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苹果开打机海战术?今年或推出超大和廉价版iPhone


近日有外媒报道,苹果公司今年将推出超大号以及廉价版iPhone X,以吸引更多的消费者。有分析指出,在销量不尽如人意时,依靠单品“爆款”套路不再灵验,苹果改打“机海战术”?

苹果将发布三、四款新机

据专门关注苹果公司产品的网站mac world2月26日报道,苹果公司准备在今年晚些时候发布三款手机新品:迄今为止最大号的iPhone、与iPhone X尺寸相同的升级机型,以及一款拥有iPhone X部分主要功能的低价机型。

彭博社27日援引知情人士的话称,苹果之所以如此设计的原因,是希望在吸引看重平板手机提供多任务处理功能的用户群体同时,也能兼顾那些想要价格更为便宜的iPhone X的消费者。

此前有不少分析师预测苹果2018年会推出三款甚至四款新iPhone手机,分别采用LCD屏和OLED屏,以及5.7-5.8英寸、6.0-6.1和6.4-6.5英寸英寸之间的不同尺寸,并将全部支持无线充电和面部识别。

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彭博社称,苹果这款有史以来最大号的iPhone,机身尺寸和iPhone 8 Plus大致相同,但由于采用edge-to-edge全面屏设计,屏幕要比8 Plus大一英寸左右,接近6.5英寸(16.5厘米)。“屏幕如此大的手机可能会影响iPad的销量。”其分析称。

苹果方面认为,较大的屏幕特别能吸引商业用户,方便其在屏幕上书写电子邮件以及处理电子表格。和iPhone 8 Plus一样,新手机可能会使用分屏模式。

一位熟悉手机开发的人士称,这款大手机的代号为D33,一些原型机的屏幕分辨率为1242x 2688,其效果与5.8英寸iPhone X一样清晰锐利。mac world称,其可能被命名为iPhone 11 Plus(或iPhone XI Plus),也可能是iPhone X Plus。

同时,为促进在亚洲市场销售,苹果还计划推出金色手机。同时,苹果还考虑在一些地区推出提供双卡功能的手机,以便人们在无需换卡的情况下,使用不同运营商提供的服务。“这一性能正越发普及,尤其是在商务人士常出访的欧洲和亚洲国家。”

系统方面,苹果公司准备升级常规尺寸的iPhone X。作为苹果的高端智能手机,预计升级产品将采用新一代A12处理器,并继续采用不锈钢中框。

彭博社称,在市场趋于饱和的情况下,如今手机制造商很难通过增添新功能来吸引买家。这几款新机可能重新点燃昔日各厂商间的屏幕尺寸竞赛。据国际数据公司(IDC)显示,去年全球智能手机销量下滑0.1%,苹果和三星电子出货量仅分别增长1.9%和0.2%。

目前,苹果公司已经在与供应商进行生产测试,上述新机型预计将在今年秋季发布。不过相关计划仍可能发生变化。

对此,苹果公司未予置评。其股价26日收高近2%,至178.97美元。在当天早间,投资大亨巴菲特曾称赞其对苹果公司的持股,这也有助于提振苹果的股价。

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从单品爆款到机海战术

长期以来,苹果在推出手机、平板、Mac等电子产品时,往往采取打造单品“爆款”的产品策略。在2014年9月推出iPhone 6系列之前,苹果几乎都是保持每年一款的更新频率。比如:2013年发布iPhone 5s,2012年仅有一款iPhone 5,2011年则是iPhone 4s,非常有规律。

而这一点,曾经也一度被不少国产厂商争相模仿,包括小米、华为的部分系列手机都保持每年一款或大半年一款的更新频次。

不过,从iPhone 6开始,苹果手机变成了每年定期推出两款的频率,甚至偶尔还会增加一款,像iPhone 5c、iPhone se等等。

而2017年,因为iPhone十周年的特殊节点,苹果甚至一举推出了iPhone 8、iPhone 8 plus和iPhone X三款手机,可以说史无前例。公众号“科技励志”称,从对2018年的预测来看,也许这种状态以后要成为常态。

据了解,苹果公司曾依靠iPhone的热销赢得了全球手机市场超过八成的利润,目前占全球利润份额虽然有所下降,也依然占据超过六成。业界认为这是因为单款手机的热销可以更好的控制手机生产、营销、销售成本,这是苹果赢得手机市场丰厚的利润的重要原因之一。

那么,一向走精品“爆款”路线的苹果,为何要改攻“机海战术”了?

因为不同尺寸可以满足不同用户的需要。在国产手机厂商的猛烈攻势下,苹果不得不改变产品节奏,以更好地应对市场竞争,满足更广泛用户的需求,提振在中国市场的销量。

“科技励志”称,苹果推出5.7-6.5幅度之间的四种尺寸,可以更好地调和不同喜好的用户口味。同时,除了屏幕尺寸有明显区分之外,这几款手机在价格上预计也会有很大的跨幅,里面可能会有“传说中”的廉价版iPhone X。

以往,苹果新款手机价格都在5000元以上,国产旗舰手机大多数都是在两三千,高点的有四五千,这也是中国中高端用户最能接受的价格区间。“如果苹果也能推出一款三千多的iPhone,相信会招揽更多的中端用户。”

百家号“柏颖”曾刊文称,机海战术曾被诟病导致用户对品牌认识不清、利润低下等,业界普遍推崇精品战略,对成功依靠少数手机款式爆款销售取得成功的企业充满赞誉。

但从历史上看,包括诺基亚在内,许多厂商都是依靠机海战术赢得全球用户的欢迎,充分满足了各个国家、各个消费层次的消费者而赢得市场地位。

苹果公司此前每年只发布一两款新iPhone,到去年也只是增加到三款,看起来是打的是精品战略。然而不可忽视的是,苹果公司借助自有渠道和社会渠道一直都在销售数年前的手机款式。目前,中国市场销售的iPhone5S已降价到1400元人民币,与国产手机品牌争夺千元机市场。

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某电商平台上销售的苹果手机

事实上,“机海战术”已经让苹果公司尝到了甜头。在去年下半年苹果公司同时发布三款手机后,苹果在本月初发布的2018年第一财季报告显示,营收为882.93亿美元,净利润200亿美元,盈利非常可观。搜狐号“付亮的竞争情报应用”评价称,苹果iPhone X、8领军的“机海战略”很成功。

不过,第二财季营收似乎并不乐观。彭博社援引苹果公司本月早些时候的表态,预计其截至3月底的第二财季营收或为600亿至620亿美元,低于华尔街方面的预期。此前有媒体报道称,这是由于需求乏力,圣诞节前iPhone X销售不及预期。

目前仍不清楚苹果公司是否会削减现有的iPhone产品系列。该公司保留了大量的旧款手机销售,比如iPhone SE(基本上是iPhone 5的升级版),为印度等发展中市场提供低价产品。

苹果公司还希望通过二手iPhone市场扩大其智能手机的用户。苹果执行长库克(Tim Cook) 在本月的业绩电话会议上对投资者表示,当iPhone客户以旧换新时,旧的iPhone手机“将会辗转来到其他地方另一位客户手中,后者有一支二手iPhone就会非常满意了”。

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