4月初，茅台股份给经销商发布了限价令，规定53度飞天茅台的市场供应指导价为1519元。4月26日，在贵阳市金阳新区，贵州茅台酒股份有限公司(茅台股份)全国第一家自营店开业。此后，茅台自营店在全国展开扩张。据悉，目前在许多零售渠道，53度飞天茅台的价格依然在1800元左右，比其自营渠道售价高出了300多元。 重庆茅台自营公司相关负责人称，为了“保真”，消费者可以前往其公司购买1519元的53度天茅台，购买时需出示本人身份证，且每人限购6瓶。白酒行业专家认为，直营店跟传统经销商的渠道结构是有冲突的，茅台必须把握好度。否则，极有可能激怒部分经销商，甚至引发渠道的崩溃。