扎心了,多芬!买瓶沐浴液还要看身材?英国网友不干了
文 Carmen 发布时间:14天前

联合利华旗下的个人护理品牌多芬(Dove)又来搞事情!

就在昨天,多芬公司英国分部发布了以“真实的美”为主题的品牌促销活动,并推出了限量版沐浴露广告。然而,广告传递的信息却饱受争议——“不同的形状和大小组成了每个女人的限量版身材,没有完美的身材,但是每个人都可以很美。”↓↓

广告的潜台词好像在说,我们有七种款式的沐浴露瓶子,选一种和你身材匹配的那一款吧~身材不完美也不要失去自信,承认吧,这个沐浴露瓶子的形状和你的身材一样哦~你本来就很美哦~

广告一经推出就在社交媒体上引起了轩然大波,这种不恰当的女性身材归类方式立即引来了网友们的花式嘲讽。

我终于找到了和我身材完美匹配的瓶子了!感谢多芬公司!↓↓


好怕怕啊~ 我要是用了和身材不匹配的沐浴露瓶子会怎样?沐浴露会不会不适合我的皮肤?我会不会死啊?


劳资又不穿瓶子,为什么沐浴露瓶子要和身材匹配?


赶快来个人帮宝宝量一量臀围,不然宝宝都不知道买哪款沐浴露好了。↓↓


不少网友直接地表示:扎心了多芬。。。



更有人认为多芬设计“肥胖版”瓶子是在“恶劣的对待胖子”↓↓

其实,这已经不是多芬广告第一次惹事儿了。早在2011年,多芬在推广品牌沐浴露的时候就栽过跟头。↓↓



这份海报由于排版方式不当,看上去很像一位黑人女性,在使用了多芬牌沐浴露之后就逐渐变白,直至变成白人女性的肤色,看得见的皮肤护理就是这么神奇哦~,难不成白皮肤就是最美的?

随后多芬公司的公关部门发表声明澄清,三位女士都是表现使用过多芬产品之后的效果,我们绝不容忍对任何顾客的侮辱。

由于广告面向社会公众的特殊性,在推广时不仅要宣传自己的产品,同时也肩负着引导社会价值观的责任。然而,越来越多的广告频频涉足灰色地带,小编顺势小结了一下广告营销中经常存在的“几宗罪”。(以下内容可能会引起部分读者的不适)

负能量

化妆品品牌Sisley在广告中将女性对时尚的热爱比作“时尚瘾君子”。广告中,模特吸食背心的行为带有强烈的毒品暗示与酒精暗示。时尚品牌很大程度上引导青少年的价值取向,而美化瘾君子的宣传,很可能造成对年轻人的错误引导。↓↓


低俗与性暗示

快餐品牌汉堡王在2009年推出7英寸的新款汉堡时,使用了如下的海报宣传。↓↓


性别歧视

福特汽车在宣传Figo车型的后备箱空间宽敞时,使用了下面的海报。↓↓

男性老司机比着胜利的手势,将三个衣着暴露的女性以性暴力的捆绑方式塞进后备箱……小编不明白福特公司是怎么想的。

种族歧视

在妮维雅男士护肤品广告中,一个留着短发,脸庞干净的黑人男士正准备将手中梳着爆炸头,留着络腮胡的人头模型丢走。广告配文:让自己重新“文明进化”。

由于发质的特殊性,爆炸头是黑人中很流行的发行款式,难道梳这种发型的人就是原始野蛮人了?


少数族群歧视

2013年,植物黄油品牌Flora面向南非市场的广告内容中暗示,得知自己的孩子是同性恋者时,父母的心碎得就像一颗子弹打在了瓷器心脏上。广告一经提案,立即引起多方面不满,联合利华公司也马上对此做出了道歉。↓↓(小编其实有点懵,广告和黄油有关系?)

除了以上错误,残疾人歧视、家庭暴力、以及动物虐待等等话题也是广告传播中的普遍雷区。

随着网络文化越来越普及,面对歧视与不公,不少人也以自嘲的心态看待,甚至一笑置之。然而广告背后折射的观念却引人思考, 广告媒体如果对主流价值观不能正确的把控,而是恶意的玩笑取乐,甚至拿弱势群体、少数群体开涮,这样的广告文化又是不是值得怀疑呢?

 

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