6月25日，由中国驻伦敦旅游办事处主办的“文旅融合——实践与真知分享会”于大英博物馆举行。

（中国文化和旅游部驻伦敦办事处主任薛伶）

分享会上，伦敦旅游办事处薛伶主任介绍了筹备情况并对来宾表示了热烈欢迎，英国驻华使馆公使艾琳、中国驻英国使馆公使衔参赞于芃先后致辞祝贺。作为“中国旅游文化周”的点睛之作，本次分享会突出“以文蕴旅，以旅彰文”。

（中国驻英国大使馆文化处公参于芃）

在文旅融合的总主题下，会议从“历史和文化名人与旅游”、“文化活动、节庆与旅游”、“新科技与旅游”三个切入点破题，由七位中英业界翘楚与会分享实践与感悟。莎翁故居区议会主席谈《莎士比亚和汤显祖的链接》；《Blue Guide》旅行书系《中国》的作者、著名汉学家吴芳思《谈萧伯纳和孙中山故居》、利物浦国家博物馆发展部长安德鲁·埃文斯谈《完美的伙伴：兵马俑展在利物浦世界博物馆》；皇家植物园邱园的市场和经营部主任桑德拉·包特丽就《文化活动、节庆和旅游》；英国国家图书馆文教部杰米·安德鲁与市场部海丽特·达瑟两位主任就《文化与市场化推广》；腾讯欧洲云高级战略销售经理张云就《腾讯微信小程序：推广文化和旅游的数字化方式》；英国国家博物馆商务总监布坎南就《走进英国国家博物馆》等不同角度发表了演讲。

（英国驻华大使馆文化教育处公使艾琳）

随后，来自高校和媒体的代表等10位不同领域负责人参加了分组主题讨论，分享了文化旅游融合发展的实践、探索与思考。为配合这次会议，活动现场还举办了“我们的丝路”和“美丽中国：天人合一 和谐共生”主题图片展览。

 中英两国均是文化、旅游大国，英国是现代旅游业发源地，文化旅游发展经验和智慧经年积累。本次分享会根据国内文化旅游得发展需要，精选热点话题展开讨论，不同领域的嘉宾结合工作经历现身说法，将自己的真知灼见进行分享，堪称中英双方具体行业领域互学互鉴的例证。