伦敦奥组委9月5日发布了一头名为“骄傲”(Pride)的狮子形象，这款新的吉祥物将与独眼曼德维尔(Mandeville)及文洛克(Wenlock)一道，成为明年奥运会的特许商品之一。 “购买英国代表队和英国残奥代表队的特许商品不仅能够表达你对两队的支持，而且还将切实为奥运会的成功举办提供资金援助，”伦敦2012奥组委首席执行官保罗戴顿(Paul Deighton)在一份声明中表示。 据主办方预计，奥运会举行期间，英国将有10000款伦敦2012特许商品面市销售，该项目的销售额预计可超过10亿英镑，为奥运会提供8000万运营资金。