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小猪佩奇凭什么在中国上位?英国人自己严肃地分析了一下



最近,有一只来自英国的粉红色小猪突然在中国火起来。这只长得像电吹风的家伙,被称为“社会一姐”,成为了一个“现象级人物”。

《小猪佩奇》(Peppa Pig)又名《粉红猪小妹》,是由英国人阿斯特利·贝克·戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。

由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后,其动画片已翻译成40种语言,在全球180个国家和地区播放,至今共播出4季。不过,这部动画片直到2015年才引进到中国,却在近段时间,以迅雷不急掩耳之势在国内走红。

到底小猪佩奇走红的背后有什么“不可告人”的秘密?华闻君今天来说一说。


“社会人”的走红


《小猪佩奇》的走红,最早还得“归功”于央视和几大视频平台带来的播放流量。

2015 年 9 月,《小猪佩奇》早上七点在央视少儿频道播出,收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一,是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。2015年10月,《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线,一年的播放量超过了100亿次。

有了观众缘的积累,接下来就是表情包的助力。一种叫“猪猪女孩”的表情包又开始刷走了一波流量。

 

“猪猪女孩”没有明确的贬义,是一些“新兴人类”用来自嘲自己比较懒散、比较爱吃又或者是笨笨呆呆的意思。小猪佩奇的形象正好与猪猪女孩的气质不谋而合,因而,不少人开始用小猪佩奇的形象指代自己猪猪女孩的特点。


接下来,《小猪佩奇》被各地网友演绎成各种地方版本,并且凭借这种势头迅速占领了B站的鬼畜区。


然后就是小猪佩奇被赋予的“社会人”身份,这与最近流行社交软件如抖音和快手脱不了干系。一些带有社会气质的人被成为“社会人”,而小猪佩奇被纳入“社会人”的圈子,无疑为它的成人化奠定了基础。


不过,华闻君刚刚收到消息,“小猪佩奇”已经被抖音列为禁止元素。网友发现,在抖音上搜索“小猪佩奇”已经找不到相关内容。

再接下来就是各种小猪佩奇相关产品的带动,比如小猪佩奇纹身,似乎只要贴上纹身,就可以成为“社会人”。

别说普通人开始纹小猪佩奇,就连意大利著名球星吉拉迪诺手臂上也有。 

还有网友把一些奢侈品品牌的logo和小猪佩奇搭配起来,看起来也毫无违和感。

最近又有两位明星在微博上为小猪佩奇圈粉,一位是李晨,自拍了一个贴着小猪佩奇的大头照。

另一位是最近主演《北京女子图鉴》被热议的戚薇,她在介绍自己的包包时顺便秀了一下手腕上的小猪佩奇手表。

不只是明星们拿小猪佩奇当“噱头”,就连网友用铅笔画的一幅“粗糙”的海南省变成小猪佩奇脑袋的图,都成为当日的热门标签,并且被广为传播。

 


还有一种配色叫小猪佩奇配色的搭配,主要就是以粉色、粉蓝和绿色等《小猪佩奇》里常见的颜色进行搭配穿衣。


对于《小猪佩奇》在中国的意外爆红,英媒也很是吃惊。《每日电讯报》商业版以《小猪佩奇》在中国的业绩促进英国制作公司Entertainment One为题,分析了该公司业绩暴增势头。



而BBC则以《小猪佩奇》为Entertainment One赚得盆满钵满为标题进行报道。

文中,BBC采访了Enders Analysis分析师汤姆·哈林顿(Tom Harrington),他表示,《小猪佩奇》在中国的成功“令人惊叹”。

他还说:“中国是一个巨大的市场,但西方媒体公司很难进入,原因之一是,由于中国特殊的国情,外国公司很难在没有与中国企业合作的情况下在中国取得成功。”

他还说:“但是儿童卡通有一个优势,很容易在不同文化间传播,而且很容易配音,让它们看起来更本土化。而在任何一个国家,最受欢迎的电视节目基本都是本地制作的。”


“流量猪”的幕后推手


如果说上面那些因素让小猪佩奇走红只是外因,那么更深层次的内因应该来自《小猪佩奇》自身,也就是《小猪佩奇》的幕后推手——英国制作公司 Entertainment One在制作和设计《小猪佩奇》时,到底有什么过人之处?

@央视新闻微博昨天发布了一个视频短片,深扒了顶级流量猪佩奇的上位史,总结了一下它在中国受欢迎的原因,主要有这么几个方面。

首先是其扁平化的设计风格,这种画风看似简单,却照顾了幼儿无法辨识立体物的特点。 


怪不得永远见不到佩奇的正脸……

在配色上也选择了马卡龙配色,既活泼又柔和。 


其次是在情节设定上,每一集都遵循了这三个特点:

  • 不用难字;

  • 没有长句;

  • 不含偏见。

这样的设置在小孩看来有趣,好玩,有代入感;在家长看来,有用,有教育意义,还能实现自我监督。

在这些基础上,最后才是我们前面所说的那些令网友可以发挥的鬼畜剧情和周边产品开发的延展性。

以上都是“央媒”的解读,英国人自己也严肃地分析了一下。BT网站上有一篇文章总结了《小猪佩奇》受欢迎的几大原因,其中包括:

  1. 猪爸几乎承包了所有笑点

猪爸爸笨手笨脚,爱惹事生非,还喜欢吃自制的巧克力蛋糕,还有他的臭袜子和大肚子,都成为其中的笑点,而他这些特点也会让英国父母找到“共鸣”。

2. 为孩子提供人生经验

《小猪佩奇》以佩奇的视角为孩子们提供有用的生活经验,比如在和最好的朋友发生争吵该怎么办?第一次去看牙医会发生什么?父母也可以从动画片里获得“灵感”。


3. 真实生活的呈现


佩奇和最好的朋友吵架,她的小弟弟乔治经常哭,爸爸猪经常犯错,家庭旅行和冒险从来都不顺利。

这个卡通片里所呈现的情节,让那些不能组织完美旅行的家长来说松了一口气。


4. 呈现手足之情

任何有一个孩子以上的父母都会遇到这些潜在问题:争吵、嫉妒和打架。

《小猪佩奇》里同样也存在这些问题,佩奇经常把她的弟弟乔治弄哭,但是对于那些有小弟弟或小妹妹的人来说,他们可以从佩奇身上学到不少东西。

另外,华闻君觉得还有一个关键的因素是《小猪佩奇》每集只有五分钟,每一集都情节完整,笑料百出。既照顾了幼儿无法长时间保持注意力的特性,也让家长在需要关掉电视时有了“借口”。


“流量猪”成为“赚钱猪”


《小猪佩奇》在中国的走红,为其主要的制作公司 Entertainment One带来巨大的效益。而Entertainment One宣布,由于《小猪佩奇》在中国受到欢迎,他们在2017年上半年从产品授权上获得的营销收入增长了700%!

光是在2016年这一年,《小猪佩奇》就在全球为Entertainment One带来11亿美元的收入,签下500多个新的授权协议。

目前,中国的儿童卡通市场价值5万亿人民币(约7900亿美元)。眼见中国儿童卡通蕴藏的巨大市场潜力,Entertainment One在今年3月宣布,与曾推出《喜羊羊与灰太狼》系列的中国奥飞娱乐开展合作,并计划发布全新主题玩具系列。

此外,默林娱乐集团还计划于明年猪年,在北京和上海建立小猪佩奇主题乐园。这将是继英国的主题乐园之后,全球第二家小猪佩奇主题乐园。


至此,小猪佩奇走上了从“流量猪”到“赚钱猪”的“不归路”。

也有些家长并不喜欢孩子看《小猪佩奇》,因为这会让他们染上一些坏习惯。比如学佩奇一样在泥坑里跳来跳去,学她一些蛮横甚至粗鲁的举止,还有有时对猪爸有些“无情”的嘲笑。

但是这并不能阻挡《小猪佩奇》在中国的人气飙升,关键是,中国什么时候有自己的《小猪佩奇》呢?


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tianjicao_gmail_com: 漂泊在外,最牵挂就是父母了,愿每个家庭安好! 查看原文 05月27日 10:12
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arachni_email_gr: 1"'`-- 查看原文 01月11日 08:59
褚泉山: 给力 查看原文 10月12日 00:28
Quanshan Chu: 住哪呀,英村没地方了 查看原文 09月27日 17:57
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