（飞亚达“神州七号”舱外航天服表特别珍藏版） 9月22日至25日，英国百分百设计展(100% Design London)在伦敦隆重举行，来自中国深圳的一支由一线设计师组成的队伍前来参展。这也是中国国内第一次组团参与该展事。

深圳代表团成最大的展团

英国百分百设计展是目前全球最大且最具影响力的设计盛会，也是唯一由专家陪审团选出参展商的展会，因宣传和推广高质量的设计作品而获得广泛认可，已成为世界设计领域风向标的顶级盛会。而2011年英国百分百设计展的展品涵盖室内设计、工业设计等领域，参展商数量突破500家，观众总数超过3万人。

据了解，欧洲参展商大部分是以设计公司为主，亚洲的韩国、中国的台湾和深圳分别是以集体亮相，尤其是韩国及中国台湾在政府相关部门的牵头下，对参展设计师先一轮筛选，展品在凸现亚洲和中华文化方面独树一帜，可以感受到亚洲区设计师在设计领域想全力赶上国际水平的态度及决心。

韩国和台湾的展区各自有特色，韩国搭建很考究，充分展示了韩国文化，主推年轻设计师的作品。台湾馆展示搭建很简单，但展示产品独特新颖，非常有创意，百种色彩的Iphone的充电器，千种颜色组成的心情台灯都令人惊叹。

深圳设计师们看到了自身差距

在世界设计强国的地盘里讲设计，无论如何，都令初出茅庐的深圳代表团们有些“忐忑”。市工业设计行业协会秘书长封昌红回忆，在一次交流会上，国内著名男装设计师张驰及洛可可设计总裁贾伟作为中方对话嘉宾，英方由设计大师Sebastian Bergne和建筑师Ben Addy作为代表。但一讲中国设计就被围攻了，老外认为中国没有设计！

这着实让在场的中国设计师们呛了一下。不过口说无凭，当他们来到深圳展区，看到当外形如同古琴的茶盘会发出悠扬的琴曲、 “神舟七号”航天员完成中国第一次太空行走佩戴的腕表、最适宜人交流的角度的多人座椅、专门为女性设计的口红手机……这些中国原创作品时，这些习惯了以 “制造”眼光来看待中国产品的欧洲设计大师们开始意识到他们有了来自别一种文化语境、实力不俗的竞争对手。

（洛可可设计“品音”音乐茶盘）

深圳设计冲入欧洲市场

参加展览的目的不止是把展品摆放在造型独特的展架上，或者是推荐几个设计公司、收获几个设计订单这么简单。这更是一种对城市文化、经济构成、人文宣扬与传达方式。以设计为载体的审美主导着消费习惯，并占据了产品生产制造的最高端。作为“设计之都”，如何进行高端营销，也将成为深圳市经济发展战略的一个重要环节。

据深圳市工业设计行业协会做的行业调查显示，深圳有20%的工业设计企业有承接国外订单的能力，但是多数是通过外贸公司，自身不具备开拓国外业务的经验、并且与国外客户的沟通也存在一定的困难。

为此，由深圳市政府主办，深圳市科技工贸和信息化委员会承办，伦敦发展促进署局、深圳市工业设计行业协会协办的“深圳·伦敦经贸交流会”在展览期间举行，这也是深圳的设计企业首次在国际规格的交流会上展示自己。