本文为微信公众号“华闻派”（ukwutuobang）原创文章，如需转载，请在微信公众号后台留言或发邮件至[email protected]。

华闻君有一个朋友，在国内一家知名杂志社当编辑，前不久她说不干了。问为什么，她答，当博主已经够忙的了，很多广告要接，无暇顾及。华闻君不住惊叹，这么厉害！她笑说，“咳，厉害什么呀，还不就是……努力。”

网红博主，是近几年来最热门的职业之一。可以说是，做着自己爱做的事就把钱挣了！可是，要成为能赚钱的博主那么容易？从几百到几十万粉丝，真的那么好涨？这背后有多少辛酸？最近，华闻君采访了三位在时尚、旅游、美食这三个领域具有一定影响力的博主，听她们来讲讲，网红背后的故事。

雅鲁藏布江女人

时尚博主；80万粉丝

“修图修到崩溃，对自己的长相越来越不满。”

华闻君在微博关注了雅鲁藏布江女人（以下简称小雅），被她的年轻、张扬，穿搭的鲜艳色彩所吸引。采访她的时候，不禁暗自想，这位素未谋面过的时尚博主，镜头前与幕后的状态，会有怎样的不同？

小雅的说话风格简短、耿直，普通话中带着一点重庆口音。她直言，“镜头前的状态肯定是和真实生活不同的，在公众平台上，永远妆容精致，配搭得很用力，但生活中会有懈怠的一面，家常的一面。”

作为新晋的热门时尚博主，小雅有自信，也有分寸，和公众平台上的感觉很像。“粉丝喜欢我，或许是因为我的穿衣风格比较明显，而且说话比较平实、利落，有自己的见解。我从一开始就知道我表达的仅是个人观点，并没有想去引领他人。”

还在澳洲当留学生的小雅，学的是城市规划设计。“上学的时候，我就会有上学的样子，穿得很正常，和其他学生一样。不过有时候也会被同学认出来。”

▲平日的街拍状态，会和上学时有所不同

小雅说，每个行业做到一定程度都很辛苦，所以在外人看来很光鲜的状态，辛苦她自知。去年6月，她接到了人生第一支广告，一个海淘平台，当时是2000元，她从平台挑出自己喜欢的单品，配搭成平日里的街拍样式。“现在广告密度更高了，也就更辛苦，前阵子接了一个支付平台的广告，每天从早7点拍到晚7点，连轴转了3天。我是一个很爱拍照的人，也觉得非常辛苦了。”小雅说，最难的是不管多困，多疲惫，看到镜头都要立刻拿出最灿烂的笑容，摆出最敬业的姿态。

▲不管多累，看到镜头总是自信微笑

除了对广告用心，小雅平日撰写自己的公众号，也需要花费大量精力。有一期写在香港的街拍，她带了最大的32寸箱，塞满了一箱子衣服，只是为了在玩的时候多拍几套造型， 用作微信素材。

整个移动过程中，她随时随地都在被拍，坐地铁拍，逛街时拍，吃饭也拍，让不同的朋友帮忙拍。华闻君忍不住问，这会让旅游变得不那么好玩吗？小雅平静地说，“心里确实会有一点麻木。本身是因为对穿搭有热情才来做这件事，但当兴趣变成工作，就会削减掉一部分热情。”

要说当博主的哪个部分最无聊，小雅几乎没犹豫，“修图吧。这是一个非常机械化的过程，有时候坐在那半小时、一小时，简直修到崩溃。人像上的缺点也会被无限放大，比如脸大、龅牙、脖子短什么的，让我对自己越来越不满。”小雅补充说，“我觉得我本人和照片出入很大，但第一次见我的粉丝都说我本人和照片一样。可能是因为我会把脸修小，但五官没修，对他们来说，真人的灵动感会让他们觉得没差。”

▲小雅有时会公开自黑

小雅有着自己该有的年纪的率真与赤诚，她表示她能够在微博上发的，都是她觉得“无关紧要的”缺点，真正负面的自己，不会用这一渠道来表达。

当然，当博主的好处也多多，“能被自己喜欢的品牌认同，被自己欣赏的人认同，很幸福。”因为业务太繁忙，小雅开始有了自己的经纪公司来帮忙处理合同事务，“时尚博主的收入是有行业标准的，平均阅读量多少，广告费就有多少，经纪公司会从中抽成一部分。” 

小雅想，“毕业后应该还是会先继续当时尚博主吧，毕竟挣得多。”如果有一天过气？“我会哭吧。然后找一个别的工作。比如，当造型师。”

Yukiko

旅游博主；46万粉丝

“去的地方越多，越觉得自身的渺小。”

在成为旅游达人之前，Yukiko是时尚和美妆博主，用她自己的话来说，“最吸引粉丝的，应该是我的美貌吧。”然后她尴尬又不失礼貌的大笑了很久。Yukiko是中日混血儿，母亲是八一电影制片厂的演员，父亲是从事中日文化交流的日本人，她从小就跟着父母到处跑，在伦敦、纽约、温哥华等地读夏令营，对于国际化的生活方式早有体验。

不过妈妈的早逝，成了Yukiko人生的转折点。她开始用博客抒发自己的感悟与心情，那年她才19岁。之后，她又进驻了微博，分享自己的配搭、美妆心得和旅行状态，收获了一批粉丝。

▲在成为旅游达人之前，Yukiko也在做时尚和美妆博主

Yukiko从2011年开始成为全职博主，近几年，则开始密集地旅行，据不完全统计，30岁出头的她，已去过45个国家，200多座城市。Yukiko补充说，“到了我这个年龄与阶段，去多少个国家多少地方，数字已经不是那么重要了，因为每个国家、城市，不同季节去，和不同的人去，都能有新的体验。我更喜欢在一个地方慢慢地感受，待够1到2周，才能体会到那座城市的韵味。”

光今年，Yukiko就去了秘鲁、法国、北欧四国，美国也去了三次，还在非洲呆了2周。她说，在津巴布韦当义工的日子特别难忘。她似乎还能记得那种苦楚，“砍柴、挖土，就是干农活啊。每天被蚊子叮得很痒。”在没网没电视的森林里，住野营帐篷，看大象在你眼前喝水，与当地的孩子们在一起，于Yukiko来说，都是一种全新的体验。

▲在津巴布韦当义工，是Yukiko今年最特别的旅行经历

2015年，Yukiko接到了旅游局的商务邀请，去芝加哥。她特别开心，虽然去过美国很多次，但芝加哥刚好没去过，也正准备去，她甚至想，“不收费，纯玩都愿意去的。”但最终，Yukiko还是象征性的收了5位数。于她来说，金钱上的诱惑不是最大动因，去体验没去过的地方，过多元的生活，认识新鲜的人与事，才是她最渴望的。

 “通常旅游相关的合作，每天至少要发一条微博，有时需要做直播，最后出一篇微信长文，但每个合作要求不同，也会有所不同。最累的就是倒着时差，去完各个景点，回酒店疯狂P图的过程。”

Yukiko的手机里大约有5-6个修图软件，20张左右的图，就能花费掉Yukiko 5、6个小时。好在，Yukiko的法国老公Tim现在也担当起了她的助理，拍照于Tim来说是痛苦的，可还是会帮她拍许多照片。外出旅行时，Tim也会帮Yukiko联络国外的酒店或旅行机构，承包起更多市场销售的工作。

▲Yukiko经常会与老公Tim一起参加活动

近2个月，Yukiko所有平台都停更了，“前段时间胖了，可能是博主做到一定时候，不想那么拼了。不过亚洲博主大多又美又瘦，当博主有时候和演员、模特没什么差别，对颜的要求很高，竞争也很激烈。有一天我忽然发现自己看不了其他博主的好，那一刻，我知道自己出问题了。”

问及怕不怕掉粉。Yukiko总结，“还是要让自己快乐吧。去的地方越多，越觉得自身的渺小。让自己慢下来，不要成为全是广告的博主。希望我的读者能从我的旅行体验中看到更多的人文关怀，传播更多的正能量。”

其实，与其他博主想赚钱的初衷比，Yukiko对“钱”的需求不那么强。她在北京的房子都用来做Airbnb，“本身也不缺钱”，当博主是为了“去更多的地方旅行或承担奢侈性消费”。Yukiko表示自己最近瘦回来了，明天要飞去纽约玩，想回归平台的时候，自然会回来。

大菜

美食博主；58万粉丝

“如何与粉丝保持黏性？”“就是没黏性啊！”

大菜是华闻君最早关注的美食博主之一，她的气质与文字自成一派，让人觉得很亲切。后来在一次出差旅途中结识了大菜，除了本人看起来更小只，整个人与她博客的感觉很一致，像邻家姐姐，还有点冷不丁的幽默。

作为最早的一批网红博主，大菜觉得新媒体的迅猛发展让她有些猝不及防。她直言自己正在经历最为尴尬的博主转型期，但不知道该转去哪。

大菜说，“成为美食博主之前，我在做室内设计，设计这件事，大多还是甲方市场，身不由己。看到了博客的兴起，我想，我喜欢做菜又爱写，这个事儿我可以做。”2006年，在博客时代，她雷打不动地每周一、三、五早晨9点更新，没有拍到合适的菜品她就会连夜专程做一道，然后拍照、修图，赶着赶着的去更新。她说，怕粉丝失望是一方面，更多的是给自己一个交代，因为热爱，所以想要全身心投入。但现在，这个热情被许多旁的东西分散了。

写做菜的博客是大菜变化发展的过程：从没几个人看，到几千上万人看，到被人催着更新。渐渐地，开始有人私信她，寄一些产品给她试试，也有品牌找到她，希望她有一些品牌“露出”。又做了半年，有出版社找到大菜说，想为她出菜谱。当时出书还是件很有名望的事，大菜很开心，接下来几年，又出了2本。此时，大菜觉得到瓶颈了，“出菜谱，只是一种重复。”

▲大菜参加餐厅活动时，与米其林大厨丹尼尔·尚博（Daniel Chambon）合影

之后电视节目邀请、旅游活动邀请、当美食评委，参加餐厅试吃，一名美食博主的好玩之处，大菜都体验到了。她也是最早进驻微博的一拨，“当时完全不知道微博是什么”，她成为了第一批官方签约自媒体人。开通微信公众号则是到了2016年，许多赞助或品牌商找来，都会问有没有公众号，问过两次没有，大菜觉得，又要与时俱进了。

目前这么多个平台，大菜还是一人打理。美食博主做到最后，如何把自己的平台垂直化，是大菜目前面临最尴尬的问题。一方面可以发展成线下烹饪学校，另一方面可以发展成卖东西的平台。说到这里，大菜略带尴尬，“说不上来，可能因为我父亲是画家，我也是画画的，让我吆喝着卖东西，总觉得不好意思。当专业厨子，可能也不想。”

大菜身边许多同时期博主都转型得很好，又发展出了更大的平台。大菜自我总结，个性使然，她复制不了他人的商业化。

▲大菜有时也会在微博发自己的画作

当了妈妈，有了小小菜之后，亲子类的品牌开始找大菜，邀请她与女儿一起出席活动。大菜算是“被”转型成为了亲子博主。她说，“这也是很自然的，这是我常规的生活状态。”而之后，还可以发展成什么样子？大菜没想过了。

▲与女儿小小菜一同参加旅拍活动

博主的这份收入，仍然是大菜目前收入的重要组成部分。因此，如何把内容做得更好，是她想要做出的努力，而粉丝互动、送礼物的多余精力，她觉得没办法维持，她直言，“与粉丝互动有时候是一种负担”。可是，众所周知，在网红博主的世界里，粉丝黏性才是收入力，没法跨越这一步，就意味着不进则退。大菜说，“没办法，还是希望做博主的同时，也可以做自己。”

看完这三个故事，你是不是发现，看上去生活很轻松的网红，其实也有自己的烦恼？正在上升期但略感疲惫的雅鲁藏布江女人，在休息期试图让自己回归初心的Yukiko，处在事业瓶劲期不知该往哪走的大菜……当网红博主做到一定状态，所获得的成就与幸福感也会呈边际效应递减。

别人在睡觉、玩乐、打王者荣耀时，他们在拍图、修图，别人在享受旅行与美食时，他们在采访、直播，当别人把逛街当消遣时，他们买买买或许是为了与读者分享时有谈资。更别提那些日更的百万大V，大多都是把电脑当生命，随时随地抱着更新，与读者互动的。目的不一样，心境多少会受影响。当然，相对不错的收入依然是敦促每个网红博主努力下去的动力，也是让每个冉冉升起的平民想要走上网红博主塔尖尖上的原因。

可是，自己有公众号或开过微博的人都知道，几十万人甚至几百万人都有这些平台，每个人都在努力，每个人都在更新，每个人都希望被看到，可被人关注的终究是少数……这是一个竞争激烈且更换很快的行业。能怎么办？或许只有不懈努力，坚持下去，并抱着一颗平常心，最终才可能成为你想要成为的网红吧。