受经济增长乏力和行业监管更为严格的影响，银行一些传统业务受挤压，正将更多精力转移到富人的资产，希望以另类服务吸引客户，分享财富“蛋糕”。 英国巴克莱银行设有名为《惊喜小册》的客户专属服务，向可支配资产超过100万美元的客户提供各类非金融服务。《惊喜小册》的免费服务花样繁多，包括让失眠客户到睡眠学校体验一晚，了解睡眠秘诀；与英国退役板球明星打一场比赛；就孩子挑选合适学校提供建议。 据路透社报道，全球富人财产总额预计42万亿美元，管理这些财产所产生的利润足以让银行业心动，不仅可以帮助银行在经济低迷时维持利润率，而且有利于银行资金来源多元化，降低对资本市场的依赖。