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英华裔少女夺冠后商业价值飙升,女王或授勋?但须警惕遭“捧杀”


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这几天,相信很多朋友都被一条新闻刷屏了。在9月12日举行的2021年美国网球公开赛女单决赛中,18岁的资格赛球员、英国华裔少女艾玛·拉杜卡努,以2-0直落两盘的成绩,击败了19岁的加拿大亚裔小将费尔南德斯,首次夺得大满贯。

这位小将以连胜10场且未丢一盘的战绩,一路从资格赛破关斩将,拿下了冠军。

她也成为了自1977年英国女选手维吉尼亚·韦德在温布尔登网球公开赛夺冠以来,第一位夺得大满贯单打冠军的英国女选手。她还是自1968年以来,第一位获得美国网球公开赛冠军的英国人。

英国前网球选手、大满贯单打冠军维吉尼亚·韦德,也在决赛现场观看了拉杜卡努的比赛。

赛后,拉杜卡努不仅赢得了180万镑的比赛奖金,世界排名也迅速地从参加美网前的第150位,飙升至第23位。

两个月前,当拉杜卡努参加第一个大满贯比赛——温布尔登网球赛时,她的世界排名只有第338位。

在拉杜卡努夺冠当晚,英国女王伊丽莎白二世火速向她发出了贺电。知情人士表示,这位18岁的少女很有可能被授予大英帝国官佐勋章(OBE),甚至有可能获得大英帝国司令勋章(CBE)。如果被授予CBE,拉杜卡努也将成为英国最年轻的CBE获得者。


拉杜卡努还成为BBC年度体坛风云人物的大热人选。去年获得此项殊荣的是F1赛车手刘易斯·汉密尔顿,他曾七次代表英国获得了F1方程式赛车的世界冠军。

有着甜美靓丽外表的拉杜卡努,在比赛中显示出了的超强实力以及过硬的心理素质,这让不少英媒惊呼:“一位世界级的超级明星诞生了”。

英媒把她称为“Z世代”的代表人物。他们认为,中国和罗马尼亚混血拉杜卡努,精通社交媒体,又能讲一口流利的中文,这些都为她未来开拓国际市场带来巨大优势。

今天,就和华闻君一起来了解一下,英媒是如何分析这位网球新星的商业价值的。



拥有国际化背景,一口流利中文成法宝


《泰晤士报》网站在9月13日刊登文章表示,拉杜卡努在加拿大出生,父母分别是罗马尼亚人和中国人,能说一口流利的普通话。专家表示,她的这些背景将增加她的国际吸引力。

《泰晤士报》援引一位体育营销专家的话说,光是赞助商、代言合同和广告合同,就有望为拉杜卡努带来约2000万镑的收入。如果她在未来能获得更多冠军,收入可能会达到1亿至1.5亿镑。

“她将成为有史以来收入最高的女体育明星。”体育营销顾问奈杰尔·柯里(Nigel Currie)表示。他还补充说,安迪·穆雷和威廉姆斯姐妹时代的结束,为英国乃至全球的女网球明星创造了机会。“我们渴望一位新网球偶像的诞生,而拉杜卡努的出现将填补这一空白。”

“在英国没有其他主要女性体育明星的情况下,英国品牌很可能都会青睐于拉杜卡努。她将有一个非常美好的商业前景,因为她长得漂亮、聪明、活泼,能在镜头前侃侃而谈,沟通能力也很好,所以她前途无量。”柯里说。

截至9月10日上午,拉杜卡努的Instagram有大约60万名粉丝。但截至13日上午,她的粉丝数已经超过了160万。

上周,拉杜卡努在Instagram上的互动率达到了38%。“从本质上说,互动率显示了人们对Ins分享以及浏览人数的百分比,并且可以看出受众粘性。一般来说,如果Ins拥有1%的互动率,大多数品牌就已经很高兴了。”数字咨询公司Seven League的查理·比尔(Charlie Beall)表示。

《卫报》也在9月13日刊文指出,拉杜卡努将成为“英国第一个价值10亿美元的体育明星”。

《卫报》的文章表示,拉杜卡努能说中文,这对她来说没什么坏处。文章还特别拉提到,拉杜卡努在美网夺冠后,特地通过美网的新浪官方微博,用中文对中国球迷表示感谢。

Superbrands的创始人、品牌顾问马塞尔·诺比尔(Marcel Knobil)也说,在赢得大满贯之后,他预计拉杜卡努在两年内的收入就可以达到2000万英镑。


签约李娜前经纪人,钱途无量?

据《泰晤士报》报道,拉杜卡努目前的经纪人是马克斯·埃森巴德(Max Eisenbud)。埃森巴德是娱乐经济巨头IMG的副主席。目前,拉杜卡努已经获得了耐克和威尔逊两家体育品牌的赞助。

埃森巴德还曾担任世界排名第一的球手莎拉波娃的经纪人。

据《福布斯》估计,在莎拉波娃的职业生涯中,埃森巴德在场上和场下共帮她拉到了2.34亿英镑的赞助。赞助商包括路虎、索尼、摩托罗拉、百事、佳能、依云和豪雅手表。

埃森巴德现在还是网球选手大阪直美(Naomi Osaka)和德约科维奇的经纪人。

此外,埃森巴德还曾担任过李娜的经纪人。2014年,李娜赢得澳网冠军后,还在颁奖现场感谢了这位经纪人。巧合的是,李娜也是拉杜卡努的偶像之一。

里昂商学院教授西蒙·查德威克(Simon Chadwick)将拉杜卡努的收入潜力与大阪直美进行了比较。

大阪直美出生在日本,在美国长大,母亲是日本人,父亲是海地人。目前,23岁的大阪直美已经赢得了四座大满贯冠军,收入约为5000万美元(3600万英镑)。

查德威克表示,拉杜卡努的混血背景,对多个市场有吸引力。此外,她还精通社交媒体,这意味着她更容易与受众进行交流。

查德威克预计,即便拉杜卡努之后不能再获得大满贯的冠军,也能赚到2000万到3000万美元。但如果她能继续延续她的成功,这一数字可能会大幅上升。

他说:“如果拉杜卡努的收入要达到5000万美元,甚至更高,那么在接下来的三、四年里,她必须每年都赢得一座大满贯,才能让她的商业价值达到巅峰。” 

数字影响力机构“十亿美元男孩”(Billion Dollar Boy)的首席执行官爱德华·伊斯特(Edward East)也表示,拉杜卡努在女子网坛迅速崛起,“她拥有电影明星般的笑容,这将使她成为奢侈品牌的首选。

“为了吸引精通社交媒体的Z世代年轻消费者的注意力,拉杜卡努具备所有品牌想要的素质,她真实、谦逊、自信而且才华横溢。这是非常珍贵的,她不仅激励了一代女性,也激励了我们整个国家。”伊斯特补充道。


“拉杜卡努效应”

自从拉杜卡努在本届美网上取得突破性的成绩之后,也带来了“拉杜卡努效应”。

拉杜卡努曾在英国网球协会(LTA)接受网球培训,她夺冠之后,有越来越多的年轻女孩要求去LTA接受网球训练。

▲拉杜卡努在14岁时就代表英国队出战青少年国际比赛(图片来自拉杜卡努的Ins)

LTA的教练马特·詹姆斯(Matt James),曾在拉杜卡努15岁至17岁期间曾担任她的网球教练。詹姆斯说:“我认为拉杜卡努会激励很多人,尤其是年轻女孩。拉杜卡努的心态很好,她曾说过‘我只是想享受这段经历。’但同时,她也是一位能在巨大压力下保持镇静的网球选手。”

华闻君了解到,拉杜卡努从小训练的网球俱乐部Parklangley Club目前预约火爆。一位家住布罗姆利的华人告诉华闻君,她儿子也在这家俱乐部上网球课,原本想给儿子调课,打电话给俱乐部,被告知最近一段时间都已经订满了,基本无法调课,就连等待名单都排得很长。


不仅如此,连拉杜卡努就读的小学和中学都被扒了出来。她曾经就读于伦敦布罗姆利区的比克利小学(Bickley Primary School)。

在拉杜卡努夺冠后的第二天,华闻君碰巧来到布罗姆利区中心附近办事,无意间听到两位英国妈妈在议论拉杜卡努和她就读的这所小学。

温网结束后,拉杜卡努在推特上分享了一张她以前在学校运动会期间回校参观的照片。

比克利小学校长丽兹·布莱克(Liz Blake)向《早安英国》表示,她为拉杜卡努的成功感到骄傲,但“拉杜卡努的成功并没有让教过她的老师感到惊讶”。

在美网决赛前,比克利小学打算举行一个活动来庆祝这位杰出校友取得的非凡成就。

拉杜卡努就读的纽斯戴德伍德(Newstead Wood School)学校,也因其名气大增。

这所学校是一所文法女校,成绩优秀。

近日《观察者》杂志统计了今年收到牛剑录取通知书(offer)数量最多的100所英国本土高中名单,纽斯戴德伍德学校也榜上有名。

去年,该校有52人申请牛剑,其中16人在今年拿到了录取通知书,全英排名第72名。

学校还与附近的布罗姆利网球中心一直有合作关系。

据该校校长艾伦·布伦特(Alan Blount )回忆,拉杜卡努在校学习期间,每天早早起床,先去网球中心练球。练到8点45分再到学校上课,下课后再到网球中心练习。

拉杜卡努一天要花四五个小时训练,其中包括网球训练和体能训练。即便在A-level考试期间,她也没有放弃网球训练。

拉杜卡努夺冠后,纽斯戴德伍德中学也第一时间发推表示祝贺。

就连拉杜卡努位于奥平顿的家,也被媒体扒了出来。她的家门外被贴上了鼓励性的标语。


想走得更远,要有更成熟的心态

在美网比赛前,英国时尚界已经提前“嗅出”了拉杜卡努身上的时尚潜力。

近日,英国版的《VOGUE》10月刊登了拉杜卡努的时尚照片和专访。此前登上该杂志的女子网球运动员,如莎拉波娃、威廉姆斯姐妹、大坂直美等,都极具商业价值。

在美网决赛前,就有专家预测,夺冠会让拉杜卡努成为英国第一个收入达到1亿英镑的女运动员。

对于年仅18岁的拉杜卡努来说,夺得美网冠军之后,一时之间,各种荣誉、赞颂和商业合作机会都向她涌来。这既给她带来了无限的可能性,也带来了挑战。

有看法认为,商业价值的飙升会影响选手表现。今年,大坂直美的心态就受到了场外因素的影响。不出意外地,她在东京奥运会和今年的美网都早早出局。这也为拉杜卡努敲响了警钟。

即便外界对于拉杜卡努取得的成就不乏溢美之词,目前看来,她依然还保持着较为清醒的头脑,显示出了较高的情商。

夺冠后的拉杜卡努在接受BBC采访时说:“我不知道发生了什么,但无论发生什么事,我都准备好了。”

在拿到180万镑的冠军奖金后,不少人都关心她会把钱花在哪里。拉杜卡努却开玩笑地说,她之前不小心把耳机弄丢了,现在终于可以买一副苹果的AirPods耳机了。

赛后,拉杜卡努的教练安德鲁·理查森(Andrew Richardson)也称赞拉杜卡努有着“强大的心理素质”。


这位在今年温网后才走马上任的新教练说:“我们还没有就未来进行太多的讨论。很显然,我很享受这一刻,我想她也很享受这一刻。等我们回到英国后,再坐下来讨论未来的计划。”他表示。

如何在盛名之下,走得更稳更远,需要更强大更成熟的心态。祝福拉杜卡努在赛场上取得好成绩的同时,也希望她能走得更远。


文 彭琳

图片来源于网络



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