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又到了圣诞年末买买买的时候，无论是给亲朋选礼物，还是大把囤货，又或者是纯粹凑热闹、不买就闹心的剁手党，这个一年一度的折扣季终于盼来了。不过，英国整体的剁手实力似乎并不如往年。

据英国巴克莱报告显示，Boxing Day当天，有三分之二的英国人上街购物，每人平均花费188英镑。

根据零售研究中心（CRR）的研究，英国消费者Boxing Day当日花费47.5亿英镑，打破了去年Boxing Day当天花费44.6亿英镑的纪录。相当于英国人在这天，平均一分钟就花了880万镑，其中37.1亿英镑来自实体店内销售。

而有近千万人在网上消费了10.4亿英镑，比去年增长20％，其中45％通过手机消费。

虽然单独拿出的这些数据着实惊人，但BBC报道称今年消费季尤为惨淡，即便各路商家提前打折，拿出史上最大折扣，还是无法扭转局势。

零售数据公司Springboard数据指出，Boxing Day客流量下降6.2％，是近年来最大幅度的下降。实际上，Boxing Day高街客流量在过去九年中有五年下降，特别是自2016年以来客流和销售额每年都在下降，今年也尤为明显。

普华永道的报告发现，英国高街品牌正面临五年内最严峻的市场环境，每天约有14家商店关闭。

今年上半年，英国高街品牌500强的商家中，已关闭1123家店，其中，时尚和电器商店受到的影响最大，直接原因在于网购的压倒性优势。

▲近年英国零售商实体店关闭情况

零售市场相关研究表示，从11月开始，英国购物人数降至2008年经济衰退以来的最低水平，且黑色星期五并未给实体店带来利润。

▲近年2018上半年商店关闭和开张对比图

Springboard的报告显示，圣诞前最后一个周六的消费总值较去年同期下降9％，购物中心客流量下降7.3％，高街客流量下降6.4%。

▲各类型商家门店关闭和开张情况对比

而相比之下，根据Loqate / GBG的分析，在线交易量增长了47％。这一现象已成为全英发展趋势。

而随着消费者网购增多，零售商面临着巨大压力，许多零售商难以支付租金和其他管理费用而倒闭。

▲英国各地区商铺关闭比重分布

Springboard的报告指出，包括Primark、Ted Baker和John Lewis&Partners在内的主要品牌销售额出现严重下滑。

今年零售商家大幅度增加了折扣力度，试图从网购和经济因素带来的低消费中挽回更多消费者，很多商家提前了Boxing Day的折扣时间；Debenhams、Boots、 Maje 和Sandro等品牌或商家更是开启半价折扣；John Lewis&Partners、M&S等商场也延长了折扣时间；Argos、PC World等商家也是线上线下同时开启更大力度折扣。

研究集团Mintel零售分析师Richard Perks表示：“有些零售商在12月初开始打折，这一现象充分体现业内压力和痛苦。”Simon-Kucher分析部门主管Harwood指出：“零售商想让越来越多人回到实体店消费，这意味着他们在某些商品上亏本，但其不得不用传统的店内商品推销方式吸引消费者。”

分析师表示，除了零售商已经提供更大折扣外，他们还将被迫进一步降价，降低库存。

管理咨询公司Deloitte报告显示，Boxing Day的平均折扣为52％，创史上新高。Mintel零售研究总监Richard Perks表示，“今年Boxing Day是折扣季价格最低的时期，主要打折商品在大衣、派对服装、鞋包等相对较贵的商品上。”

跟踪价格和折扣的零售聚合商LovetheSales.com表示，与去年相比，今年的折扣力度增加了26％，并指出Homebase、Whistles和Fat Face等连品牌反复推出持续性折扣。

折扣力度意味着零售商艰难的处境，其中许多利润率很低。线上零售协会IMRG的策略主管Andy Mulcahy表示，“商家为了增加利润开始给出前所未有的折扣，一旦折扣幅度稍稍减弱，销量就会马上掉下去。另外，确实存在着英国‘脱欧’的巨大不确定性。”

然而，他相信，尽管消费者信心不足，但圣诞季的购物浪潮仍然存在，“没人会在圣诞节早晨醒来和家人说因为‘脱欧’，我没准备礼物，这不可能。”

英国零售商面临的一系列压力和消费者消费力度的减弱来源于几大方面，包括商业税税率上升、收入下降以及英国“脱欧”对英镑的不确定性影响。另外，恶劣天气和日渐剧增的网上购物让消费者在圣诞节期间尽量避免了上街购物。那么这些因素对于中国和英国消费者分别有什么影响呢？

中国消费者：消费额度没有受很大影响

在英国上大学的M同学今年圣诞期间比以往买的东西更多了一些，“感觉今年的东西更便宜了，平常不舍得买的一些比较贵的现在都在接受范围内。”他对比了一下“黑五”和圣诞折扣季，他认为“黑五”的时候比较适合买电子产品，其他类型的商品在圣诞节折扣会比较低，“感觉大家购物热情没被其他因素影响，我宿舍里中国人比较多，看看reception堆着扑天盖地的包裹，真的很有节日气氛。”

▲M同学宿舍reception的包裹

在做顾问工作的Lina告诉华闻君，“平常消费都是比较有规律的，也合理安排出了圣诞季的花销。今年明显感觉打折比以往要多，多点囤货真的可以省出一笔。我觉得‘脱欧’对我们平常的开销还没到影响非常大的地步，我和周围很多人的理念就是，工作的时候就拼命工作，买东西的时候就开心地买。”她表示，她上街购物和网上购物比重相似，在打折季期间一般会在Boxing Day购物，“好像越到最后折扣会越大，很多品牌都会降价好几轮，好多我都是Third markdown的时候赶紧入手。”

华闻君随意搜索了一下今年Boxing Day的图片，也看到不少亚洲面孔冲在抢购最前线。

英国消费者：消费明显减少

来自伦敦、22岁的Katy Straub表示，由于存在多种因素，包括物价上涨和“脱欧”不确定因素，她说她今年圣诞节肯定会减少开支：“我担心英国‘脱欧’；另一方面是我想控制自己的消费，以应对未来的不确定性。”

▲Katy Straub

在伦敦工作不久的英国人Laura表示，“‘脱欧’形势很严峻，当然也影响着我们普通人的经济状况。虽然这个问题很复杂，我也不是对政治很敏感的人，但可以明显感觉有时候会入不敷出，而且今年的工资比去年有减少。”当问起平常的购物习惯时，她表示工作之后都是网购多，节省时间选择也更多。“一般我是等到圣诞打折的时候购物，因为感觉‘黑五’的时候有更重要的是买东西的气氛，其实打折并没有很多。今年本来要买一件自己觉得有点奢侈的裙子，省了一段时间的钱，但是下单之前，又换成了更便宜一点的牌子。”

英国财政研究所（Institute for Fiscal Studies）分析表明，今年英国人平均实际年薪比十年前低800英镑。

专门研究市场和消费者信息和数据的公司GfK调查表明，目前英国人最关心的问题是有足够的钱来支撑生活，其次是“脱欧”问题。“消费者信心指数为负的原因是，因为没有明确和乐观的未来，”GfK客户策略总监Joe Staton表示，“英格兰央行曾表示‘脱欧’会让每个人都变得更糟，使得民众都很害怕。消费者就像市场一样，如果存在任何政治或金融方面的不确定性，市场情况就会下降，消费者力度也一样。”

虽说很多因素对圣诞购物造成了影响，不过在消费这件事上，该买还是得买的。那么如何在圣诞季购物最省钱呢？一位之前在零售业工作的人士现身说法，总结了几大圣诞购物Tips：

1. 提前掌握行情：打折之前先巡视一圈，看看价格款式的状况；

2. 早起的鸟儿有虫子吃：打折季的折扣都是在一大早开始，起得早的话要紧盯网页，随时刷新，在网页瘫痪之前挤进去；

3. VIP提前注册：各种商家会提前24小时到72小时提前开放VIP购物通道，如果没有注册，在官网上是找不到这些商品的；

4. 避开人流：选择实地血拼的朋友除了要早起之外，可以选择去客流量较少或者设在小型购物区的店面，这样可以和大部队错开；

5. 如果没赶早，一定要赶巧：很多商店会在当天开门之前调整商品的布局，加上疯狂人流，你可能很难找到自己要买的东西。所以可以在午后或者关门的一个半小时前，店内第二轮调整物品摆放的时候去购物；

6. 购物顺序很重要：家居类一般要列为购买首选，因为家具一般不容易在售罄之后再进货。

今年圣诞季，你和周围小伙伴的战斗力怎么样呢，快来告诉华闻君吧。