鼠年来了，各大时尚品牌在2020年1月相继推出了中国春节联名系列。

Louis Vuitton、Burberry、Moschino将或可爱或怪异的专属老鼠形象加入到春节限定单品里，Gucci、Miu Miu则请出迪士尼大大大明星Mickey米奇本尊，而Etro、Kate Spade就请到了《 Tom & Jerry》（猫和老鼠）里的Jerry鼠出场。

一向以搞怪著称的时装品牌Moschino，这次采用了美国漫画家Robert Armstrong创作的Mickey Rat，它是模仿米老鼠的“反派”卡通形象。

比利时国宝品牌包Delvaux的新春款没有使用千篇一律的大红色，而是以淡粉色和浅米色搭配，小老鼠的造型，也是以可爱为主。 

Tory Burch今年的鼠年限定是一只名为Rita的小钱鼠，穿着优雅的软呢外套，手里还拎个小包。

今年春节，“人人喊打”的老鼠华丽转身，成为各大奢侈品牌的座上宾，这其中，米老鼠和Jerry鼠显得特别的忙。

作为一个少女情怀满满的品牌，Miu Miu并没有使用米奇的形象，而是选择了米奇的女朋友米妮：

Kate Spade也是破天荒，首次与经典卡通人物Jerry鼠合作，一口气推出了11件生肖联名单品：

Gucci的新春主题米奇系列一经推出，就掀起了生肖单品的高潮。它与迪士尼联名，走的是怀旧+童趣路线，本身就是超级IP的米老鼠本身就具备了吸引消费者的能力。

Burberry的鼠年新品很有创意，所有的鼠年系列都是在logo上体现，logo上的老鼠名字叫“博博鼠”，这

样的设计既有寓意，又比较含蓄高级。 

回顾时尚品牌们的春节联名历史，我们发现， 时尚品牌所推崇的设计美学其实一直在变化着。

从大约十年前，LV推出的春节款灯笼挂件，时尚品牌基本的套路就是流水的限定+铁打的生肖中国红，将春节元素生硬地套在产品上，红色、灯笼、属相……很直白，却没有灵魂。

▲LV 早期的春节限定款灯笼挂饰

▲2016的猴和2017年的鸡，都给国人留下了不可磨灭的印象

虽然次次“走偏”，被广大中国吃瓜群众集体吐槽，但为何西方时尚品牌仍然一直坚持每年生肖路线走一遭？理由很简单：得中国者得奢侈品天下嘛。

在麦肯锡2019年4月出的一份《2019中国奢侈品报告》中指出，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

▲麦肯锡的调查数据显示：得中国者得奢侈品天下

但是，中国消费者也不是好忽悠的，我们当然不会傻乎乎地为那些简单、粗暴，没有一点品牌价值的商品买单。时尚品牌们在收获了中国市场的几年差评后，终于开始调整思路，进行美学升级。

例如， Gucci 从2018年的狗年系列开始，一路开挂，2019年的三只小猪系列，2020年的迪士尼米奇老鼠合作系列，好评如潮。这些来自于西方的时尚品牌们仿佛开窍了，不仅慢慢迎合了中国人的审美，还将西方流行文化实现了有冲突感的结合。

Gucci推出的以汪星人为主角的中国新年特别系列，因为主角丑萌丑萌，开始受到中国消费者关注并渐渐喜爱。

2019年，Gucci加入了早在 1933 年由United Artists发行的迪士尼动画短片《三只小猪》中首次亮相的卡通小猪形象，很明显，尝到了狗年的甜头，Gucci继续走卖萌路线，中国消费者也是剁手剁到了手软。

2020年，Gucci再接再厉，推出的迪士尼米奇老鼠联名系列有多火，不用解释了吧。 

生肖联名系列曾经是针对大牌中国风的集体吐槽大会，现在却逃不过真香定律，居然有很多人喜欢上了，直喊：OMG！买它！买它！！买它！！！ 但要怎么买才会让生肖联名产品做到物有所值，而不是仅仅流于形式呢？毕竟这类产品自带强大的时效标签，很容易过时，大部分可能过完年就变成鸡肋，食之无味，弃之又可惜。

华闻君总结了三大奇招，跟着这些购物思路走，生肖联名产品分分钟保值，说不准还能升值呢。

据不完全统计，有超过十个时尚品牌与卡通形象合作推出了联名款作为春节限定。这样的做法，既能轻松引发大家的怀旧情绪，扩大品牌联名效应，又能非常取巧地紧紧扣住“鼠”这个命题。

虽然，这种高密度的“撞车营销”，很容易因为失去品牌特征而“翻车”，但显然对于时尚品牌来说，这是一种最高效的生肖联名创作方式。 

当然，有了迪士尼明星大腕米奇米妮，以及经典卡通人物Jerry鼠的加持，鼠年限定俨然成为了一场卡通怀旧大会。不过这不要紧，一朝经典才能成就永恒。这样的联名款显然是不会被称为过时货的，因为它还有个名字叫“经典”。 

▲Disney x Gucci羊毛围巾4150元

▲Disney x Gucci羊毛开衫14500元 

▲Disney x Gucci小号水桶包15800元

▲Etro中国新年胶囊系列丝巾约2265元  

▲Etro中国新年胶囊系列钥匙扣约1500元 

▲Etro中国新年胶囊系列棉袜约368元 

不管有的生肖限定商品外表有多丑，例如雅诗兰黛生肖粉饼系列，每年都会无一例外地丑出新高点，但只要相信集齐这一整套十二生肖系列，就跟集邮一样，那么这套产品必定有它的升值空间。

首先，来回顾一下雅诗兰黛生肖粉饼2016-2019年系列。不知道设计师到底对“中国风”有什么误解？

这是雅诗兰黛的中国鼠年限定粉饼。外包装采用了金色镶嵌人工钻石，官宣称之为“抽象的形象设计”，但相信在大部分中国消费者眼中，只能说又是一个“丑哭了”系列。

但这不重要，我们的目的就是要集齐十二生肖，召唤小神龙，坐等这一大全套在市场资本的河流中水涨船高、大幅升值。 

而生肖版美妆单品的推荐理由就更简单了，美妆品的流行性并没有服饰那样强，尤其是一些基础款底妆，或者护肤、香薰类，至少能用完一整年呢。

▲倩碧鼠年限定“金砖小老鼠”高光粉饼188元

▲Calvin Klein ONE 鼠年限定款香水510元（100ml）

▲M.A.C故宫联名新年限定款125元起

除此之外，趁着新年买一块生肖币，不管是收藏也好，或者打算加工制作成金币项链也罢，投资一块生肖币不会有错。

 ▲发行初始价1660元

今年中国鼠年金银币大幅减量。而金价一直呈上涨趋势，但 2020鼠年生肖币较2019猪年生肖币基本不涨价！相当于收藏者已经稳赚了25%的差价！量少、便宜，还不快来？

 ▲英国皇家铸币局推出的鼠年金币

从2014年开始，英国皇家铸币局每年都会推出一套和生肖相关的纪念币，今年的鼠年金币由英国著名插画家P.J.Lynch设计。这套鼠年金币，分一盎司和四分之一盎司，分别限量888枚和388枚，售价分别为2020镑和510镑。

高端奢侈品牌的联名款虽有可圈可点之处，但只用一个月时间就out，当然觉得可惜，投资太大，回报太小。幸好，今年很多平价服饰品牌也加入到“借鼠搞事”这场战役中。

Zara、H&M等高街品牌都推出了中国新年限定款，价格99.9元起，一顿午饭钱换来一个新年新装新气象，讨个好彩头，这笔买卖还是相当划算的。

▲ ZARA迪士尼米妮老鼠珠片针织衫299元

▲ ZARA迪士尼米老鼠印花夹克外套399元

▲ H&M刺绣渔夫帽29元 

▲H&M嵌花图案套衫99.9元

推荐了这么多，有没有一款生肖限定单品能让你心有所“鼠”？

对了，华闻君顺便还想了想，明年是牛年，不知会不会出来一堆“牛魔王”呢？

文 黄七七

图片来自网络