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《经济学人》:看不到中国队的世界杯,为何来了这么多中国赞助商?


本届俄罗斯世界杯一共有19家官方赞助商,其中,中国品牌就占据了7席。而此前的世界杯赞助商基本被美国和日本垄断。对此,英国《经济学人》杂志进行了如下解读。


虽然,中国足球队只获得过一次男子世界杯的决赛资格,即参加了2002年的韩日世界杯。中国队没能进一球,在小组赛阶段以三战皆负,被进9球的战绩被淘汰出局。但是,尽管中国在俄罗斯没有参加本届世界杯,但它仍具有相当大的影响力。19家赞助商中有7家是中国的。为什么那么多呢?

《经济学人》分析到,世界杯是国际足联举办的赛事。国际足联的商业模式与四年一度的世界杯紧密相连,这也是它的主要收入来源。

在2014年巴西世界杯结束的四年商业周期中,国际足联获得了54亿美元的收入,这在很大程度上要归功于电视转播权和企业赞助。电视转播带来了24亿美元的收入,企业赞助则在这个周期内带来了16亿美元的收入,成功抵消了举办世界杯带来的20亿美元运营成本。世界杯是世界上收视率最高的电视赛事之一,因此很多大公司在传统上对于它提供给品牌的平台青睐有加,也对赞助时段展开了激烈的竞争。

不过随着2015年,美国检察官起诉了与国际足联有关的大约40名个人和实体,涉及范围广泛的腐败指控,包括敲诈勒索、电信欺诈和洗钱阴谋。这些指控在国际足联的合作伙伴中引发了长期以来的担忧,担心因其与国际足联的联系而让他们面临声誉和财务风险。包括阿联酋航空、美国大陆航空、强生和索尼等公司在赞助合同到期后都没有与足联续约。

与此同时,他们空出的位置却鲜有赞助商愿意填补。在俄罗斯世界杯提供的34个赞助名额中,只有19个名额被填补。与2014年世界杯相比,这是一个明显的变化。

同时,《经济学人》也指出,如果2018年世界杯的举办地是葡萄牙和西班牙,而不是西方日益不信任的俄罗斯,企业界可能会做出不同的反应。

《经济学人》认为,相较与西方企业来说,中国的企业似乎不那么担心与国际足联有关联。在这些中国公司中有手机公司Vivo、海信电视、雅迪电动车、蒙牛牛奶还有大连万达集团。

在2014年的世界杯上,大约五分之一的中国人在电视上收看了比赛,但足球在中国的受欢迎程度在上届世界杯上并没有转化为大量的中国赞助商。只有一家中国公司赞助了2014年世界杯——中国英利。

根据研究公司尼尔森的说法,中国赞助商在本届世界杯上的出现,“可以被视为中国企业推动了中国足球产业的发展,同时也开始被世界杯所吸引”。他们用资本这个国际足联理解的语言与国际足联对话。


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