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John Lewis圣诞广告来了,英国节日氛围拉满!但似乎有哪里不对劲?


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圣诞广告,是英国各商家圣诞营销战的重中之重,每年都牢牢地吸引着人们的目光。

今年,部分英国商家像是约好了一般,都选择在11月4日这天推出了自家的圣诞广告。

在这波圣诞广告攻势中,最受关注的依然是往年“圣诞广告的扛把子”——John Lewis。

以往,John Lewis会在大部分商家都已发布圣诞广告之后,才像压轴出场一样,推出自己的圣诞广告。但今年,John Lewis也坐不住了,比往年提前两周播出了圣诞广告,也意味着提前打响了今年的圣诞营销战。

John Lewis今年提前发力,或许与业绩压力有关。在截至7月31日的上半年里,John Lewis税前亏损2900万英镑,但与去年比已有了“重大改善”,去年同期公布的税前亏损高达6.45亿英镑。

John Lewis董事长莎朗·怀特(Sharon White)对今年圣诞季抱有很高的期待,她表示:“圣诞节对John Lewis的重要性不言而喻,我们的利润也主要集中在下半年。”

John Lewis能否凭借今年的圣诞广告打个漂亮的翻身仗?使出“杀手锏”的玛莎能否在圣诞广告大战中后来居上?请来一线明星出演的Boots圣诞广告又有什么看点?

今天,华闻君就来盘点一下今年英国已经推出的部分圣诞广告(注意:以下内容有轻微剧透)。

John Lewis:评论两极分化?

在这波圣诞营销中,最受瞩目的当属John Lewis的圣诞广告。今年John Lewis的广告主题是《不速之客》(Unexpected Guest),点击看广告。

故事讲的是外星人Skye乘坐宇宙飞船来到了英国乡村的某处森林,住在森林附近的小男孩Nathan发现了Skye。

Nathan刚开始有些害怕Skye,但慢慢的,他开始试着向她展示人类在圣诞节里会做的一些温暖的小事,比如点亮圣诞树,吃圣诞百果甜派,看第一片雪花飘落,一起看温馨的圣诞电影。在这个过程中,他们的友谊逐渐升温。

最后,这对小伙伴拥抱了彼此。在Skye不得不返回母星前,还在Nathan的脸颊上亲了一下——这是他们一起看圣诞电影学会的。

John Lewis表示,去年圣诞节, 不少人因为疫情无法与亲人一起庆祝,这个广告想表达的是一种“团聚和逃避现实”的感觉,以及“庆祝首次体验到圣诞的神奇时刻”。

John Lewis的客户总监克莱尔·波因顿(Claire Pointon)说:“没有什么比第一次发现圣诞节的快乐,并与所爱的人一起享受节日时光更神奇的事情了。”

广告中的两位小演员也不是“平平无奇”之辈,饰演Skye的演员是拉菲拉·查普曼(下左),她曾在五岁时与“小雀斑”埃迪·雷德梅尼一起出演过《万物理论》,并在剧中出演霍金的女儿一角。

而饰演Nathan的乔丹·A·纳什,曾在2020年的奇幻电影《远走高飞》中,与安吉丽娜·朱莉和大卫·奥伊罗搭档。

这部广告的音乐也是颇有来头,这首歌是《Together in Electric Dreams》的翻唱,《Together in Electric Dreams》由Philip Oakey和Giorgio Mororder于1984年首次发表。

广告中,这首标志性的合成流行歌曲被重新演绎成一首慢节奏的民谣。影片结束,欢乐和温暖直抵人心,这水准,依然是大家熟悉的John Lewis配方。

从2007年John Lewis推出首支圣诞广告以来,它的圣诞广告配乐从不含糊。多年来,John Lewis已经请来了埃尔顿·约翰爵士、Ellie Goulding以及Lily Allen等流行明星为其配乐,每次的效果都像电影配乐一般打动人心。


每年,期待John Lewis的圣诞广告,也成为了英国民众迎接圣诞节的保留节目之一。

无论是2014年的小男孩和小企鹅的故事,还是2015年的《月亮上的人》,又或者是2018年的小男孩与床底怪兽的故事,都为John Lewis赚来了一波又一波眼泪,成为英国历年圣诞广告名副其实的“赢家”(想回顾往年John Lewis的广告,请点这里:英国圣诞广告Battle赢家?John Lewis:太催泪,我错了)。

今天早上,John Lewis把今年的圣诞广告发布在了它的官方推特上,还发布了广告配套的Emoji。

John Lewis的圣诞广告发布后,免不了受到网友们的评头论足。

推特上的评论大致分为两派,一派认为,John Lewis的广告有些用力过猛了,而且“政治正确”的意图太明显。

在评论里,不少网友都用了“Woke”这个词。2013年,美国反种族歧视运动Black Life Matters 的参与者之间开始流传“Woke” 这个词。意思是要大家保持清醒、睁大眼睛看看社会上的不公不义。

这位网友认为:“事实上,每个英国的圣诞广告都有某种政治正确,暗示着让大家保持清醒,产品本身反而排在了第二位,甚至不被提及。”↓↓

“(John Lewis的广告)更多地传递了让我们保持清醒的信息,好像我们还不够清醒似的。虽然歌很棒,但是发射火箭(指广告中外星人乘坐的宇宙飞船)对环境不好。”↓↓



“我的天,公关团队用力过猛了,我敢打赌,他们一定花了不少钱来制作这则广告。这些人都不会从经验教训中学习……”, 下面有人回复到:“制作费有800万镑。”↓↓

“为什么不直接用企鹅、北极熊或者麋鹿做个广告?让政治靠边站。”↓↓


另一派人则觉得,John Lewis的圣诞广告真心不错,保持了一如既往的味道。

“从评论中可以看出,它显然不适合所有人。但是我们生活在一个多么美好的世界里,我们都可以自由和安全地表达我们的观点。就我个人而言,我喜欢它的简单和故事性——最好不要对那些决心拉仇恨和传播分裂的人看得太重要。”↓↓ 

“你们又制作了一支成功的广告!如此强大的广告展示了圣诞节的真正意义,歌曲的选择也令人惊叹!”


玛莎:“荷兰弟”与Percy Pig强强联合

今年玛莎百货(M&S)的圣诞广告也备受关注。为了在圣诞广告市场分一杯羹,玛莎请来了当红演员“荷兰弟”汤姆·霍兰德,为玛莎的明星产品Percy Pig配音。

明年是玛莎推出Percy Pig的30周年。这款糖果每年卖出了1600万袋,每秒钟就能卖出10袋,堪称“英国最会带货”的小猪之一。

为了纪念Percy Pig推出30周年,Percy Pig第一次在今年的圣诞广告中“活”了过来。

广告中,“荷兰弟”颇具辨识度的声线与Percy Pig形象的搭配毫无违和感。而玛莎的圣诞广告似乎也更简单直接,不搞煽情也不涉政治,直接推产品。

Boots:“女王”助阵,大打明星牌

“荷兰弟”并不是今年参与圣诞广告制作的唯一一线明星,在《维多利亚》中饰演维多利亚女王的演员珍娜·科尔曼(Jenna Coleman)出现在了Boots的圣诞广告里。

广告中,科尔曼收到了奶奶寄给她的一个来自Boots的礼品包,这个礼品包就像多啦A梦的神奇口袋一样,有着拿不完的圣诞礼物。科尔曼也把这个神奇的礼品包与朋友和家人分享。

Boots的圣诞广告也和玛莎的圣诞广告类似,简单直接,就是明星加产品。

Sports Direct:体育明星压阵,以“壕”取胜

英国连锁运动品牌Sports Direct今年的圣诞广告也是“大手笔”,请来了一众体育明星压阵,包括英超新星、有“新贝克汉姆”之称的杰克·格雷利什(Jack Grealish)和英格兰守门员乔丹·皮克福德等十多人,还请来了18岁的美网新科冠军艾玛·拉杜卡努,在雪地里打网球(了解拉杜卡努,点这里:明晚,全英国都将为这位华裔少女加油!她回中国看姥姥的计划又得推迟了…)。

拉杜卡努可是不少青少年心目中的红人,她的加入使得这支广告格外引人瞩目。


这只制作费虽然只有600万镑,比传闻中的John Lewis广告制作费还少(John Lewis不对外公布自己的广告制作费),却被誉为今年“最贵的圣诞广告”,因为杰克·格雷利什和艾玛·拉杜卡努的身价加起来有7500万镑。

但也有人批评拉杜卡努选择与Sports Direct合作有损她的声誉,Sports Direct此前曝出不少丑闻,包括工作环境差,与员工签零小时工作合同等。

TK Maxx:走亲民温馨路线

其他已经推出圣诞广告的商家还包括TK Maxx。TK Maxx的圣诞广告里没有明星,走的是亲民路线。

广告是在伦敦东南的奥平顿市政厅拍摄的。一名叫劳里的男孩,本来要在城镇居民的回归音乐会上演奏一段《胡桃夹子》的钢琴曲。一开始,他很紧张,弹错了好几个音。

但突然,他看见了自己所穿的一双闪闪发光的靴子,那是他父亲提前送给他的圣诞礼物。想起父亲,他镇定了下来,有了继续表演的勇气。

劳尔弹奏起史密斯飞船乐队的《向这边走》,随着音乐声响起,台下的小镇居民也跟着节奏站起来狂欢。

好了,华闻君说了这么多,你觉得今年John Lewis的圣诞广告如何?又对哪家的广告印象深刻?欢迎给华闻君留言及参与投票。

本文部分素材参考《每日邮报》、《独立报》、《太阳报》以及推特等。图片均来源于网络。

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