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英国各家圣诞广告又来拼“感人”!明知是套路但仍被戳中?


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全民观看英国百货公司John Lewis的圣诞节广告,几乎成了圣诞节的开幕仪式之一。因为,它总是能细腻的打动人心,成为互联网的流量king。今天,在万众瞩目之下,John Lewis2017圣诞广告上线了!

这次的广告由奥斯卡奖得主Michael Gondry执导,配乐则是甲壳虫乐队的《金色梦乡》,一如既往的大手笔,据说斥资700万英镑,却用温馨的小场面讲述了一个小男孩与床底下的怪兽的故事。这次的广告让你哭了吗?

然而,英国网友的反应也可能会让John Lewis失望:

“不如前几年的好。”

“顶楼上的。”

“同意。”

不过细想想,床底下的怪兽更像是小男孩的内心:这是为谁拍的广告?是什么潜伏在你的床下?是否是那个“害怕未知”的自我?

有人甚至认为怪兽Moz是英国脱欧的化身,因为它看起来有点可怕。他让你清醒,引起骚乱,让生活重新洗牌,还要处理他遗留下来的烂摊子。不过,我们仍然可以试着走进它。如果要说是单纯对儿童睡眠问题的反思?也合理。

最终,怪兽为了让小男孩晚上能睡着,明知自己遇见光就会消失,但还是送了小男孩一盏星星灯。当星星灯亮起的那一瞬间,床下的怪兽再也没再出现。

但广告效果还是有的,比如小男孩那套床上用品和那盏星星灯,都有让华闻君长草一下~毕竟最后能转换为购物力才是硬道理啊。 

相比之下,英国另一百货公司Debenhams的广告也下了血本,口碑却明显好得多。它用“现代灰姑娘”的故事,讲述了一个买买买女孩如何用魅力吸引到了坐在火车对面的男孩,又因为掉了一只“水晶鞋”,男孩开启了找她的旅程……

童话般的结局让人心生暖意。

这支广告由Hanna Maria Heidrich执导,她的广告片和短篇曾获过40多个国际奖项。剧中最关键的这一个道具——限量版水晶镶钻细高跟鞋是由英国设计师珍妮·帕克汉姆(JennyPackham)专门设计的,零售价99镑。

配合这次广告的主题#You shall#——你会找到你的白马王子/白雪公主,百货公司Debenhams全国的175家门店都已经变得bling bling,用了超过32.55万米的闪光丝带,1.2万颗闪闪发光的圣诞树和10万颗亮晶晶的小星星~让购物者有置身童话世界的感觉。

连男性观众都抵抗不住了:

“Debenhams好样的,看完忍不住微笑。:)#感谢 ”

如果非要挑点什么毛病,那或许是有人对这种"跨文化爱恋"不够满意,“怎么每次都是黑人与白人cp?能不能拍个白种人与亚洲人,印度人与亚洲,甚至黑人与亚洲人的罗曼史???”

以上两家广告大多还是温情的,要说催泪?可能要属英国超市M&S了。M&S往年广告都是以“食色生香”的画面为主,重在让人食欲大开,这次却走了一把剧情路线,并用了最近热门的英国动画形象——帕丁顿熊来加戏。

单纯的帕丁顿熊误把偷礼物的老头认作了圣诞老人:

于是主动提出带路,帮他把(偷来的)礼物送到每个人家里去……

结尾还有一点小泪目~

这个90秒的好莱坞风史诗级广告,由Daniel Kleinman执导,他将帕丁顿熊和圣诞节,这两个孩子们最喜欢的角色都放了进来。

很多人觉得今年M&S甚至胜出了John Lewis。

不过要说今年“催泪最佳”。华闻君反而想颁给名不见经传的英国药妆店Boots的广告!

今年Boots走的接地气、怀旧路线,为两姐妹Ruth和Sarah打造了一个回忆杀。

两人从小到大,有过陪伴、依靠、争吵,

这么多年过去,两人早已各奔东西,嫁作人妇,可依然记得对方的喜好,也不忘在圣诞买到姐妹正好想要的礼物~

就如同Boots的广告语所说:“Show them you know them”(告诉他们,你懂他们)。

这,不正是送礼物最大的意义吗?Boots广告一播,许多人也忍不住想起自己的好姐妹、好兄弟,并在社交媒体上分享童年照片与回忆。

“看完秒回80年代……她是我当时最好的朋友,也是现在最好的朋友。已经等不及要在圣诞节见到我亲姐了。”

也有人说,“Boots这条广告才是今年圣诞最佳!”

以上。你更喜欢哪家广告,又会为谁家的产品买单?

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