力都是极为重视的。

由此我们不难看出,英国各界对此次女王登基70周年有很深的布局。早在一年前,英国政府就宣布全国放假四天进行庆祝,希望借助全球媒体聚焦女王登基庆典的契机,大搞软实力营销。

一方面,各界希望借此提升英国“脱欧”后的影响力,展现英国多年来积累的软实力;另一方面,也想借助女王的“超高人气”,带动英国在新冠疫情后稍显低迷的经济,尤其是提振服务业和旅游业。

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而女王也没有辜负这个使命,光是与帕丁顿熊亮相的两分半钟里,就为这个具有浓郁英伦风的动画人物,提升了2亿镑的身价。更不用说在铂金禧庆祝活动前后,英国上上下下举办大大小小的活动带来的直接和间接收益,以及由此对各行各业带来的影响。

铂金禧庆典期间,女王因身体原因缺席了中间几日的活动,但仍坚持在开幕首日和庆典最后一日亮相,与民众共庆。而她的每一次亮相,都对相关文化、旅游和经济领域产生着重要的提振作用。但铂金禧年对英国经济和软实力的影响除了这些短期效应,是否还有更长远的积极效果?我们拭目以待,也欢迎你给华闻君留言评论。


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dengbao20190516_126_com: twitter上有个人说去年十月美国已经有疫情了。https://twitter.com/_fuckyournorm/status/1241029757761982464 查看原文 06月12日 17:02
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