数字出版带来行业新机遇

——云南出版集团龙雪飞专访

（本报记者 林卉卉）

近年来，新媒体发展迅猛，可谓风生水起，对传统媒体产生了极大冲击，使得其生存空间日益萎缩。在这种形势下，一批以出版纸质书籍见长的出版社集团，面对前所未有的挑战。云南出版集团的龙雪飞代总经理，作为唯一参与2012中英媒体高峰论坛出版媒体的代表，在赴英与会前就“新传媒对出版行业的影响与思考”对《华闻周刊》谈了谈他的看法。

新媒体优劣势并存 新媒体的发展势头有目共睹，势不可挡。龙雪飞经过在出版行业的多年观察，总结出新媒体具有的三方面优势：首先是海量的信息，使得新媒体突破了传统媒体版面和时间的限制；其次，互动性强，受众在新媒体传播的过程中享有绝对的主动权；第三，信息传播上极强的时效性，新媒体在事件发生后的最短时间内播出，甚至于事件的发展同步进行。 由此，龙雪飞认为新媒体对传统媒体的冲击体现在三方面：首先是新媒体导致传统媒体的受众群体流失，“新媒体具备交互性、个性化、及时性等特征使得它吸引了大量的受众。而传统媒体受众则不断萎缩。其次，传统媒体的受众结构不断趋于老龄化，年轻一代更加偏好新媒体，如手机媒体、数字电视等。最后，传统媒体广告收入被分流。” 但是，龙雪飞也表示，新媒体也有自身的缺陷： “新媒体信息自由流动，容易失控。在新媒体冲击下，传播精英对传统媒体的把控彻底被打破。所有人都可以成为传播主体。这种开放性使得新媒体对所传播信息的控制能力很弱。”

新媒体全面取代尚需时日 即使新媒体的发展前景广阔，但是龙雪飞认为，新媒体不会全面取代传统媒体。他对《华闻周刊》说：“回顾媒体的发展史，每一次新媒体的诞生，都会引起人们对纸质媒体被完全取代的担忧。”但是，龙雪飞表示，传统媒体还是具有某些新媒体无法比拟的优势，首当其冲是内容优势,“现在很多原创性首发报道均来自于传统媒体。而新媒体的崛起更多的是依靠自身的渠道优势。”龙雪飞还说，传统媒体的公信力和运行机制也无可取代。

出版行业数字化风生水起 虽然新媒体来势汹汹，势不可挡，但是龙雪飞表示，在新媒体冲击之下，传统媒体不是坐以待毙，而是积极转型。龙雪飞乐观地说：“新媒体带来的不仅是挑战，更是给予。传统媒体，主动拥抱新媒体，就一定能开创新的天地。” 在谈到云南出版集团自身在应对新媒体崛起采取的应对措施时，龙雪飞说，在传统的出版领域，数字出版已经成为热门话题，“由于数字出版的兴起，大众阅读方式从传统纸介质向数字媒体转移，使得传统出版业受到巨大的挑战，但也预示着出版业一个新的发展趋势和机遇，数字化将会成为出版业未来一个重要的增长领域。” 龙雪飞还表示，凭借着这几年的努力，云南出版集团的数字出版稳步增长，在MPR数字有声读物、漫画电子书、漫画卡通故事电子书、互联网在线学习和手机教育业务等领域取得长足进步。 对于新媒体给传统媒体带来的挑战，龙雪飞看得很清楚，他说：“新媒体产业的未来之路危机四伏又机遇涌动，对于传统出版产业而言，这种变化是一种结构性变化。能否在出版业新的重大变革的浪潮中把握住未来，取决于我们现在的谋划和脚踏实地的行动。”