中国男装首次亮相伦敦时装周 依文借传统工艺走出国门

2月17日，被列入2012秋冬伦敦时装周官方活动名单的“山水•中国当代时装秀”在本届时装周首日登陆伦敦，两大中国本土时装品牌依文(EVE CINA)、例外(EXCEPTION de MIXMIND)携孟飞、李振、王建银等多位中国一线名模在中国驻英大使馆内走秀。其中作为首次在伦敦时装周上亮相的中国男装品牌“依文(EVE CINA)”以其简单清晰的廓形，精湛的手工工艺，创新的面料备受英国时尚界瞩目，英国服装协会主席哈罗德·提特曼在时装秀结束后表示：“今天的秀让我改变了对中国创意的认识，也让我对中国文化有了越来越强烈的兴趣。” 坐在位于伦敦诺丁山地区(Notting Hill)的一家极具英伦风格的餐厅里，依文集团董事长夏华接受了本报的专访。

国际化从国际面料与民族细节“混血”开始 依文为本届伦敦时装周带来了60套2012秋冬时装，其中40套参与了走秀，该系列以 “中国气”为灵感来源，希望将这种特殊的中国能量融合世界时尚文化，让面料与剪裁创造出共通的服饰语言，表达出中国文化的时尚态度。 近几年来，世界各大一线品牌都纷纷开始在设计中大量运用中国元素，时尚消费者们也愿意为其买单。但土生土长的中国时装如何借这股东风真正走出国门，迎合大众消费者的穿着口味和需求却还是一个至今仍在摸索的课题。依文的2012秋冬系列全部采用了现代的线条、简约的裁剪方式，原料工艺和制作工艺相当国际化，但在细节上却又似乎是要将中国传统手工艺进行到底，衬衫上精致唯美的苏绣图案，领口处粉雕玉琢的墨玉纽扣，30层以上面料手纳的鞋底……无不展现了中国独一无二的传统手工艺。 在夏华看来，中国时装国际化并不是简单地在国外开设一家专卖店，而是“基础原料的提升、基础工艺的提升”。夏华告诉记者：“依文目前拥有47家海外面料供应商，102家基础原料商，全部来自意大利、法国、西班牙等地，他们在为Dolce&Gabbana、Marni等世界一线品牌提供原材料的同时，也在第一时间内向依文时装提供国际上最潮流、最先进的原材料。” 国际化的面料、廓形与民族化的细节相结合，这样的“混血”突破了民族服装的局限性，在让中国文化变成了全世界消费者都能接受的美的同时，却又能完整地传承中国文化，依文为中国时装找到了走出国门的突破口。

现在是中国时装产业发展最好的时机 由于中国消费者的刚性消费被彻底调动起来，消费者购买、追求好的产品的欲望极其强烈。并且，消费者从过去只懂得看产地、看品牌来辨别时装，开始学会了理性消费，在选购商品时更多看中的是产品本身的设计和质量，而不仅仅是一个品牌Logo。因此夏华认为，目前是中国时装产业发展最好的时机。 而对于中国时装产业来说，本土设计师们通过在海外各个国家的深造、学习，已经诞生出一批有自己独特风格、思想，受到国际时尚界瞩目的设计新星，中国时装企业也已经具备了一定的实力制造出能够与国际时装品质并驾齐驱的产品，“中国设计、国际制造”为中国时装走出国门提供了有力的保障。也正因如此，诸如依文这样的中国本土时装品牌已经正式开始迈开步伐，向国际市场进军。夏华透露，在不久的将来，依文时装会在海外设店或进驻各大卖场。而夏华也将此次走秀的依文男装风格定位在“中国时尚”，其价位会低于国际品牌的10%，力争首先以“高性价比”获得海外消费者的青睐。

“中国男装设计并不低于国际水平” 与中国女装相比，男装远没有前者那样多姿多彩，也远不如女装那样的加速度发展。究其原因，夏华认为主要还是受市场影响比较大。 在男装方面，中国与欧洲情况不同，有一定的市场局限性。中国的男装市场属于慢热型，中国消费者与欧洲消费者对于时装的认识差异，导致中国男装在市场投放的时候，必须要考虑消费者的感受，“中国男装设计并不低于国际水平，只是由于市场原因，不得不放慢设计速度。”夏华如此解释。对于如何改善现状，夏华以依文为例，她指出：“依文敢做自己的风格，希望可以一点一点地去影响消费者！”

1.一枚手雕玉扣需要工匠花费一个多月的时间去精雕细琢。

2.苏绣工艺大师以精湛的手工技艺绣出精致唯美的纹理图案。

3.独特创新的手工穿缝技术将布料与皮料完美地缝合在一起，织造出独特的面料纹理。

4.依文(EVE CINA)“以人为本”的服装廓形，在极简主义的裁剪方式下表达出轻松自然的中国式生活哲学。

【科普一下】

依文服装 依文服装服饰有限公司成立于1994年，目前旗下拥有六个品牌，为不同的男人量身打造了不同的生活选择，作为依文集团旗下的最年轻的品牌，依文(EVE CINA)风格则定位在“中国时尚”，力图通过中国工艺与现代时尚的奇妙碰撞表达出当代中国的时尚态度。