“携手迎冬奥，一起向未来：50天直通北京”线上活动于12月16日在英启动。该活动由驻伦敦旅游办事处主办，驻英国使馆支持，伦敦华埠商会、剑桥中国中心、英国中华文化传统研究院、欧洲时报、天空卫视《中国时间》、欧易传媒、中国帜造等机构共同参与，旨在向英国民众宣介北京冬奥会和冬残奥会，呼吁中英人民以冬奥为契机，进一步增进相互了解和信任，共迎冬奥，共创未来。

中国驻英大使郑泽光为启动仪式录制了视频致辞，他表示：办好北京冬奥会，是中国对国际社会的庄严承诺。“中国高效、高水平地推进冬奥场馆建设。目前，所有12个竞赛场馆已全部完工并具备办赛条件，所有场馆在世界上首次全部采用绿色和可再生能源供电。国家速滑馆在世界上首次采用二氧化碳跨临界直冷制冰技术，必将为各国运动员公平竞技、展现冰雪运动风采提供有力保障。”

郑泽光还说，办好北京冬奥会，是对奥林匹克精神的坚定传承，也是构建人类命运共同体的生动实践。“当前，奥密克戎变异病毒正在全球蔓延，应对气候变化压力加大，世界经济复苏步履蹒跚。国际奥组委提出以奥林匹克价值观重塑疫后世界的主张，同习近平主席提出的构建人类命运共同体理念高度契合。北京冬奥会和冬残奥会以‘一起向未来’为主题口号，正是号召世界各国人民跨越分歧，团结在奥林匹克旗帜下，共同携手应对新冠疫情、气候变化等一系列全球性挑战，共同建设疫情后更加美好的世界。”

中国体育事业和体育产业蓬勃发展。北京获得第24届冬奥会举办权6年来，滑雪场数量、滑雪人数均增长1倍，正逐步把“带动3亿人上冰雪”的愿景变成现实。英国是现代体育和体育产业的诞生地。中英体育合作潜力巨大。两国应以北京冬奥会为契机，推动体育合作不断迈上新台阶，更好造福两国人民。

最后，郑大使代表驻英国使馆诚挚欢迎英国冬奥团队参加北京冬奥会，预祝英国运动员创造佳绩。

驻伦敦旅游办英文社交媒体合作伙伴“中国帜造”（Make it China）公关公司的两位创始人胡铠铁和胡薇璐介绍了本次线上活动主要内容，并展示了专门为活动打造的登陆页（Landing page）。

据介绍，“携手迎冬奥，一起向未来”线上活动从2021年12月16日开始发布内容，至2022年2月4日北京冬奥会开幕结束，为期50天。活动共分为5大板块：

“冬奥形象”将发布北京冬奥会和冬残奥会徽、火炬、吉祥物、项目图标及相关宣传片，冬奥口号宣传片，冬奥歌曲音视频等；

“冬奥筹备”将发布北京冬奥会筹备进展宣传片、火炬采集、此前各种纪念仪式、各项测试赛、冬奥相关交通设施建设图片及视频等；

“冬奥场馆”将发布北京、延庆、张家口3个赛区13个主要场馆及冬奥村图片和视频；

“冬奥文旅”将发布绿色办奥、奥运遗产宣传片，北京、河北两地风光、地标建筑、节庆、民俗相关图片，冰雪与旅游短片等；

“冬奥故事”将发布在英媒体、自媒体和网友自采自制冬奥相关报道、图片和短视频等。

活动发布主平台为驻伦敦旅游办中英文新媒体账号，并与驻英使馆新媒体平台、中央驻英媒体、英国本地中文媒体、自媒体等积极互动。

启动仪式还特邀了前驻南非使馆和休斯敦总领馆文化参赞郑文出席。郑曾担任2008北京奥运会组委会仪式处处长、开闭幕式运营中心主任助理、开闭幕式协调人，全程参与了北京奥运会开闭幕式制作。

郑文参赞做了题为《从北京2008到北京2022》的分享，结合自己在2008北京奥运会组委会工作3年多的经历，介绍了2008年北京奥运会前期筹备和开幕式设计背后的大量工作，北京和伦敦两个城市因奥运而产生的紧密联结，2022北京冬奥视觉设计的思路，以及冬奥与“欢乐春节”庆祝活动在思想性上的统一。

驻伦敦旅游办事处薛伶主任表示，在北京冬奥会和冬残奥会到来之前，驻伦敦旅游办事的5个新媒体平台将持续提供与本届冬奥相关的历史文化背景和旅游目的地的信息和故事。我们希望以冬奥为契机，以历史文化旅游背景信息为桥梁，进一步增进两国媒体和人民的相互了解和信任，在共迎冬奥中共创未来。

驻英国使馆文化处于芃公参表示，党的十九届六中全会再次强调，要推动构建人类命运共同体。一百年来，中国共产党既为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴，也为人类谋进步、为世界谋大同。本次冬奥的主题口号“一起向未来”是对人类命运共同体理念的生动演绎。六中全会还强调，我们党始终坚持培元固本和守正创新相统一。在文化层面，守正创新就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。本届冬奥的“绿色、共享、开放、廉洁”理念和“欢乐春节”的“4H”理念（希望、家庭、和谐、健康，Hope, Home，Harmony, Health）其实都是对中华优秀传统文化的守正创新。08年北京奥运，还有多年来的“欢乐春节”活动都遵循了“从符号到故事再到价值”的传播规律，本次“50天直通北京”线上活动也将通过视觉符号和生动的故事，向世界传递中国的优秀传统文化，弘扬人类命运共同体理念，呼吁世界各国共迎精彩奥运，共创美好未来。

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