苹果正在采取防御姿态。在三星电子发布新款旗舰手机的前夕，苹果市场营销负责人席勒(Phil Schiller)罕见地接受了采访。他弱化了预计将来自这款设备的竞争。他还谈论了为什么他认为三星等搭载谷歌公司安卓(Android)软件的产品比不上苹果的iPhone。

席勒分享了有关iPhone受欢迎程度的数据，并表示，苹果自己的研究显示，去年第四季度，把安卓手机换成iPhone的用户数量是把iPhone换成安卓手机的用户数量的四倍。

席勒发表上述言论的同时，苹果最近几个月也逐渐发出了类似的信息。最近几个月，三星等竞争者一直在赢得关注度和市场份额。

苹果全球营销的高级副总裁席勒还说，安卓用户经常使用老的操作系统，安卓世界的碎片化现象显而易见。

研究公司Gartner的数据显示，2012年，苹果的iPhone在全球智能手机销售中占据了19.1%的市场份额，相比之下，安卓手机的市场份额为66.4%。