其实不难推断的是，贾娜尼将会同丈夫Di Marco，“一文一武；一个主打设计，一个掌管商务”，继续兼顾工作和私人关系。只是他们会选择“双入职”其他品牌，或是如同汤姆·福特和De Sole一样开创自己的时尚事业？我们拭目以待。至于古驰品牌的未来发展，我们何须胆战心惊。对于好似开云集团这样庞大的时尚商业帝国，让品牌死而复生便是它最擅长的戏码。

即将卸任的古驰创意总监弗里达·贾娜尼（左），   前古驰首席执行官Patrizio Di Marco（右）

2014年12月11日，古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）宣布在古驰任职十年的创意总监弗里达·贾娜尼（Frida Giannini，后简称贾娜尼）将于下月底即2015年秋冬系列发布后正式离职。官方也于当日确认了前古驰首席执行官Patrizo Di Marco（后简称Di Marco）于2015年第一天离职的消息。其实，这样的“双离职门”对于开云集团和古驰来说并不陌生：古驰史上的功臣，前创意总监汤姆·福特（Tom Ford）和前首席执行官Domenico De Sole（后简称De Sole）在和PPR（后更名为开云集团）联手成功避免古驰集团被恶意收购以后，于2004年双双离职。

这次的“双离职门”极有可能跟市场对古驰的持续低迷反应有关。从2012年至今，古驰收入持续下滑：2013年收入下滑2.1%，2014年上半年收入同比下滑4.5%。据《华尔街日报》报道，古驰预期今年的配饰销售增长仅为5%，这跟2012年16%的实际增长相差甚远。

清高的时尚人和设计师们听到这里，不屑地扬起下颚：“时装设计是门艺术，怎能全凭金钱做衡量。”只是贾娜尼那句经典摘引：“创造力必须也要创造商业价值”，让我们坚信即将结束的贾娜尼古驰时代说到底就是一个生意上的决策。事实上，早在2014年5月古驰2015春夏女装系列发布期间，时尚圈就开始疯传贾娜尼离职的传言。她当时的极力否认，“我就在古驰，哪儿都不去。”在今天看起来，除了无奈还显得少许的讽刺。

古驰与中国，最熟悉的陌生人

距离意大利罗马的贾娜尼个人工作室8127公里外的中国，我们与古驰的关系是微妙的。古驰对我们来说，是那么的熟悉——21世纪初，我们以持有经典古驰双扣或红绿相间的经典包为荣，真假古驰在街上随处可见。古驰对我们来说，却又是陌生的。贾娜尼是谁？Patrizio Di Marco你又可曾听过？我们对古驰从当年的痴迷到今天的冷漠，这样戏剧性的转变中到底发生了什么，我们根本摸不清头脑。

2015年是贾娜尼担任古驰创意总监的第九个年头，也是她就职的最后一年。2002年便加入古驰饰品设计部门的她，在2004年汤姆·福特离职后被提升为饰品首席设计师。直到2006年，34岁的她，从饰品、男女成衣系列、品牌广告到店面的设计一一包揽，成为品牌独一的创意总监。

贾娜尼和Di Marco的古驰时代即为古驰双G字母组合告别的时代。古驰前首席执行官Di Marco在成功带领姐妹品牌葆蝶家（Bottega Veneta）8年后，于2009年被正式任命为古驰的首席执行官。他对古驰战略进行了调整，包括大量地减少经典双G标志的运用、缩小产品种类同时大幅度地提高单价、以及通过珍贵面料对过往古驰的经典设计重新包装等等。此次品牌革命背后的用意是为了提升古驰在消费者眼中的品牌“独享性”。古驰在此之前的商业策略几乎与Di Marco的战略部署完全背道而驰。为了迎合广大的消费群，古驰失去了过往“顶级奢侈品牌”的头衔，这导致渴望“独占顶级奢侈品牌”的忠实消费者扬长而去。回顾古驰在中国市场的昙花一现，短短几年内，奢侈品消费者便将经典款式的古驰产品死死地锁在自己的衣帽间里，从而转战更望尘莫及的其他奢侈品牌。所以，Di Marco决心让古驰重登顶级奢侈品牌的宝座并不无道理。只是，在栾艳迷人的时尚世界里，“失而复得”对那些极度敏感又过分讲究的时尚消费者谈何容易？

已全权执掌3年古驰的贾娜尼跟Di Marco的品牌发展计划一拍即合。是否就是这“一拍即合”促使两人在2009年6月的一次中国旅行中发展成为情侣，我们不得而知（贾娜尼于2013年3月诞下女儿Greta）。在今天看来，她对古驰的贡献自然是毋庸置疑的，人们也不再直接把汤姆·福特与古驰画上等号。但对于2009年仍致力于摆脱古驰旧形象的她来说，商业战略和设计双管齐下地改革无疑能让大家更快地辞旧迎新。

古驰2006-2007年秋冬系列广告

猜猜猜，谁将接掌古驰？

在十二年的古驰职业身涯里，贾娜尼对古驰长达94年的悠久历史情有独钟。她以重新设计和运用昔日各个时期的产品而闻名。2005年接手古驰以后，贾娜尼以60年代末鲁道夫·古驰（Rodolfo Gucci）为摩纳哥公主格蕾丝·凯利（Grace Kelly）设计的丝巾为灵感，创作了“花饰”系列。产于1947年的古驰标志性贾姬包（Jackie）和竹节包（Bamboo），分别于2009年和2010年被设计师重新设计。最初为格蕾丝·凯利设计的丝巾以及竹节手提包更是被直接运用到2013年的特别广告中，并邀请到格蕾丝·凯利的孙女夏洛特·卡西拉吉（Charlotte Casiraghi）出演，从而更大程度地传承古驰文化。一系列针对品牌女性消费者的经典重塑相继获得了商业成功，这激起贾娜尼将文化传承的想法融入到更多的古驰产品设计当中，例如以马术为设计灵感的2010年秋冬男装系列。

贾娜尼与Di Marco二人在古驰的探索与成就远大于以上所述，亦远多于一篇或十篇专栏所能囊括的。但它值得让我们斟酌并加深脑海中对他们过于模糊的印象。告别贾娜尼古驰时代的感伤很快就会消逝并成为客观冷酷的时装历史。奢侈品消费者们只会朝着时尚那一头刷刷地向前看，全新的古驰时代是令人期待和振奋的。

下月25日，开云集团便会公布新一任古驰接班人。自离职的消息证实以来，互联网上对新一任古驰创意总监的讨论炸开了锅。除了被预测的纪梵希创意总监里卡多·提西（Riccardo Tisci）以外，设计师克里斯托弗·凯恩（Christopher Kane）和约瑟夫·奥图扎拉（Joseph Altuzarra）也在名单之内。手提包设计师Mansur Gavriel、鞋履设计师塔碧瑟·西蒙斯（Tabitha Simmons）亦在榜单上。

在设计师离职事件中，媒体关注品牌的发展远胜过对离职设计师未来规划的追踪报道。媒体曝光量的反差显得贾娜尼似是被时尚遗忘的“弃婴”。这让人联想起2012年2月斯特凡诺·皮拉蒂（Stefano Pilati）离开圣罗兰（Saint Laurent Paris）时的景象，直到同年11月他被正式任命为杰尼亚（Ermenegildo Zegna）首席设计师之前，9个月以来，这位曾经叱姹风云的设计师几乎无人问津。贾娜尼接下来又会在时尚界如何发展？不难推断的是，她将会同丈夫“一文一武；一个主打设计，一个掌管商务”，继续兼顾工作和私人关系。只是他们会选择“双入职”其他品牌，或是如汤姆·福特和De Sole一样开创自己的时尚事业，我们拭目以待。至于古驰的未来发展，我们何须胆战心惊。对于开云集团这样庞大的时尚帝国，让品牌死而复生便是它最擅长的戏码。

古驰2011-2012年秋冬系列广告