随着时代的变更，英国学生在申请大学时的考虑因素也与以往大为不同。学习知识与加入社交活动曾经是大学生们的首要考量，然而如今学费上涨、就业困难等各种严峻形势使得学生与家长在递交申请表前，更谨慎仔细地算一算这笔“教育帐”。

高学历教育成为今后职业发展的重要投资，而学校与学生之间也呈现出一种买卖双方相互吸引与对比衡量的关系。

2013年度第一次大学展的举行，再一次将这个问题拿到了台面上，英国的大学如何吸引更多的学生？

利物浦大学职业辅导部门主管、英国毕业生就业服务协会(Association of Graduate Careers Advisory Services)主席保罗·雷德蒙(Paul Redmond)谈及他当年读书时的状况，“我还是学生的时候，只有在最后一个学期的时候才会去考虑工作的问题，可是现在的学生意识到，大学是一个存在众多机会与选择的地方，他们会向学校询问一些问题，例如此前毕业的学生都找到了什么工作，他们挣多少钱。”

一个专门提供此类信息的网站Unistats应运而生，网站就学生满意度、毕业生就业、学费、研究实力等多方面对比英国各大高等学府，帮助学生与家长查询并参考。

萨里大学(Surrey)职业咨询部门负责人约翰·沃金思(John Watkins)说道： “学生进入大学，首先想到的是可以从中得到什么，他们从一开始就把就业作为一个很严肃的事情来看待。”

因此，学校与家长是否给予足够的支持变得更加重要。在大多数学校提供的就业咨询辅导中，学生可以获取相关知识，例如如何润色简历。同时，学校也举办针对家长的讲座，教授他们如何与学校一起帮助孩子早日进入为工作做准备的状态。

学校与企业间的联系也尤为重要，企业方面可以为学生提供信息，告知他们什么才是行业内最需要的技能与素质，通过研讨会、讲座、招聘会以及公司实习经验，学生能够对行业内部有更加清晰并深入的了解。

沃金思补充道：“萨里大学每周都会面对学生开放就业课程，讲授的内容包括交流技巧、团队合作能力培养以及商业观察力等等。”