在从前的概念中，新兴的中国富人绝不会购买别人用过的二手物品，即便它们是爱马仕。但随着中国市场的成熟，一种新型的奢侈品买家正在中国出现：他们更喜欢便宜货而不是商标。 近些年来，许多奢侈品公司开始依赖中国市场实现增长。中国各地涌现出许多销售、出租和修缮二手奢侈品的商店，同时，来自日本和香港的高档寄售商店也纷纷在中国开设分店。 Milan Court于8年前开业，是上海最早的二手奢侈品商店之一。但老板刘莲表示，她最近才开始在商店的购物袋上印上本店商标，因为过去顾客们觉得，如果被人发现购买二手货会很丢人。 如今有迹象表明，这种“污名”正在消失。自2009年以来，Milan Court每年的销售增长率高达两位数。刘莲在上海开了6家门店，并计划在其他省份开店。Milan Court的一位常客表示：“我不在意人们知道我拿的是二手包，我认为以那样的价格买很值。” Ju Geng是一家位于上海时尚的原法租界的二手商店，它的货架上陈列着新的或几乎没有用过的古驰、路易威登和爱马仕包包。这些包最便宜的有2000元人民币的古驰手包，最贵的有爱马仕的鳄鱼皮Birkin包，售价高达40万元人民币。刘莲及其同行们表示，那些卖掉手包的人并不是为了钱，这一点与西方消费者在经济低迷时期卖出奢侈品不同。 即便在中国经济增长率放缓至7.4%的今天，也没有人为了养家糊口而卖掉他们衣柜里的古驰。二手奢侈品商店的流行更多是因为消费者心态日趋成熟。