9月26日，英国超市TESCO发起自称是该公司成立以来的最大的促销活动，承诺从当天开始，把所属各家超市出售的逾3000种生活必需品的价格，下调10%至30%。 紧随其后，英国另外的连锁超市巨头ASDA、Sainsbury’s等表示，将坚持原定的超市间价格对比促销，保证生活必需品的价格不会比竞争对手贵。 英国零售市场分析人员认为，无论是TESCO还是其竞争对手，都希望在经济不景气、消费者削减开支的情况下保有甚至抢占对手的市场份额，因此不惜降低原本非常高的利润率。 在公布价格策略时，TESCO的首席执行官理查德·布拉舍(Richard Brasher)表示，因为经济危机以及通货膨胀等因素影响，生活成本激增造成的家庭生活压力已达60年来的最高值。 而世界零售巨头沃尔玛的英国品牌ASDA连锁超市同期发布的消费者调查报告显示，由于英国煤气、电力、食品、汽油价格持续上涨，且涨速大幅超过工资及养老金增长速度，英国普通家庭平均每月的可支配收入降低了60英镑，比去年降低了近8%，是该公司家庭收入指数2007年创立以来最糟糕的一年。 ASDA总裁安迪·克拉克(Andy Clarke)表示，生活成本飙升开始严重威胁英国人的生活质量，超市需要做点什么。理查德·布拉舍指出，大量的普通家庭，尤其是退休者的日常开支甚至入不敷出。因此该超市有义务和英国普通家庭统统承担这个沉重的压力。 尽管零售超市巨头表示将让利消费者，但各超市巨头都曾被指利用其市场主导地位，同时剥榨消费者和供货商。而当前的价格战，也被市场分析人士抨击为抢夺市场分额的烟雾战。 根据英国国家统计局(NSO)统计， 英国食物价格通胀率高达6%，其中许多主要食价格去年增幅甚至高达10%。此外，英国公共财政研究所(Institute for Fiscal Studies)最新报告也指出，英人生活水平跌至逾60年来最低值，经济衰退对生活水平的影响初见端倪，未来数年仍将深受影响。 另外，英国预算责任办公室(Office of Budget Responsibility)进一步预警，英人平均收入在未来两年将持续下跌。