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急!英国人正眼巴巴等户外装备,与中国“野奢”流行有关?消费观念正在进化


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随着英国的逐步解封以及天气好转,越来越多人计划到户外露营,也有些人出于安全考虑,决定在自家后院享受灿烂阳光。英国也因此迎来了夏季用品购买热潮。

但这个夏天,英国人和英国商家可能面临着假期必需品供货不足的问题。


英国夏季用品面临断货

据BBC报道,近日,国际贸易清关平台KlearNow对300家英国进出口企业进行了调查访问。

数据显示,在5月,约 60%英国供应商的货物被延误,今年夏季,英国企业可能无法提供充足的夏季度假用品。

其中一个英国露营和户外装备零售商表示:“5月本来就是最繁忙、订单最密集的时候,但由于无法控制的供应链问题,像我们这样的小企业,今年根本无法满足对户外用品的巨大需求。”

调查指出,这种情况是由诸多因素导致的。一是很多受欢迎的夏季畅销品是由中国制造的,但因为疫情,全球供应链面临“生产停滞、运输延迟”两大冲击,一定程度阻碍了货物的进出口。

尤其是在“脱欧”后,英国与中国的贸易额不减反增。英国官方数据显示,在今年第一季度,中国取代德国,首次成为了英国最大贸易进口国(详细点这里:中英贸易额逆势增长!),但来自英国的商品需求却得不到满足。

英国户外装备短缺的第二个原因是3月发生的苏伊士运河被堵事件,导致货物都积压在运输船上,无法即时供应。

露营和户外装备零售商Attwoolls的Heather Attwooll表示,他们仍在等待去年10月购买的商品。由于苏伊士运河的堵塞,有9个集装箱的户外服装、露营装备和徒步旅行装备被困在埃及。

零售商PomPom的凯瑟琳·罗兹(Katherine Rhodes)表示,他们订购的花园用品、户外玩具和野餐篮也被延误了。我们以往都是从中国采购花园家具,但近期这家中国供应商的产品都被沃尔玛买断了。其他从中国进口的木制玩具、手工篮子和木材也因供应延误了4个月。”

《伯明翰每日邮报》报道称,不少宜家、B&Q、Homebase和Argos的夏日用品已经出现了断货的情况。


在宜家网站上,以下两款户外家具已经断货。

在Argos网站上,一些户外家具虽然有货,但是已经不能运输到部分地区了。

家住伦敦东南的华人薛女士,最近在网上购买了一顶4米的豪华帐篷,准备搭在自家后院。

薛女士向华闻君表示,据她观察,目前4米和5米的帐篷最畅销,“我买的那款帐篷在我下单之后就断货了,很多帐篷的配件目前也属于缺货状态。”

薛女士购买帐篷的网站上,多款帐篷已经断货(图片由薛女士提供)

“我在上周末下的订单,这周一帐篷就送到了,英国境内的物流还是很快的。”但薛女士还是建议大家尽量选择有货的产品,并注意各家送货条款,购买提前预定的产品也要谨慎,“因为不知要等多久才有货。”

▲薛女士发现,英国本土露营品牌的很多产品其实是“英国设计,中国制造”(图片由薛女士提供)


“如果是英国本地有库存的货品,一般受到国际货运的影响较小;如果是跨国网购或购买提前预定的商品,则需考虑近期国际供应链的状况。”她说。

据《金融时报》报道,不只是英国夏季用品库存告急,美国也出现了类似情况。

夏季用品的短缺,对英国酒店业的影响更大。

这些商家在疫情中已经关闭多时,夏季又是营业旺季。不少人都期盼着能在疫情后开门营业,恢复正常的接待量。但夏季用品库存短缺,给他们的愿望蒙上了一层阴影。

位于北约克郡的德文郡温泉酒店(Devonshire Arms Hotel & Spa)就是一个例子,为了保持社交距离,酒店把整个水疗中心都搬到了户外。

▲德文郡温泉酒店的户外水疗中心(图片来自BBC)


由于担心英国解封后出现夏季商品供不应求的情况,早在今年3月,酒店就订购了花园家具、帐篷和其他设备。然而,他们还是没能如期获得这些商品。

该酒店的负责人表示:“我们想购买的商品总是没货,只能依靠英国国内的供应链甚至是亚马逊来购买这些物品。”

德文郡温泉酒店甚至从意大利连锁餐厅Carluccio's那里,采购了一些二手花园家具。Carluccio在疫情中陷入了经营困境,关闭了40家餐厅。

据酒店的负责人透露,不仅仅是他们一家酒店在四处购买户外设施,其他一些酒店也在这么做。这导致了夏季用品的需求量激增,甚至需要抢购。

正是因为看到了户外消费蕴藏的巨大经济利益,不少商家都在想方设法把消费者吸引到自己的“地盘”上来。

据《每日邮报》报道,为了能在户外接待更多的消费者,英国一些酒吧、农场和豪华民宿联合要求政府放宽开放这些场所户外空间的限制。


此前,英国政府规定,如果没有户外建筑规划许可证,这些场所的户外设置最长只能开放56天。

一个名为“Carry on Camping”的组织,要求政府把限制从56天放宽到从6月到10月都可以开放。这样,商家就可以充分利用这5个月的时间接待消费者,让在疫情中受到重创的企业安然度过这个艰难的时刻。

据领导这项运动的PitchUp的董事总经理丹·耶茨(Dan Yates)表示,如果政府接受这一建议,将给这些场所的运营者每季度带来高达5万镑的收入。

一些英国著名景点已计划对露营者进行开放,比如被中国游客亲切地称为“达西庄园”的查斯沃斯庄园的草坪,将在接下来几个月开放给露营者住宿。


中国也在流行野奢?

其实,喜欢在野外露营的不单单是英国人。近年来,全球都在兴起一种被称为“Glamping”的精致露营。所谓的“Glamping”就是“Glamorous Camping”的缩写。

《每日电讯报》认为,这一波Glamping热潮背后的主要推动者是经济宽裕的70后和80后。

这些人收入稳定,在承受一定社会压力的同时,又渴望轻松全家出游。这群人也成为了Glamping最大组成部分。他们在度假时,不再以牺牲舒适为代价,宁愿多花一些钱,获得私人订制般的感受。

而疫情的常态化,也激发了民众对大自然的渴望,成为了精致露营迅速走进大众生活的助推器。

近年来,这股野奢风也从全球吹向了中国。甚至有这样一种说法:2020年是中国野餐元年,2021年则是精致露营元年。

以下一组数据可以说明,中国的Glamping在疫情后的发展有多么迅速。企查查数据显示,2020年是相关企业注册量的爆发期,全年注册量为7933家,同比增长了331.6%。

或许中国国内市场对野奢相关消费品需求的增加,也在一定程度上影响了中国商家向包括英美在内的传统野奢市场的出口。

《南都周刊》就采访了几位野奢爱好者。在春节前,广州资深媒体人王晔(化名)就花了一万元买了顶帐篷,正式“入坑”成为了精致露营的爱好者。

年轻时,王晔与太太就喜欢开车到处跑,自己搭帐篷体验户外生活。后来,王晔无意中被儿子同学的家长带进了Glamping圈。

“班里有几个家长很喜欢露营。有一次我们去深圳玩,有人搬出了超大豪华帐篷,里面土耳其地毯、咖啡机、小彩灯应有尽有,真是大开眼界。原来露营可以这么舒服,甚至可以说是奢侈!”

在买了帐篷之后,王晔在圈友的影响下还买了好几样“标配”物件。“大家发现好物,会互相推荐,经常人手一个。”

杜秋秋(化名)是一名80后单身女性,从加拿大留学回来后,她在长三角经营两家民宿,最大的爱好是旅行和拍照。

对于Glamping,杜秋秋并不陌生:留学时,她就被这种流行于西方中产家庭的旅行方式吸引。

杜秋秋向《南都周刊》表示,玩精致露营的最大驱动力是感情驱动,“就是认同感、成就感和仪式感,这些主要都来自于圈子里的人。就像玩摄影、玩音箱的人一样,形成圈子之后,互相给对方灵感和认同。这是旅行,是生活方式,也是一种创作吧。”

无论在英国还是中国,有越来越多的人希望能借助野奢这样一种生活方式,暂时逃离城市生活,疫情也在一定程度上加速了这种转变。

而中国传统的旅游者,也逐渐从“上车睡觉下车看景”的旅游习惯向新的度假消费方式转型,选择更舒适、更精致的度假方式。


文 彭琳

图片为网络图片


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