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英媒推中国新年菜谱,配图竟放纸钱!洋品牌因“文化误读”栽了多少跟头?


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还有一周就要到中国农历新年了。按照往年惯例,在临近春节的这段时间里,不少英媒会陆续刊登文章,向英国读者介绍中国农历新年,顺便“科普” 一下中国传统文化。

华闻君观察发现,英媒对中国新年的介绍大致分为这么几种:

第一种:科普中国农历新年的时间、生肖以及中国人在新年的习俗,比如发红包、包饺子和守岁等等。

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▲截图来自《每日快报》

第二种:介绍中国新年在英国各地举行的活动。

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▲截图来自《i》

第三种:趁着中国新年,发一波商家推出的新年“限量版”产品信息。

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▲截图来自《每日邮报》

第四种:介绍一些中国传统菜菜谱,毕竟中国美食还是很受英国人欢迎的。

最近,英国《卫报》在推介中国菜谱时就闹了笑话,他们邀请三位美食家推荐了三款“中国菜”,分别是粤菜、川菜和台湾菜。

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在文章里,不仅列出了每道菜的制作方法以及详细食谱,还配上了精美的图片。

但眼尖的读者发现,其中一款搭配了酸辣汁的猪肉蟹肉煎饺图片,看着有些“辣眼睛”。原来图片的背景里有给逝者使用的纸钱。

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一位留言的读者指出,在中国,人们在祭奠先祖时会对纸钱进行焚烧,在中国农历新年里摆纸钱是很不吉利的。“我猜摄影师不是中国人,不太了解中国的习俗。”

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一位名叫薇薇安·周(Vivienne Chow)的华人记者也在Instagram上直接@《卫报》并指出:“纸钱是焚烧给逝者用的,我们可不在新年里谈论这些逝者。下次(对中国文化)不确定时请直接联系我。”

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另一位读者一针见血地指出:“我的天啊,你们在这道菜旁边配了非常不适宜的物品。显然,你们不了解中国文化。”

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《卫报》在回复中表示,感谢读者的指正,他们已将相关信息反馈给责任编辑,由于时差的原因,可能要稍晚才能做出回应。

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尽管之后《卫报》更换了照片,新照片上没有了纸钱。但是影响已经不可挽回,不少读者对于一家主流英媒对中国文化缺乏最基本的了解,并因此用错照片而感到失望。

无独有偶,英国广播公司(BBC)在去年5月的一篇食谱中也犯了类似的错误,BBC在一碗扇贝西蓝花面后配了两个信封,其中一个是红包,另一个信封上则写着“吉仪”。

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在中国,吉仪是在葬礼中,主人给来参加葬礼亲友的谢礼。一般来说,里面会有一条白色毛巾、一粒糖和一枚一元硬币,以此来答谢前来吊唁的亲友。 

这张照片也在不久之后被BBC删除,并发文道歉,

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然而,这张照片已经被网友“立此存照”。这次《卫报》把纸钱放在新年食谱的事件发生后,有媒体也把BBC犯的这次错误翻出来,用来当“反面教材”。

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其实,无论是英媒还是外国品牌,因为不了解中国文化而闹出笑话,都已不是新鲜事儿了。





英媒“指责”前首相不了解中国文化,到底谁不懂?


英媒在中国菜谱旁摆纸钱和吉仪上出错,可能是“一时疏忽”。但一些自认为“了解中国文化”的英媒,去给别人“纠错”,却反而暴露了自己的不懂装懂,就更令人啼笑皆非。

伦敦《旗帜晚报》还真出过类似的洋相。

2018年春节前夕,英国前首相特雷莎·梅与丈夫访问上海豫园。两人倒举起了代表着中国传统文化象征的“福”字向大家展示。

然而, 《旗帜晚报》却在一篇报道中称:“福都拿倒了……特雷莎访问上海时将好运全部耗尽”,还煞有介事地展示了“福”字的“正确”拿法。

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当时的这篇报道还借题发挥称,特蕾莎·梅正因为一份报告的泄露而焦头烂额,这份报告有关“脱欧”会对英国造成的经济影响。报道进而嘲笑特蕾莎·梅,称其在访华之旅中,又和她的丈夫干了一件“囧”事,“这让周围的人,包括和他们聊天的小女孩都很尴尬。”

对于此事,中国网友纷纷表示,英媒真的是想多了↓↓

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还有人@英国驻华使馆“搞事情”,希望能把这个案例“树典型”,“宣传一下”↓↓

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有网友则希望外媒努力提高知识水平↓↓

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英国品牌“强蹭”中国新年热度,弄巧成拙?


如果说外媒不了解中国文化,顶多是被中国网友“教育”一番,那么,外国品牌在中国文化上“犯错”,可能会使品牌多年来在中国消费者心中建立起来的好感,瞬间“土崩瓦解。

2019年,英国品牌Burberry在官网宣布,他们首次针对中国农历新年拍摄了广告大片。然而,这组名为“摩登新禧”的大片的画风却有些“诡异”。

一家人围着一位老奶奶,但大家都神情严肃,也没人微笑,而且整个广告的色调偏灰暗,没有过年时喜气洋洋的感觉。

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果然,这组大片引来中国网友疯狂吐槽。

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就连外国网友也“嫌弃”这组大片。

“是不是有人在圣诞节去世了?”

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“这跟恐怖片海报一样啊,认真的吗?”

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“全是黑色!如果我们穿成这样,将会被赶出房子,过春节又不是参加葬礼!”


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“丑了这么多年”的国外品牌“终于开窍了”?


今年,各大品牌又相继推出了以老虎为主要元素的新春新品。相比于去年牛牛带来的“伤害”,今年国内舆论普遍认为,外国品牌“丑了这么多年”,“今年似乎终于开窍了”,“发挥出了正常水平”。

比如,不同于此前各大品牌新春限量款清一色的红色,这次LV别出心裁地以虎纹色调为主色调,设计了一系列新品,突显了老虎的呆萌可爱。

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配饰也体现了细节感,小老(mao)虎(mi)的“虎头虎脑”,憨态可掬。

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再比如迪奥今年的老虎造型相当有写意风,简单的白描有中国传统剪纸和皮影戏的影子。

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和迪奥一样,采用中国传统写意风格的还有芬迪,他们将手袋上三色羔羊绒纹理进行了黑白灰三色处理,远看就像写意水墨画中的层峦叠嶂。

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另一组芬迪的大红风格包款,以虎纹为设计灵感,配上了中国传统的剪纸和窗花,也有了红红火火的中国传统新年气氛。

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就连此前经常因为推出中国春节新品而 “翻车”的Burberry,今年的春节新品,也让消费者感受到了不少诚意。

他们推出了一个特别设计的老虎LOGO,是一只脖子上系着红色丝巾的老虎,虽然堆叠起来会让密集恐惧症患者受不了,但单独看还是有几分睥睨众生的气势。

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这款老虎帽可爱又不失威严。

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近些年来,国外品牌对中国市场越来越重视,在中国农历新年推出含有中国元素的设计,这本来是件好事。但是这些“拥有国际化设计团队”的大品牌设计出来的作品,却屡屡令人失望。

他们不是直接把包装换成红色,就是把“福”字印在鞋子上。一些品牌甚至把清朝辫子小人印在衣服上,阴阳怪气地展示筷子使用方法,最后都在中国市场上“翻了车”。

在大部分中国网友看来,这些国外大牌只有真正沉下心来,对中国传统文化进行研究,深入了解中国人民的喜好,才能设计出“走心”的作品,也才能真正赢得中国市场。

否则,对于那些对中国文化一知半解的大牌,聪明的中国消费者很快就能分清谁是真的了解中国文化,谁又只是一心想来中国“圈钱”。


本文部分素材《卫报》、《旗帜晚报》、《每日快报》、BBC、《每日邮报》、《i》等。图片均来源于网络。


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