（本报记者 刘锴） 在西方，基督教传统的圣诞节历来是最隆重的节日。

家庭团聚、血拼聚餐，这也成了几乎所有人一年中最集中的购物时刻。而各商家此时也是使出浑身解数，加入到争夺吸引消费者的大战中来。

但是，您不要以为圣诞节现在还是西方人的专属，在世界另一端的中国，有相当数量的人都加入到过圣诞的行列中来，而置身于城市之中，您也会自觉不自觉的感受到浓浓的“洋节经济”气息。

2010年11月28日，在北京朝阳大悦城前广场，为今年的“圣诞节”预热，一个堪称全亚洲最大的户外水晶灯正式被点亮，闪耀着璀璨华丽的灯光。

亮灯当日，吸引了京城众多消费者慕名而来，一睹这座 “灯光城堡”的风采。据悉，此次为了打造这一具有特殊效果的水晶灯，大悦城花费重金，专门从香港找来有相关设计经验的设计师操刀设计。

促销热季出现

类似这种为圣诞季装扮促销只是商家整个商业计划的一部分，更多的折扣促销则结结实实的吸引着消费者的眼球。

今年的圣诞恰逢周末，无形中又创造了巨大的商机。

“服饰7折”、“化妆品买一送几”……类似这样的促销广告在北京、上海、广州、深圳各地的商场铺天盖地。

据有关方面统计，在国内各城市的沃尔玛、大润发、家乐福等大型超市，早在12月1日左右就开辟了圣诞用品专区。

沃尔玛一促销员告诉记者，这些圣诞用品早在11月底就已上柜，今年圣诞用品的销售要持续一个月左右。

“近些年来，各大商场都非常重视圣诞节，面对这样巨大的商机，谁也不会轻易错过，所以宜早不宜晚。”

一家大润发超市的营销人员表示，往年圣诞节期间，不少商品的销售额都要比平时高出30%-40%，所以今年商家很早就切“圣诞蛋糕”理所当然。

圣诞节历来被看作“洋节”，西式餐厅往往是圣诞节聚餐的首选。因此，肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克等早已展开了餐券优惠活动，店内也大都放起了“Merry Christmas”背景的音乐，透露出浓厚地道的圣诞气氛，吸引消费者。

电子商务走强

除了常规的零售业在圣诞节期间表现活跃外，网络零售增长也是近年来出现的最新趋势之一。

这一现象出现的主要因素是节省时间，方便快捷，消费者无需花大量的时间逛商店，就可以做到货比三家，轻松购物。另外网购的最大优势还突破了地域限制，实现了资源的异地调配。

现如今人们生活节奏的加快，许多朋友、恋人、亲人们往往是分隔两地，而在圣诞节这样的温馨节日只有通过网购才能为她送上一份暖暖的节日问候。

众网络商家敏感的接收到这一信息，适时推出了相关的各项业务，以期在圣诞期间实现销售额的“大丰收”。

不同声音质疑

面对国人一片对圣诞节的热忱，有人也发出了不同的声音。

在中国的一些网络论坛上，如天涯、猫扑上，有网友质疑：中国人为何现在对基督教背景的圣诞节如此热衷？又如何理解扑面而来洋节现象对中国传统文化的冲击？

有网友就认为，其实很多人过的只是节日的气氛，如今非西方人都不在意圣诞节的意义是什么，只是觉得在寒冷的冬天有很多朋友一起相聚一起玩会很快乐，可以多添几分温暖。个人认为圣诞节是一个比较温馨的节日，而中国传统节日“冬至”，似乎听起来有点冷冰冰。

确实，对现在大多数的年轻人来说，圣诞节完全不具历史或宗教意义，而只是多了一个与朋友聚会的理由。

而商家也是利用了消费者的这种心理，特别针对年轻消费者推出各项服务和购物优惠。

与植物移植相同，节日文化的传播同样需要与本地“环境”相结合，只有适应并融入本地的风俗习惯才能真正被当地人所接受。没有人愿意过一个与自己毫不相关的节日。

从这个角度来看，虽然圣诞节从根源上是带有很多宗教色彩的节日，但近几年来在中国已经越来越多的渗入自己的特色。

特别是作为圣诞节主要受众群体的年轻人，更是给这个节日添加了许多与爱情相关的浪漫气息。平安夜送上平安祝福，便是典型的包涵有浪漫气息的中国特色之一。 看来，中国的“洋节经济”里面将会变得中国味更浓。