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英国圣诞广告Battle赢家?John Lewis:太催泪,我错了


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11月14日上午,John Lewis终于在万众期待中放出了他们今年的圣诞广告。

之前John Lewis已经在推特上放出了一个10秒的预告片,是一只手在敲一个有着龙头的门。英国网友看到之后纷纷表示,自己已经等不及要看到广告正片了。


还有的网友表示,一早就起床,早早守在电脑前,就等着John Lewis广告放出来。


终于,在14日英国时间早上七点,John Lewis播出了今年的圣诞广告。

这次,他们的“主人公”是一条绿色小龙,它叫埃德加(Edgar)。它不仅长得萌,还有一个特点:会喷火,而且一激动就喷火(请注意前方有剧透)。


还是最熟悉的John Lewis配方

故事是在童话般一个中世纪村庄开始的,伴随着上世纪80年代的老歌《Can't Fight This Feeling 》,小女孩艾娃(Ava)和小龙埃德加在雪地里并肩行走。

结果埃德加一激动,鼻子不自觉地喷出火来。在冰天雪地里,不小心烧化了其他小朋友堆的雪人↓↓↓

它还烧融了小朋友们的溜冰场↓↓↓

为了避免伤到别人,艾娃只好为埃德加喷火的鼻子围上围巾。

然而,埃德加在观看圣诞树揭幕时,又因为激动,火苗从它的耳朵里冒出来。沿着圣诞树的装饰灯,一路烧到了圣诞树,把村民们精心准备的圣诞树烧成了这样↓↓↓

埃德加看着村民们责怪的眼神,十分懊恼,所以赌气一般把自己关在家中。艾娃在它家门口点着蜡烛等了它一整晚,都没等到它出门。

为帮埃德加获得村民们原谅,艾娃送了一个神秘礼物给它,并把它带到了村民们的圣诞宴会中。

看到埃德加,村民们吓坏了,纷纷躲到桌下。然而,埃德加用自己的“特长”点燃了艾娃送的礼物——一个圣诞布丁,村民们纷纷对报以掌声。

点燃圣诞布丁,其实是英国古老的庆祝圣诞方式。

在片尾,John Lewis的圣诞节标语缓缓出现:让他们看到你有多在乎。

影片结束,欢乐和温暖直抵人心,这水准,依然是大家熟悉的John Lewis配方。

有高水准和高话题量的双重加持,John Lewis今年的圣诞广告一经推出就大受欢迎。3小时内在YouTube上获得50万播放量,截至华闻君发稿,已获得264万播放量。

John Lewis还趁势在推特上以“容易激动的埃德加”(Excitable Edgar)注册了账号,虽然只发了两条推,却收获了将近4000粉丝,在英国也算是“小网红”一枚了呢。


不仅如此,#ExcitableEdgar和#johnlewischristmasadvert这两条相关标签,还在今天推特热搜榜的前几位。

这部广告片推出后,John Lewis推出埃德加的公仔、雨靴和童书等等周边产品也开始热销,让故事中的主人公变成了实体,陪在孩子们身边。



英国网友们则毫不吝惜地给出了好评,今年的圣诞序曲圆满奉送,他们表示可以放心庆祝圣诞了。

这位英国网友还给出了“五颗星”的满分评价:“这是我见过的John Lewis最好的广告。”

有网友甚至说看到广告后,自己想要个“龙宝宝”。

还有“资深杠精”网友来“抬杠”,他觉得广告里的小龙埃德加象征着一些特殊人群。在广告的最后,是埃德加改变自己,用点燃圣诞布丁去“迎合”大家。但这位网友认为,这并没有从根本上解决问题:“为什么大家不能把这个小镇改造得适合像埃德加这样的‘特殊’群体呢?”



有网友早上看了广告,被戳中泪点:“我一整天都在想,埃尔加是多么想过一个欢乐的圣诞,因为他真是一个好男孩。”

结果John Lewis回复到:“真抱歉,我们把你弄(Gandong)哭了。”这公关做得可真是到位。


《权游》梗都被网友玩坏了

还有不少网友认为,John Lewis这次广告是在致敬《权力的游戏》,因为埃德加和龙妈的龙外形相似。

被《权游》烂尾伤害到的网友,甚至称这部广告片是《权力的游戏》系列到目前为止,她最喜欢的桥段。


还有网友把广告画面与《权游》画面联系起来,预测了广告之后的发展:“虽然现在的画面很萌,但我们都知道最后剧情走向如何了。”

这位网友把John Lewis广告与《权游》画面进行对比,自动脑补道:“看,故事都是以‘噢’和‘啊’开头的,接着就是人们四散跑开和尖叫了。”

这位网友“别出心裁”把埃德加P到了《权游》画面里,还说今年John Lewis的广告选择了相对不那么传统圣诞广告的演绎方式。


圣诞广告“赢家”John Lewis历年盘点

虽然今年John Lewis的圣诞广告把英国人感动得“一把鼻涕一把泪”的,成为英国历年圣诞广告名副其实的“赢家”,但其实今年John Lewis广告放在历年的广告里并不是最感人的。

John Lewis从2007年发布首支圣诞节广告开始,一直都走的是温情的路线,并深受英国人的喜爱。每年,期待John Lewis的圣诞广告,也成为了英国民众迎接圣诞节的保留节目之一。

今年《每日邮报》以你最喜欢的圣诞广告进行投票,John Lewis的得票率遥遥领先。

去年圣诞,John Lewis 发布的《男孩与钢琴》(Boyand Piano)广告片,以著名歌手埃尔顿·约翰(Elton John)的成名之路为灵感,讲述了一个4岁的男孩收到了圣诞礼物——一架钢琴后,开始了人生蜕变。

▲John Lewis 2018年圣诞广告语:有些礼物,不仅仅是礼物

尽管有网友认为这部广告片埃尔顿·约翰的风头盖过了圣诞节,但所传达的励志主题,仍旧是一大亮点。

2017年,John Lewis为英国民众带来的圣诞广告叫“Moz The Monster”。小男孩因为害怕怪兽Moz而难以入睡,Moz为让他安睡,明知自己遇到光就会消失,但还是送了他一盏星星灯。

当星星灯亮起的那一刻,怪兽再也没出现。但这个给寒夜带来光明的怪兽,却成为英国人念念不忘的荧幕形象和当时的畅销商品。

▲John Lewis 2017年圣诞广告语:那些让世界光明起来的礼物


2016年,John Lewis讲述了一个爱蹦床的小女孩的故事(Buster the Box)。

小女孩在圣诞节得到了一个蹦床,但她发现对蹦床感兴趣的并不是只有她一人。于是,她让更多动物小伙伴加入进来,一起分享蹦床的喜悦。

▲John Lewis 2016年圣诞广告语:每个人都喜欢的礼物


2015年,John Lewis圣诞广告的主题是“月亮上的人”(The Man on the Moon)。

小女孩通过望远镜看见一位老人孤独地生活在月球上。她向他招手,他却看不见。圣诞节这天,小女孩用气球送了老人一份圣诞礼物——望远镜,从此他们能互相看到彼此,老人从此不再孤单。

▲John Lewis2015年圣诞广告语:向别人秀出对这个圣诞节的爱


片尾老人的泪眼和女孩翻着泪光的画面,共同诠释了陪伴的意义,人与人之间不再是孤岛,这也是华闻君最爱的故事之一。

2014年John Lewis带来了“Monty the Penguin”,展示了孩子眼里的友情和爱情,也是为大家津津乐道的经典作品。

小男孩Sam有一个企鹅小伙伴Monty。它虽然有友情陪伴,但在人群中仍显孤单。于是Sam在圣诞节这天,为渴望爱情的Monty找到了喜欢的伴侣,作为送它的圣诞礼物。

▲John Lewis 2014年圣诞广告语:给一些人梦寐以求的礼物


英国圣诞广告“陪跑”选手

每年的圣诞节一向是英国民众的消费高峰,自然也成为了英国商家的“兵家必争之地”。于是,用圣诞节广告来进行营销也成为了各路商家的营销手段。

这段时间,英国各大百货超市也都陆续公布了自己制作的圣诞广告。他们也成为了John Lewis圣诞广告的“陪跑”选手。

先来看看前面《每日邮报》问卷调查上,仅次于John Lewis,拥有第二受欢迎圣诞广告的Sainsbury’s超市今年推出的圣诞广告。

它家的广告在三天前推出,为了呼应今年超市成立150年的主题,他们把故事的背景放在了150年前的英国圣诞夜。

一个孤儿被误认为偷了Sainsbury’s水果店的桔子,而被警察抓走,甚至被关在笼子里“游街示众”。

后来,女店主找到了这个被抓走的男孩还给了他一袋桔子,结果男孩坚持要分给他在孤儿院的朋友。虽然结局是好的,画面略黑暗,故事也略有些沉重。

今年Asda的圣诞广告名为《Let’s Make Christmas Extra Special》。

一个小女孩为纪念已故的祖父,在超市购买了工具后自己组装一个吊瓶,勾住满天极光星火,将魔法带到人间。

玛莎百货(M&S)今年的圣诞主题是“Go Jumpers for Christmas”。人们穿上圣诞毛衣,身体就开始不由自主地舞动。

Iceland今年和《冰雪奇缘2》合作,更像个电影预告片改编的广告。广告只有短短40秒,最火借艾尔莎的口说出:“最想要的圣诞礼物是和家人共享特别的晚餐”。

你觉得今年John Lewis的圣诞广告如何?又对哪家广告的印象深刻?欢迎给华闻君留言及在微信上参与投票。



文 李娜 林卉卉

图片来自网络


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Chen Money: 今年新出了反洗钱法,这些学生都大胆作死,肯定会被杀鸡儆猴的,如果不没收,那么会被其他案件引用,以后洗钱就更猖獗了,一定会严判。律所的朋友说,钱是不可能退还的,因为这些人根本不可能证明自己没有参与和不知情,更何况一大堆现金存你卡里,肯定多少知道是偷税或者交易毒品的脏钱吧。犯罪记录也是一定会留下的,到时候这些人会在欧洲留下犯罪记录,以后入境英国都难。如果可以还是早点回国吧,至少不会去服刑做义工。大使馆根本不可能为了真的犯罪而和英国执法调查机构撕,人家是人赃俱获。放过你,以后怎么儆效尤。 查看原文 08月23日 18:38
tianjicao_gmail_com: 漂泊在外,最牵挂就是父母了,愿每个家庭安好! 查看原文 05月27日 10:12
Education House: 文章内容不全面,不符合实际内容,在没有了解实际情况下希望律师不要随便给出评论。谢谢,希望作者可以对内容进行修改或者删除。。不全面的调查编写译文会对当事人的生活造成很大的压力和创伤。 查看原文 05月19日 09:24
arachni_email_gr: 1"'`-- 查看原文 01月11日 08:59
褚泉山: 给力 查看原文 10月12日 00:28
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