全球最大的网络零售商亚马逊计划为Kindle Fire平板电脑推出能够购物的虚拟货币，从而鼓励更多的开发者为Kindle Fire编写应用。亚马逊在2月5日的声明中表示，从今年5月开始，消费者将可以使用虚拟货币“亚马逊币”(Amazon Coins)购买应用和游戏内的虚拟商品。亚马逊将向客户赠予价值“数千万美元”的虚拟货币，亚马逊应用商店Amazon Appstore将接受这种虚拟货币。 亚马逊一直把应用开发者作为自己的目标，来改进自己的应用商店。通过让应用开发者开发出更多迷人的游戏，有助于亚马逊在平板电脑市场追赶苹果。市场调研公司IDC的统计数据显示，去年第四季度，苹果在全球平板电脑市场的份额降至44%，低于上年同期的52%；三星电子的份额则增长一倍以上，达到15%。亚马逊的份额从上年同期的16%滑落至12%。 Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔(Brian Blair)表示，“KindleFire用户尚未充分利用现有的应用。推出虚拟货币，将有助于提升应用的下载和使用量。”该分析师并未给亚马逊股票做出评级。 亚马逊表示，通过虚拟货币完成的交易，应用开发者仍将会获得70%的收入分成。在免费的“亚马逊币”发放完成后，用户将可以使用亚马逊账户购买该虚拟货币。该公司表示，“亚马逊币是Kindle Fire用户在应用商店Amazon Appstore购物的简单方式，它能够向应用和游戏开发者提供另一个实质性的机遇，来提升流量、下载和增加币值化。” 亚马逊已经发布了一些工具，帮助应用开发者在平板电脑游戏中加入更多的功能。亚马逊在去年4月还推出了应用内支付功能，让应用开发者在应用内为数字内容和订阅服务收费。 即便是推出了这些新功能，亚马逊在移动应用市场也只是在追赶苹果和谷歌(微博)。亚马逊应用商店目前拥有超过6.8万款应用，远超过2011年3月该商店上线时的4000款。目前，苹果和谷歌应用商店的应用数量均达到约70万款。