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11月25日就是一年一度的“黑色星期五”了，各路商家们已经陆续推出了“黑五”折扣。对于正饱受生活成本危机困扰的英国人，这些促销手段无疑有着巨大的吸引力。

不少商家在推出折扣时最常用的销售手段，就是宣称该商品价格“省下XX镑”“全年最低价”甚至是“史上最低价”，但为英国消费者提供商品和服务评估的“Which？”却在日前警告称，那些看似诱人的折扣其实并非如商家吹嘘的那么划算。

“Which？”在对比了2021年“黑五”前后的上百件商品后发现，绝大多数商品在“黑五”时的售价并非是最便宜的。

“Which？”分析了去年“黑五”的214笔交易，这些交易分别来自七家主要家居和科技零售商，包括了亚马逊、AO、Argos、Currys、John Lewis、Richer Sounds和Very。

他们记录下了去年“黑五”（2021年11月26日）前后6个月里，这些商品每天的价格。

“Which？”发现，在“黑五”开始前6个月里，有183笔交易（86%）的价格，曾出现与“黑五”价格相同或更便宜的情况；约有209笔交易（98%）的价格曾出现了比全年其他任何时段包括“黑五”都更便宜的情况。

因此，“Which？”认为，其实在“黑五”，商家真正以“全年最低价”和“史上最低价”销售的商品是少之又少，他们敦促消费者不要为商家“虚假宣传”买单。

“Which？”不光用数据说话，还举出了实例。

就拿2021年11月26日当天，John Lewis销售的一款Zanussi烟囱炉罩来说（以下商品图片均为示意图，并非实际商品），当时标出的价格为239镑，和原价比，消费者可省下30镑。

但“Which？”指出，其实从去年11月9日开始，该款商品就一直是这个价格。到了去年8月，在为期两周的时间里，价格甚至一度下降到了160镑。

根据“Which？”的数据，该产品在当年10月13日才涨到269镑，所以商家所宣传的消费者将省下30镑，并非一个很大的折扣。

再比如去年“黑五”，John Lewis的某款博世冰箱的标价为869镑，但不到一周后价格就下降了20镑，直到2022年2月23日，这款冰箱一直都保持较低的价格。

去年11月26日，AO推出了一款独立式休闲电炉，售价为969镑，声称可以为消费者节省30镑。但该款电炉一直维持这个价格直到2021年12月23日，之后甚至进一步降价。直到2022年2月，它的售价才显示为比“黑五”更高的价格。

去年“黑五”，东芝43UL2163DBC电视在Very网站上的售价为279镑，也宣称能省下100镑。

但“Which？”发现，在“黑五”前的一个月里，只有三天的价格是379镑。直到2021年12月22日，这一价格一直保持在279镑，随后甚至进一步下跌至275镑。

对此，“Which？”联系了所调查的七家零售商，并提供了他们的调查结果。除了没有回应的Currys和Very外，其余商家都表示，“黑五”是他们打折的关键时期，但这只是全年促销活动的一部分。

亚马逊的一位发言人说：“由于全年的低价和大量季节性打折活动，我们试图为顾客提供超值的服务。在每年的这个时候，我们在黑色星期五的促销中，提供了网站上各个品类的数千种商品，我们知道省钱对顾客很重要。”

Richer Sounds告诉“Which？”，他们意识到，消费者对“原价”的规则可能不清楚，鉴于此，他们推出了“定价机制”。也就是说，在“黑五”之后，商品的定价可能会出现波动，这是因为制造商可能有多余的库存要清理，或者受市场上其他决定性因素的影响，也意味着一些商品价格将继续保持在低位。

这家科技零售商还表示，“黑五”依然是他们一年里冲业绩的关键时段之一，消费者通常可以期待买到相对划算的商品。

尽管商家们对自己的促销手段给出了这样或那样的说辞，试图证明自己并没有误导消费者，但作为消费者的我们，仍须保持自己的独立判断，避免落入某些商家设置的“虚假宣传”圈套的。

“Which？”就给出了如下建议：

1. 在多个网站上查看同一商品的价格

你可能会发现，不止一个商家在以相似的价格出售同一种商品，但如果只有其中一个商家声称这个价格是特价，那么你就要注意了。

举例来说，如果四个商家都以250镑的价格出售同一款式的洗衣机，但只有一家声称以“现价250镑，原价300镑”出售是一个“黑五”特价，那么就说明这个价格并不是特别优惠。

当然，如果你愿意花250镑买一台洗衣机，而不在乎是否是特价，也是可以理解的，但你要清楚自己并没有捡到大便宜。

2. 查看商品历史价格记录

你还可以使用各种查看历史价格的软件，查看和对比商品的历史价格记录。比如可以使用“Which？”的应用程序，列出你想在“黑五”寻找的产品候选名单，然后在Pricerunner、PriceSpy和CamelCamelCamel（仅提供亚马逊上的商品价格）等网站上查找它们的历史价格。

3.要警惕标注了“原价”的商品

“此商品原价为100镑，现价50镑”，这样的说法在“黑五”随处可见，但不要让这些“有水分的价格”误导你。

有的商家为了告诉你可以省下多少钱，经常用红色的字体来吸引你的注意力，但这种方式可能相当具有误导性。

在亚马逊网站上也要注意这一点，因为它把每一次降价都像促销一样显示出来，所以即使是小到1便士的降价也会被标记为“折扣”。

消费者与其相信这样的标价，不如对照其他商家的价格，试着计算出你所购买商品的真实价值。

4. 留意对报价的注释

有的商家对于打折商品的报价机制是模糊的，这就为他们“钻空子”留下了空间。在某些情况下，商家会解释他们的报价，这样他们就不能标记已经很久没有使用过的价格，也可以让消费者更清楚地了解商品价格。

比如，有的商家对报价的注释为：“该商品标记的较高价格区间只维持了两周，且这一价格出现在6个月之前。”

如果你想确信自己享受到了最低折扣，那么可以多花一点时间做研究。

例如，AO.com会用小字体显示该标价的具体细节。

在Currys的网站上，在商品原价的后面也会标记原价出现的具体时间。

当然，也有部分零售商选择完全不显示“原价”出现的时间。

以上这些识别商家圈套的小Tips你学会了吗？这个“黑五”你又打算买哪些东西呢？欢迎给华闻君留言。

本文部分素材来自“Which?”网站，图片均来源于网络。