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11月14日上午，John Lewis终于在万众期待中放出了他们今年的圣诞广告。

之前John Lewis已经在推特上放出了一个10秒的预告片，是一只手在敲一个有着龙头的门。英国网友看到之后纷纷表示，自己已经等不及要看到广告正片了。

还有的网友表示，一早就起床，早早守在电脑前，就等着John Lewis广告放出来。

终于，在14日英国时间早上七点，John Lewis播出了今年的圣诞广告。

这次，他们的“主人公”是一条绿色小龙，它叫埃德加（Edgar）。它不仅长得萌，还有一个特点：会喷火，而且一激动就喷火（请注意前方有剧透）。

故事是在童话般一个中世纪村庄开始的，伴随着上世纪80年代的老歌《Can't Fight This Feeling 》，小女孩艾娃（Ava）和小龙埃德加在雪地里并肩行走。

结果埃德加一激动，鼻子不自觉地喷出火来。在冰天雪地里，不小心烧化了其他小朋友堆的雪人↓↓↓

它还烧融了小朋友们的溜冰场↓↓↓

为了避免伤到别人，艾娃只好为埃德加喷火的鼻子围上围巾。

然而，埃德加在观看圣诞树揭幕时，又因为激动，火苗从它的耳朵里冒出来。沿着圣诞树的装饰灯，一路烧到了圣诞树，把村民们精心准备的圣诞树烧成了这样↓↓↓

埃德加看着村民们责怪的眼神，十分懊恼，所以赌气一般把自己关在家中。艾娃在它家门口点着蜡烛等了它一整晚，都没等到它出门。

为帮埃德加获得村民们原谅，艾娃送了一个神秘礼物给它，并把它带到了村民们的圣诞宴会中。

看到埃德加，村民们吓坏了，纷纷躲到桌下。然而，埃德加用自己的“特长”点燃了艾娃送的礼物——一个圣诞布丁，村民们纷纷对报以掌声。

点燃圣诞布丁，其实是英国古老的庆祝圣诞方式。

在片尾，John Lewis的圣诞节标语缓缓出现：让他们看到你有多在乎。

影片结束，欢乐和温暖直抵人心，这水准，依然是大家熟悉的John Lewis配方。

有高水准和高话题量的双重加持，John Lewis今年的圣诞广告一经推出就大受欢迎。3小时内在YouTube上获得50万播放量，截至华闻君发稿，已获得264万播放量。

John Lewis还趁势在推特上以“容易激动的埃德加”（Excitable Edgar）注册了账号，虽然只发了两条推，却收获了将近4000粉丝，在英国也算是“小网红”一枚了呢。

不仅如此，#ExcitableEdgar和#johnlewischristmasadvert这两条相关标签，还在今天推特热搜榜的前几位。

这部广告片推出后，John Lewis推出埃德加的公仔、雨靴和童书等等周边产品也开始热销，让故事中的主人公变成了实体，陪在孩子们身边。

英国网友们则毫不吝惜地给出了好评，今年的圣诞序曲圆满奉送，他们表示可以放心庆祝圣诞了。

这位英国网友还给出了“五颗星”的满分评价：“这是我见过的John Lewis最好的广告。”

有网友甚至说看到广告后，自己想要个“龙宝宝”。

还有“资深杠精”网友来“抬杠”，他觉得广告里的小龙埃德加象征着一些特殊人群。在广告的最后，是埃德加改变自己，用点燃圣诞布丁去“迎合”大家。但这位网友认为，这并没有从根本上解决问题：“为什么大家不能把这个小镇改造得适合像埃德加这样的‘特殊’群体呢？”

有网友早上看了广告，被戳中泪点：“我一整天都在想，埃尔加是多么想过一个欢乐的圣诞，因为他真是一个好男孩。”

结果John Lewis回复到：“真抱歉，我们把你弄（Gandong）哭了。”这公关做得可真是到位。

还有不少网友认为，John Lewis这次广告是在致敬《权力的游戏》，因为埃德加和龙妈的龙外形相似。

被《权游》烂尾伤害到的网友，甚至称这部广告片是《权力的游戏》系列到目前为止，她最喜欢的桥段。

还有网友把广告画面与《权游》画面联系起来，预测了广告之后的发展：“虽然现在的画面很萌，但我们都知道最后剧情走向如何了。”

这位网友把John Lewis广告与《权游》画面进行对比，自动脑补道：“看，故事都是以‘噢’和‘啊’开头的，接着就是人们四散跑开和尖叫了。”

这位网友“别出心裁”把埃德加P到了《权游》画面里，还说今年John Lewis的广告选择了相对不那么传统圣诞广告的演绎方式。

虽然今年John Lewis的圣诞广告把英国人感动得“一把鼻涕一把泪”的，成为英国历年圣诞广告名副其实的“赢家”，但其实今年John Lewis广告放在历年的广告里并不是最感人的。

John Lewis从2007年发布首支圣诞节广告开始，一直都走的是温情的路线，并深受英国人的喜爱。每年，期待John Lewis的圣诞广告，也成为了英国民众迎接圣诞节的保留节目之一。

今年《每日邮报》以你最喜欢的圣诞广告进行投票，John Lewis的得票率遥遥领先。

去年圣诞，John Lewis 发布的《男孩与钢琴》（Boyand Piano）广告片，以著名歌手埃尔顿·约翰（Elton John）的成名之路为灵感，讲述了一个4岁的男孩收到了圣诞礼物——一架钢琴后，开始了人生蜕变。

▲John Lewis 2018年圣诞广告语：有些礼物，不仅仅是礼物

尽管有网友认为这部广告片埃尔顿·约翰的风头盖过了圣诞节，但所传达的励志主题，仍旧是一大亮点。

2017年，John Lewis为英国民众带来的圣诞广告叫“Moz The Monster”。小男孩因为害怕怪兽Moz而难以入睡，Moz为让他安睡，明知自己遇到光就会消失，但还是送了他一盏星星灯。

当星星灯亮起的那一刻，怪兽再也没出现。但这个给寒夜带来光明的怪兽，却成为英国人念念不忘的荧幕形象和当时的畅销商品。

▲John Lewis 2017年圣诞广告语：那些让世界光明起来的礼物

2016年，John Lewis讲述了一个爱蹦床的小女孩的故事（Buster the Box）。

小女孩在圣诞节得到了一个蹦床，但她发现对蹦床感兴趣的并不是只有她一人。于是，她让更多动物小伙伴加入进来，一起分享蹦床的喜悦。

▲John Lewis 2016年圣诞广告语：每个人都喜欢的礼物

2015年，John Lewis圣诞广告的主题是“月亮上的人”（The Man on the Moon）。

小女孩通过望远镜看见一位老人孤独地生活在月球上。她向他招手，他却看不见。圣诞节这天，小女孩用气球送了老人一份圣诞礼物——望远镜，从此他们能互相看到彼此，老人从此不再孤单。

▲John Lewis2015年圣诞广告语：向别人秀出对这个圣诞节的爱

片尾老人的泪眼和女孩翻着泪光的画面，共同诠释了陪伴的意义，人与人之间不再是孤岛，这也是华闻君最爱的故事之一。

2014年John Lewis带来了“Monty the Penguin”，展示了孩子眼里的友情和爱情，也是为大家津津乐道的经典作品。

小男孩Sam有一个企鹅小伙伴Monty。它虽然有友情陪伴，但在人群中仍显孤单。于是Sam在圣诞节这天，为渴望爱情的Monty找到了喜欢的伴侣，作为送它的圣诞礼物。

▲John Lewis 2014年圣诞广告语：给一些人梦寐以求的礼物

每年的圣诞节一向是英国民众的消费高峰，自然也成为了英国商家的“兵家必争之地”。于是，用圣诞节广告来进行营销也成为了各路商家的营销手段。

这段时间，英国各大百货超市也都陆续公布了自己制作的圣诞广告。他们也成为了John Lewis圣诞广告的“陪跑”选手。

先来看看前面《每日邮报》问卷调查上，仅次于John Lewis，拥有第二受欢迎圣诞广告的Sainsbury’s超市今年推出的圣诞广告。

它家的广告在三天前推出，为了呼应今年超市成立150年的主题，他们把故事的背景放在了150年前的英国圣诞夜。

一个孤儿被误认为偷了Sainsbury’s水果店的桔子，而被警察抓走，甚至被关在笼子里“游街示众”。

后来，女店主找到了这个被抓走的男孩还给了他一袋桔子，结果男孩坚持要分给他在孤儿院的朋友。虽然结局是好的，画面略黑暗，故事也略有些沉重。

今年Asda的圣诞广告名为《Let’s Make Christmas Extra Special》。

一个小女孩为纪念已故的祖父，在超市购买了工具后自己组装一个吊瓶，勾住满天极光星火，将魔法带到人间。

玛莎百货（M&S）今年的圣诞主题是“Go Jumpers for Christmas”。人们穿上圣诞毛衣，身体就开始不由自主地舞动。

Iceland今年和《冰雪奇缘2》合作，更像个电影预告片改编的广告。广告只有短短40秒，最火借艾尔莎的口说出：“最想要的圣诞礼物是和家人共享特别的晚餐”。

你觉得今年John Lewis的圣诞广告如何？又对哪家广告的印象深刻？欢迎给华闻君留言及在微信上参与投票。

文 李娜 林卉卉

图片来自网络