联合利华旗下的个人护理品牌多芬（Dove）又来搞事情！

就在昨天，多芬公司英国分部发布了以“真实的美”为主题的品牌促销活动，并推出了限量版沐浴露广告。然而，广告传递的信息却饱受争议——“不同的形状和大小组成了每个女人的限量版身材，没有完美的身材，但是每个人都可以很美。”↓↓

广告的潜台词好像在说，我们有七种款式的沐浴露瓶子，选一种和你身材匹配的那一款吧~身材不完美也不要失去自信，承认吧，这个沐浴露瓶子的形状和你的身材一样哦~你本来就很美哦~

广告一经推出就在社交媒体上引起了轩然大波，这种不恰当的女性身材归类方式立即引来了网友们的花式嘲讽。

我终于找到了和我身材完美匹配的瓶子了！感谢多芬公司！↓↓

好怕怕啊~ 我要是用了和身材不匹配的沐浴露瓶子会怎样？沐浴露会不会不适合我的皮肤？我会不会死啊？

劳资又不穿瓶子，为什么沐浴露瓶子要和身材匹配？

赶快来个人帮宝宝量一量臀围，不然宝宝都不知道买哪款沐浴露好了。↓↓

不少网友直接地表示：扎心了多芬。。。

更有人认为多芬设计“肥胖版”瓶子是在“恶劣的对待胖子”↓↓

其实，这已经不是多芬广告第一次惹事儿了。早在2011年，多芬在推广品牌沐浴露的时候就栽过跟头。↓↓

这份海报由于排版方式不当，看上去很像一位黑人女性，在使用了多芬牌沐浴露之后就逐渐变白，直至变成白人女性的肤色，看得见的皮肤护理就是这么神奇哦~，难不成白皮肤就是最美的？

随后多芬公司的公关部门发表声明澄清，三位女士都是表现使用过多芬产品之后的效果，我们绝不容忍对任何顾客的侮辱。

由于广告面向社会公众的特殊性，在推广时不仅要宣传自己的产品，同时也肩负着引导社会价值观的责任。然而，越来越多的广告频频涉足灰色地带，小编顺势小结了一下广告营销中经常存在的“几宗罪”。（以下内容可能会引起部分读者的不适）

负能量

化妆品品牌Sisley在广告中将女性对时尚的热爱比作“时尚瘾君子”。广告中，模特吸食背心的行为带有强烈的毒品暗示与酒精暗示。时尚品牌很大程度上引导青少年的价值取向，而美化瘾君子的宣传，很可能造成对年轻人的错误引导。↓↓

低俗与性暗示

快餐品牌汉堡王在2009年推出7英寸的新款汉堡时，使用了如下的海报宣传。↓↓

性别歧视

福特汽车在宣传Figo车型的后备箱空间宽敞时，使用了下面的海报。↓↓

男性老司机比着胜利的手势，将三个衣着暴露的女性以性暴力的捆绑方式塞进后备箱……小编不明白福特公司是怎么想的。

种族歧视

在妮维雅男士护肤品广告中，一个留着短发，脸庞干净的黑人男士正准备将手中梳着爆炸头，留着络腮胡的人头模型丢走。广告配文：让自己重新“文明进化”。

由于发质的特殊性，爆炸头是黑人中很流行的发行款式，难道梳这种发型的人就是原始野蛮人了？

少数族群歧视

2013年，植物黄油品牌Flora面向南非市场的广告内容中暗示，得知自己的孩子是同性恋者时，父母的心碎得就像一颗子弹打在了瓷器心脏上。广告一经提案，立即引起多方面不满，联合利华公司也马上对此做出了道歉。↓↓（小编其实有点懵，广告和黄油有关系？）

除了以上错误，残疾人歧视、家庭暴力、以及动物虐待等等话题也是广告传播中的普遍雷区。

随着网络文化越来越普及，面对歧视与不公，不少人也以自嘲的心态看待，甚至一笑置之。然而广告背后折射的观念却引人思考， 广告媒体如果对主流价值观不能正确的把控，而是恶意的玩笑取乐，甚至拿弱势群体、少数群体开涮，这样的广告文化又是不是值得怀疑呢？

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