7月31日，伦敦著名百货公司Selfridges&Co.居然就开始在自家商场里开辟了“圣诞节专区”。可是，现在离圣诞节还有将近5个月呢！

你没有看错，真的是圣诞专区！

Selfridges 这次绝对是先声夺人！他们自称是全世界在今年最早开了圣诞专区的的百货商场！

看着伦敦街头时尚靓丽的男女们穿着短袖短裙，再看看店里满满的冬日风情和白胡子的圣诞老人，简直违和感满满，难怪伦敦人都不买账。

其实不要奇怪，Selfridges圣诞礼品专区在夏天开张已经是这几年的“传统”了。去年，Selfridges也是在盛夏的8月就开卖了圣诞礼品，比当年的圣诞节提前了整整145天。

▲Selfridges在去年8月开张的圣诞节商品店

为什么Selfridges还要这么早就开始搞圣诞专区呢？要知道，圣诞节期间的业绩对英国商家至关重要，很多商家往往就靠着圣诞节前后的一个月冲全年的业绩。于是，设立圣诞专区的时间就越来越提前。今年又比去年提前了两天，提前到圣诞节前147天，而且正好赶上7月的尾巴。于是，我们第一次在7月就开始迎接圣诞节！

目前上市的这一批圣诞物品只是第一阶段，等到9月4日，第二阶段的圣诞物品就上线了！Selfridges要上架超过13万个圣诞商品，包括圣诞装饰、贺卡和圣诞食品等，数量比去年增加了10%。不用担心这些圣诞商品卖不完，毕竟他们有147天的时间去把他们卖空呢！

无独有偶，另一家老牌百货商场、Selfridges的老对手Harrods百货也不甘示弱，2017年圣诞节的装饰产品也已经出现在他们的网站上了。

▲Harrods在线商城，2017圣诞节商品

▲圣诞商品带有“2017”字样

英国商家们这么拼是有原因的，自从去年第二季度以来，英镑汇率大跌，英国人的钱越来越不值钱了。英国通货膨胀率居高不下，居民消费价格指数（CPI）节节攀升。

2016至2017第二季度英国居民消费者指数

来源：英国国家统计局Office For National Statistics

与此相反，英国居民消费信心指数却一路下跌。

2016第三季度至2017第二季度英国居民消费信心指数

▲来源：tradingeconomics.com

不过，钱袋子不如以前鼓的英国人对这种有点博眼球的营销方式似乎并不太感冒。

英国国内消费疲软，商家们只能想尽办法对海外消费者“下手”。Selfridges就直白地说，这个圣诞专区就是针对海外游客的！

根据英国旅游局数据显示，2016年英国入境游人数达3730万人次，游客消费达222亿英镑。而其中2016年夏季（7-9月）游客就高达490万人次，消费额也创纪录地达到了29亿英镑。

2012-2017英国海外旅游者人次（单位：百万）

▲数据来源：英国旅游局

去年英国“脱欧”公投后，英镑汇率大幅下跌，英国成了全世界奢侈品价格低洼地，也成了海外剁手党们“买买买”的圣地。

今年一季度，来英国的旅游达到30万人次，44亿英镑的消费额创下了英国新的消费纪录，尤其是来自美国和中国的游客特别多。连英媒也直呼：就算恐袭也挡不住游客来英扫货！

▲《卫报》：今夏英国游客消费额预计将创新记录

这么一块大蛋糕，难怪英国商家们都忍不住想去“咬上一口”。说不定在不久的将来，英国人民在春天就能买当年的圣诞节礼品？