2024年11月5日至7日，全球规模最大、专业水准最高的旅游业盛会之一——2024年英国伦敦世界旅游交易会（WTM）在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。本届展会主题为：旅行为世界赋能（Travel powers the world），以“中国旅游高质量发展”为主题的中国展区全新升级亮相。

中国九省区市文旅震撼登场 高质量发展引瞩目

为积极推介中国入境旅游的高质量发展，中国驻伦敦旅游办事处组织北京、上海、重庆、云南、陕西、广西、河南、新疆、三亚等九个省区市的文化和旅游主管部门及数十家中国优秀旅游企业，以及贵州旅行社代表、中国图书进出口（集团）有限公司和中国国际航空、中国南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空等航司共同出席2024年伦敦世界旅游交易会。

英国当地时间11月5日，中国展区举行开幕式，中国驻英国大使馆临时代办王起、中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅、中国驻伦敦旅游办事处主任张力、英国国家旅游局（Visit Britain）CEO 叶佩茜（Patricia Yates）、世界旅游交易会展览总监朱丽叶·洛萨多（Juliette Losardo）、世界旅游交易会代表乔纳森·赫尔（Jonathan Hull）等中外嘉宾出席。

（图片左起）中国驻伦敦旅游办事处主任张力、英国国家旅游局CEO 叶佩茜、中国驻英国大使馆临时代办王起、中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅以及世界旅游交易会展览总监朱丽叶·洛萨多，共同为中国展区开幕点亮水晶球。

中国旅游高质量发展展区作为本次展会的一大亮点，展示了中国绿色发展理念及丰富多彩的非物质文化遗产，包括国之重器，如国产大飞机C919飞机大模型、港珠澳大桥等模型体现中国旅游及旅行行业近年来所取得成就的展品，完善发达的基础设施，安全舒适、四通八达的高铁系统等多重旅游生态，提升了中国旅游在国际上的新形象和新理念，讲好中国故事，向世界传递人类命运共同体的发展理念。

走进中国展区，浓厚的中华文化气息扑面而来。抬头便能看到以《千里江山图》为灵感的壮丽图片环绕顶部，为展区增添了大气磅礴的东方美感。身穿汉服等传统服饰的中华文化爱好者们穿梭其中，一旁还有中国国宝熊猫人偶，吸引众多观众目光，人们纷纷前来合影留念。精美绝伦的传统服饰与现代化展区的设计巧妙融合，让现场观众仿佛穿越到古今交汇的中国。各展台前人头攒动，各展台代表带来了当地特色的旅游产品介绍，以及地道的传统美食和精美的手工艺品展示，参观者纷纷驻足欣赏拍照。中国展台现场氛围热烈，人头攒动，观众络绎不绝。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力致欢迎辞。他表示，本届伦敦世界旅游交易会不仅为展示中国丰富的旅游资源提供了契机，也成为深化英中两国关系的重要平台。他指出今年的主题彰显了中国对可持续发展的重视与投入，这不仅提升了游客的体验，还注重保护各地的自然环境和文化特色。张力表示，希望未来能够在这一共同理念的基础上，进一步加强与各国间的交流合作。

中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅致辞，简要介绍了中国旅游发展情况和趋势，近年来中国形成了全球最大的国内旅游市场，2024年前三季度，中国各口岸入境的外国人达2282.1万人次。

为吸引更多外国人来华旅游，提升在华旅游体验，中方推出了一系列举措，一是以主要口岸城市为枢纽，打造入境旅游精品线路，11月22日至24日，中方还将在上海举办2024中国国际旅游交易会；二是提升入境旅游便利化水平，“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”；三是开展入境旅游宣传推广活动，北京、上海、张家界等入境旅游目的地推出了一大批具有鲜明地方特色的创新旅游产品和线路，吸引大量外国游客来华观光。

中国驻英国大使馆临时代办王起强调，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，旅游合作是中英人文交流的重要组成部分。旅游业日益成为中国新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。作为国际旅游最大客源国和主要目的地，我们推动国际旅游交流合作、加快建设文化强国、旅游强国，也体现了中国坚定不移推进中国式现代化、推进高水平对外开放的姿态和决心，将为世界旅游业发展贡献宝贵市场机遇和合作空间。

英国国家旅游局CEO叶佩茜（Patricia Yates）分享了她刚刚结束的北京和上海之行感受。此次旅行让她切实感受到了中国作为旅游消费市场的活力。她表示，中国作为英国最重要的贸易伙伴之一，预计到今年底或明年初，中国游客带来的经济贡献将显著增长。旅游不仅带来经济价值，更促进了两国的文化交流。英国作为一个包容、多元的旅游目的地，始终欢迎并吸引着中国游客前来探索。令人欣喜的是，越来越多直飞爱丁堡和曼彻斯特的航班正在开通，中英城市之间的联系也日益紧密。她还热情邀请在场嘉宾前往英国展台参观，并期待未来能够进一步加深合作关系。

  世界旅游交易会（WTM）代表乔纳森·赫尔（Jonathan Hull Jonathan Hull） 表示，伦敦世界旅游交易会汇聚了全球旅游行业的领军人物、重要买家及知名旅游公司，是一个交流学习与合作共赢的国际平台。此次盛会不仅展示了全球旅游业的最新动态，还为行业的变革与发展提供了独特的交流机会。

随后，中国驻英国大使馆临时代办王起、中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅、中国驻伦敦旅游办事处主任张力、英国国家旅游局（Visit Britain）CEO 叶佩茜（Patricia Yates）和世界旅游交易会展览总监Juliette Losardo一起启动了开幕式水晶球。

英国最大的中国入境游旅行商Wendy Wu Tours的加里·金（Gary King）分享了在中国旅游的经历。作为拥有40年旅游业经历的从业者，加里表示今年4月的第一次中国之旅让他“大开眼界”。在上海，他被外滩沿岸的建筑与现代金融区的强烈对比所震撼；在古都西安，他参观了举世闻名的兵马俑，还登上了古城墙，欣赏城市全景；在北京，他被这座融合古今文化独特的城市深深吸引。他特别提到了中国人民的热情好客，他对中国的安全性也给予高度评价，同时还对中国的现代化发展印象深刻。此外，他还提到中国强大的高铁网络建设能力，截止2023年底数据，能在短短十几年就建成了4.5万公里高铁运营里程，速度令人惊叹。

展会期间，中国展区还将举办一系列精彩纷呈的旅游推介、商务洽谈及非物质文化遗产展示等活动，全方位展示中国丰富的旅游资源与文化魅力。VR元宇宙体验、川剧变脸、“兔儿爷”非遗文化工坊、中国美食小吃、中国茶和酒文化品鉴等丰富多彩的沉浸式体验，吸引大量参展者前来体验和互动。

西域风光揭开神秘面纱 VR文旅深度融合创无限可能

中国馆设计核心理念为“中国特色” 和“时代精神”，两大要素始终贯穿主题呈现。整体视觉效果融合中国古代建筑法则和现代设计理念，诠释了东方“天人合一，和谐共生”的哲学思想，展现了艺术之美、力度之美、传统之美和现代之美。

启动仪式后，中外嘉宾共同参观了北京、上海、重庆、云南、陕西、广西、河南、新疆、三亚、贵州、中国图书进出口（集团）有限公司等中国展区的各个展台。其中，新疆、上海、三亚等地的旅游特色吸引了众多嘉宾关注。

新疆以辽阔的地域和丰富的自然景观著称，占中国陆地总面积六分之一，是一片冰川雪岭与瀚海戈壁共存的神奇土地。这里不仅有着阿尔泰山、天山等壮丽山脉，还有着独特的丝路文化遗产和令人垂涎的地方美食。

上海医疗旅游凭借其国际化的高质量医疗服务、尖端技术和专业团队，吸引着全球游客。作为中国的医疗中心，上海汇聚了多家知名医院和医疗机构，提供覆盖肿瘤治疗、心脏护理、整形美容等领域的高端医疗服务。本次，复旦大学附属华山医院、上海交通大学医学院附属新华医院的代表也来到伦敦世界旅游交易展，进行现场推介和洽谈交流。让与会嘉宾和参观者有机会了解上海在精准医疗、人工智能辅助诊断、微创手术等领域的最新突破。

三亚，作为中国最知名的海岛度假胜地，以其温暖的气候、清澈的海水和美丽的沙滩吸引着全球游客。这里不仅是理想的休闲度假地，更是体验水上运动、探险游览和享受自然风光的好去处。游客可以在轻松的海岛氛围中品味海南本土文化、特色美食、参与民族节庆活动。三亚海岛游敞开怀抱欢迎世界各地的朋友前来体验热带天堂。

此外，中国的文旅产业正迎来一场由VR科技推动的革新，通过VR技术，游客可以“亲临”中国各地的知名景点，无需亲自前往即可身临其境地探索长城、故宫、黄山等地的壮丽风景，或是深入体验敦煌石窟的历史文化。VR还将一些偏远或受保护的景区虚拟化，帮助游客在环保前提下领略自然奇观。这种技术的运用不仅使得观光旅游变得更加便捷，也让传统的文化和历史遗产得以更广泛传播。北京邮电大学交互技术与体验系统文化与旅游部重点实验室带来的“明见万历”沉浸式文旅体验，通过创新技术探索，展示如何推动文化遗产保护、提升旅游体验并促进国际文化交流。VR与文旅的深度融合，不仅提升了旅游体验的趣味性和科技感，更为文旅资源保护和创新发展提供了无限可能。