一个时代、两个苏格兰人，与百年品牌的交错

“传承”与“创新”在人类的进程中保持对立却又相互牵绊的复杂关系。接班人在累积遗产的基础上亦要发展新的文化以传承给下一代人，否则一个文化体系可能会崩塌。英国文化，她之所以能够脱颖而出受到全球的追捧，正是因为这个国家具有将传统与革新结合的社会环境和大众意识。

作为英国文化的分支，最为大众所熟悉的英国时装品牌大多于19世纪中末期开始兴起。今时今日，英国时尚俨然已发展成世界瞩目的蓬勃产业：从斯特拉 · 麦卡特尼（Stella McCartney）、维多利亚 · 贝克汉姆（Victoria Beckham），到新生的JW安德森（J.W. Anderson）等当代品牌给英国时装产业带来了崭新的设计冲击。始祖品牌则需要革新已累积的品牌遗产，以贴近新一代的思想和审美方式，完成接下来的传承。博柏利（Burberry）在现任首席执行官兼创意总监克里斯托弗 · 贝利（Christopher Bailey）11年的带领下，或是第一代时装品牌中创新发展的佼佼者。2013年，两个英国百年品牌被交予到两个全新的创意领导者手中，开始了各自的创新之路。短短两年之间，两位革新人给品牌带来的洗礼再次把它们推到了产业的聚光灯下。

从皇室、战争赋予的文化传承，到“凯特效应”：赫特威灵顿雨靴的时尚进化

赫特威灵顿雨靴由威灵顿公爵（Duke of Wellington）所创、并随其命名的威灵顿雨靴演变而来。19世纪初，威灵顿雨靴成为英国贵族户外活动的标准配备之一。19世纪末，新发明的天然橡胶取代原本的皮革作为制造这款雨靴的全新面料。世界大战期间，欧洲洪水灌溉且多泥的战壕地势使得防水、耐寒的威灵顿雨靴成为量产的不二选择。英国陆军部在两次世界大战便指定创建于1856年的北英国橡胶公司（North British Rubber Company），即为今天的赫特（Hunter）供应威灵顿雨靴作为军队用靴。 

1955年，赫特向大众市场推出绿色威灵顿雨靴受到英国乡村地区的民众青睐；1981年戴安娜王妃宣布她与查尔斯王子订婚时选择了穿戴这款雨靴，更是巩固了赫特在大众心中乡村生活的品牌形象。

直至2005年夏天，赫特威灵顿雨靴突破传统雨靴制造商的头衔和其乡村形象，第一次与时尚直接挂钩。英国超模凯特·莫斯（Kate Moss）在出席格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury Festival）时选择了赫特雨靴来搭配一条金色短裙，发表其时尚宣言的同时亦兼顾到对抗户外音乐节中难免的污泥。以格拉斯顿伯里音乐节为首的英国户外音乐节从70年代开始以狂热和独特的音乐氛围闻名，现已成为英国年轻文化中不可缺失的元素。“凯特效应”，加上其他名人的相继效仿使赫特从“乡村时尚”正式迈入“节日时尚”的时代。赫特雨靴至今仍是英国男女青年参加各大音乐节的首选装备。

对于时装产业来说，我们很难想象任何品牌能够依靠单一的产品线在时尚圈屹立不倒。“赫特160年来远多过于威灵顿雨靴”，赫特创意总监阿拉斯代尔·威利斯Alasdahir Willis（后简称威利斯）在多次采访中强调到。不论“凯特效应”是名模的偶然灵感，或是赫特威灵顿雨靴团队的营销操作，时尚化威灵顿雨靴只是赫特转型的第一步。

赫特伦敦旗舰店开幕

不会绘画的丹迪商人不是好的创意总监：威利斯领军赫特从“节日时尚”走向“全球时尚”

2013年2月，威利斯正式接棒赫特创意总监一职。这个甚至让时尚人都感到些许陌生的人物，到底何德何能撑起重塑赫特的责任和使命？能够立竿见影说服你的，或许是他作为当红英国设计师斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）丈夫的身份。45岁的威利斯拥有跨多个创意产业的经历：完成伦敦大学学院斯莱德美术学院（Slade）的纯艺术学位后，他先后任命例如Wallpaper等多家世界知名杂志的主要职位；随后他创立高级家具设计公司；直至今天，除了担任赫特创意总监一职，他同时效力于自创的品牌顾问公司。其主要客户包括大卫·贝克汉姆（David Beckham）与快时尚巨头H&M合作的内衣系列、运动时装巨头阿迪达斯（Adidas）及登喜路（Dunhill）等等。有趣的是，威利斯从商人到创意领导人的身份转变，同赫特从传统雨靴制造商晋升为国际时装品牌似乎有异曲同工之妙。

拥有丰富商业经验的威利斯认同品牌的百年历史给予赫特的机会。但他也表示，以文化传承为概念反复售卖经典设计为时装品牌带来的商业价值日益下降。“我刚加入赫特时，很多人认为我会呈现一个更新版本的、依然以乡村生活方式作为灵感的赫特”，威利斯在一次采访中叙述道，“我从未有此打算！我不认为对品牌历史的过度沉迷会在未来带来太多的商业好处。”

威利斯在塑造赫特全球生活品牌形象的动作包括，产品线从雨靴扩展至衣服、提包和配饰，以及参展伦敦时装周。品牌从去年开始引进赫特独创（Hunter Original）和赫特·田野（Hunter Fields）两个分支系列。独创系列主要针对新一代的客户群，包括热衷于格拉斯顿伯里音乐节的青年们。此系列从2014年发布至今，已通过伦敦时装向世界展示了三个系列。其中两个系列对于品牌有着里程碑的意义：2014秋冬系列为赫特160年来第一个品牌时装秀，而当季（即2015年春夏系列）则是赫特历史上第一个春夏系列。首秀借用艺术家理查德·威尔森（Richard Wilson）的艺术装置“20：50”将T台秀变成湿漉的丛林，系列中威灵顿雨靴与电光蓝、红、绿到具有宇宙时代感的银色大衣结合；春夏系列则运用更为温和的颜色组合以及大量印花体现英国文化中古灵的特性。2015春夏系的最成功在于，它打破大众对于赫特只适合天气恶劣的秋冬季节的传统观念。

在全球范围开设旗舰店亦是威利斯的部署。赫特第一家旗舰店于去年11月在伦敦摄政街正式营业；而2014年12月以及今年三月，全新的赫特相继于纽约和日本正式发布。威利斯曾指出中国香港也将会是赫特全球推广的核心城市之一。赫特目前在中国大陆未有旗舰店，据赫特国际市场部门透露，中国大陆最早在2016年会成为赫特集中拓展的市场之一。

与威利斯相似的是，约翰 · 雷（John Ray，后简称约翰）同样来自苏格兰，并于2013年正式出任同样拥有百年品牌历史的登喜路（Dunhill）的创意总监；2014秋冬系列亦是约翰为品牌带来的第一个系列。与威利斯更偏商业的背景不同，约翰在广告和平面设计领域短暂工作后便先后入读圣马丁学院（Central Saint Martins）和皇家艺术学院（Royal College of Art），接受正统的时装设计训练。同为创意总监，约翰给予登喜路的创意引导则更侧重于设计本身。

从人文中细磨出的重塑之道：登喜路重返巅峰之路 

任职的消息曝光以来，登喜路和约翰便受到英国时装界的高度关注。对设计师个人而言，这是他9年前离职古驰（Gucci）后首次回归时装界。就品牌而言，2011年英国设计师吉姆·琼斯（Kim Jones）离职登喜路并跳槽路易·威登（Louis Vuitton）后，两年间登喜路创意总监一职一直空缺。虽然在母公司厉峰集团（Richemond Group）的带领下，品牌的商业收益并未受到影响，但它却失去了一个成功时装品牌在创意与商业操作上的平衡。“我任职前曾去登喜路的店面了解过。为了保证销售，店里全都是藏青色或黑色的产品。那时的登喜路看上去十分乏味，它甚至让我感到有些难过……”，约翰曾说道。不同于赫特今天激进的革新，带领登喜路重新找回它原本应该有的品牌面貌，是约翰的亦是登喜路的重塑之道。

尽管以浮夸、精致奢华闻名的汤姆·福特（Tom Ford）在约翰的设计生涯中具有深远影响，约翰依然认为提升登喜路给人带来的实用、轻松感最为重要。约翰曾指出，“登喜路作为英国男装文化的代表，它应该更多地体现英伦的混搭文化”。英国文化里那股古怪劲儿在较为成熟的男装时尚上则通过细节上的失谐搭配体现出来，比如英国男人在袜子和领带上的选择与正装之间的冲突。这些细节上的不协调似乎与英国校服文化颇有渊源。

约翰在与时尚作家大卫·奎特斯（David Hellqvist）的一次对话中提到，“常年穿着舒适、类似正装的校服培养了英国人一种不对平日装束做太过度地考虑的习惯，却让我们对场合的概念有很大的领悟。”这种建立在“实用主义之上的”、“失谐却得宜的”、“不费力时髦”正是约翰赋予登喜路的品牌个性。

登喜路（Dunhill）2015年春夏系列广告

英伦波西米亚剪裁到海藻印花：约翰的设计细节回顾

登喜路（Dunhill）2015年春夏系列

全新的登喜路已通过伦敦时装周展示了由约翰带领的三个系列。三季以来，设计最显眼的变化是西装外套剪裁样式的加长。设计师对近年来针对男士外套长的短设计有所看法， “如今越来越多的人选择及腰的短版外套。此类短版外套使穿衣者的臀部一览无遗，只是我并不想看见人们的臀部！”约翰将长版的外套与锤形剪裁的窄版西裤相结合营造出一种英国波西米亚的摩登感。这种在今天并不太流行的设计组合方式被一些时尚评论家认为是一种打破“时装设计”的概念，将品牌提升到“文化设计”的手段，从而吸引更多新兴族群消费。

也许受品牌之前色泽过于沉闷的影响，又或许是为了将全新的形象尽可能地与之前的登喜路区分开来，约翰上任之际便嗅到品牌对色彩的强烈需求。2014秋冬系列的色调显得相对沉稳。除了颜色、外套剪裁的加长处理，此季中出现的多款休闲类都市大衣亦是过往的登喜路不为熟悉的。当季（即2015春夏系列）的用色则更生动醒目。英国田园色系以及海岸线渐变色反映了以“慵懒”与“遁世”的设计概念。春夏系列更是登喜路在百年历史上第一次采用印花元素，包括维多利亚时代的植物手绘、英国海藻、贝壳纹路等等。这些印花被适量地运用在冲浪衬衫，短、长裤等产品上。约翰解释道，“英国人对‘得体’的重要性有深刻的认识与体会。我们却时常不经意地表现出些许的不适宜。春夏系列中随意错乱的搭配，加上漫不经心的态度正是我心目中最纯正的英国气质。”

登喜路（Dunhill）2015年春夏系列广告

这篇专栏讲述的是时装，却又不仅仅是时装。它讲述了两个拥有百年英伦文化的品牌的故事，也讲述了两个来自苏格兰的创意总监，通过各自的方式，完成并继续推进英国时尚文化传承的故事。